更新时间：2024-09-20 20:27
21世纪环球报道自2002年5月末创刊以来，经过将近一年的磨合越来越显露强势媒体的姿态。我们有理由相信，以市场化方式运作的21世纪环球报道能够在日趋开放的中国媒介市场中表现出较强的生命力和适应性，最终在国际新闻领域站稳一席之地。
在中国的国际新闻报纸之中，《参考消息》以其新华社的官方背景和海量资源，独特的办报方式，每日一份的最快发行周期，一直以数百万发行量的影响力在本领域居于无可比拟的地位。《环球时报》和《世界新闻报》是两份一周双期的报纸，《环球时报》背靠人民日报社，《世界新闻报》背靠中国国际广播电台，资源也很丰富，新闻做得不错，在市场上具有强大的竞争力。
资料显示《环球时报》已经成了人民日报社广告收入最多的一块来源，所言非虚。周报方面，主要就是新华社《参考消息》报社推出的《国际先驱导报》和南方日报深圳报业集团旗下的《21世纪环球报道》了。两份报纸虽然周期长，新闻性差一些，但毫无疑问，其深度性和综合性要强于前述报纸。所以，周报要在国际新闻特写和深度分析甚至国际文化、社会的副刊上着力，甚至要努力往杂志化的方向奋斗。
综合对《21世纪环球报道》的内容分析，《21世纪环球报道》可以说是机遇与挑战同在，前途与危机共存，如何对内容进行合理的重组，如何在编辑风格上做一些平衡和改革，如何对报纸的定位进一步明确，如何在角度方面在做一些精巧的构思，是《21世纪环球报道》当前新闻业务方面最大的任务。有理由相信，以市场化方式运作的《21世纪环球报道》能够在日趋开放的中国媒介市场中表现出较强的生命力和适应性，最终在国际新闻领域站稳一席之地。
编辑风格分析
办报杂志化的两难
应该说，《21世纪环球报道》在这方面做的还是不错的，每期在几个方面体现了报纸的特点，体现了报纸向杂志方向学习的特点。第一是封面无文章，而用大标题提示本期特点，大图片吸引读者目光，这是典型的杂志风格。其二是每期都有一篇很长的新闻特写——封面故事，甚至是一组文章的集合，这一点和杂志的风格是完全相同的。其三是编有相当的生活、文化、社会、娱乐的副刊内容，当然大部分具有国际性；四是每期第二版的环球一周、本周人物等短新闻集粹，这几乎是所有主流政经杂志的共同风格。这四个方面，集中体现了《21世纪环球报道》学习杂志的编辑风格，换言之，除了涉及更多的国际内容以外，这份报纸和《三联生活周刊》、《新闻周刊》等几乎没有区别。把一期报纸改装成杂志的版式，在加些炫目的图片，是一份不错的国际新闻杂志。
这里有一个悖论或者是《21世纪环球报道》的两难之处：当报纸通过全面地改版试图区别开传统国际新闻报纸的特点以及充分体现自己在国际新闻报纸中深度、特写、全面风格时，报纸又不自觉地和一些正经杂志的编辑风格雷同。但是显然，报纸的文章深度和一些主流政经杂志《南风窗》、《新闻周刊》还是有一定差距的。这样，对于一些上述杂志的读者而言，《21世纪环球报道》显然就是鸡肋；而对于传统国际新闻的读者而言，参考消息等的信息量或者一般的消息性报道似乎有更能满足他们的需求。这一点，是《21世纪环球报道》面临的一个重大问题，有可能造成报纸发行量的瓶颈问题，在这个瓶颈之后，如果报纸依然没有大变动的话，甚至有可能造成报纸发行量降低的不利局面。
报纸内容分析
环球报道还是中国报道
报纸名为《21世纪环球报道》，内容定位本在国际新闻、环球报道，但是从报纸内容分析，却发现报纸对中国问题的关注还是占据报纸的更多篇幅。甚至在若干期报纸上，中国报道倒是占了多半。究其原因，最根本的是个政策限制：《21世纪环球报道》作为省报（《南方日报》乃是广东省委的机关报），没有驻外记者资源，缺乏与外交部以及国务院新闻办的正式工作关系。而上述其他的几份报纸，都有驻外记者，资源丰富，即使是《青年参考》（也是一份以国际新闻和文化报道为主的报纸），其主办者《中国青年报》也有几个驻外记者。所以，这个方面，《21世纪环球报道》存在着先天性的劣势，但是这毕竟非报社所能改变，笔者也不想就这个问题凭空议论——毕竟这是一个结构性问题，全局性问题，非只言片语能说清楚。但是，报纸如果要办，就还是得利用自己市场化的运作方式，充分调动各种资源，弥补自己的缺陷。同时，报纸的采访既然受了限制，那就得在写作方面的思想定位、报道角度上，推陈出新，另辟蹊径，以酒瓶装新酒，化平庸为神奇。这也就是下文所要着力探讨的一点。
思想定位分析
“新闻全球化”还是“中国视角的国际问题” 《21世纪环球报道》的口号是“新闻全球化”，什么叫新闻全球化？仅仅是这个时代里对所谓全球化的一个呼应，仅仅是身在沿海地区的报纸的一种自我包装，仅仅是加入WTO后万象更换的一种随波逐流的改头换面吗？
事实上，我们从报纸上看不出“新闻全球化”，尤其看不出那种泛全球化概念下的惯性思维和错位思考。众所周知，近年学术界和传媒有民族主义和世界主义之分，两种主义各有自己的扛鼎之作、代表媒体，但诚如某学者所言，最要不得便是意识形态化、绝对化、概念化一个含意丰富的东西，比如全球化，全球化的是非正误、如何推进等等问题并无定论，全球化需不需要以民族化为基础，世界主义需不需要建立在民族国家的基础上，融入世界大家庭需不需要考虑本国的安全和发展问题，全球和谐发展需不需要建立在本国人民自身利益满足的基础上，这些问题也有待大家的进一步思考。
所以，尽管作为所谓的自由派报纸《南方周末》的姊妹报，尽管出于某种商业利益或者宣传需要标榜“新闻全球化”，但是难能可贵的是，《21世纪环球报道》在处理有关中国的新闻问题上却表现得异常的民族主义和中国视角。《21世纪环球报道》在它的发刊词中就说：“对于《21世纪环球报道》来说，全球视野是它的立身之本，中国视点是它的立言之道。”从《21世纪环球报道》每期最重头的封面文章上看，无论彼时国际上发生了何等重大的国际事件，《21世纪环球报道》都侧重于从中国视角来分析这个国际问题，我曾经撰文指出：《21世纪环球报道》善于以当前国际时事的焦点问题作为切入点，但不局限于对事件的报道，而是联系中国的国际地位和战略形势做出与中国相关的深度分析。
这在一点上，《21世纪环球报道》的这种报道角度既展现了它分析国际新闻事件的功力，又体现了相当的民族主义和中国情结，满足了中国读者对于新闻相关性和接近性的需要，也就是满足了中国市场的需求，同时还不失为一条弥补报纸国外资源不足的处理方法，这就正是我前文所言的在采访资源不足的情况下，就多在写作方面的角度选题下功夫——“以酒瓶装新酒，化平庸为神奇”。总之，它的定位可以说是一箭双雕的报道方针，颇见功力的议程设置。
顺企网.www.11467.com.2016-04-29