2013年3月30日，一只名为“Joy”的3D金属狗作为京东集团吉祥物正式和大家见面，他承载着京东对各位网友的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。Joy寓意是一只能为大家带来快乐的金属狗，给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。Joy成为京东的化身，代表京东坚持“客户为先”，努力提升用户体验，不断为大家带来惊喜和欢乐。

介绍

2017年8月，京东吉祥物“Joy”由3D金属狗升级为白色陶瓷狗。

起源

Joy含义

Joy的中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意着京东集团给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。

Joy发布

“JD”是京东汉语拼音（jingdong）首字母的组合。同时，一只名为Joy的京东吉祥物正式出场！狗以忠诚著称，拥有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐。

形象演变

起初，京东希望通过幼犬Joy的形象传递出对客户的忠诚，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着时代的发展，以及用户喜好的变化等因素，在17年的8月，Joy从硬核的“金属狗”，变为更有亲和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。

四足Joy

四足Joy即京东集团logo中的Joy元素，是京东Logo中的重要组成部分。四足Joy同品牌名、品牌价值主张共同组成了完整的品牌符号。

拟人化Joy（两足Joy）

初衷

在完成四足Joy形象升级之后，Joy一改之前单一形态，拥有了更多的表情、动作，变得造型百变，丰富的形态更赋予了Joy新的生命力，而这正是京东改变品牌形象的一大诉求：用Joy的亲和力与友善陪伴消费者，为用户带来更快乐、更轻松的购物体验。同时随着拟人化的Joy产生，京东集团也赋予吉祥物更多的人设和故事性。

Joy\u0026Doga是由六个性格迥异，热情有趣的朋友组成的，他们在一起共同生活，从最开始的陌生变成了志同道合的好友。他们表达不同的态度和人设，具有各自的魅力，向用户传达不同的信息和感知。

故事背景

Joy出生的485C星球是以计算机算法取代生物大脑治理的星球。但由于计算机算法缺乏情感理解，将星座文明推向了错误的方向。Joy受到父亲的委托，来到地球上搜集更为丰富的样帮助母星建立更稳定、和谐的星球文明。在搜集过程中Joy结识了Snow、Chill、Blink、Max、Yummy五位小伙伴，由此展开了一系列温暖有趣的故事……

人设性格

Joy

Tags：外星牛头㹴、IQ值爆棚、喜欢发明创造、性格开朗幽默、有时会语出惊人

Snow

Tags：阿富汗猎狗、美少女、傲娇、气质高贵、Social女神、蝴蝶结控

Yummy

Tags：法斗、美食、傲慢、处女座、嘻哈、反差萌、家世显赫

bilibili link

Tags：泰迪、有钱就是任性、爱搞恶作剧、没有分寸感

冷铁

Tags：金毛、暖男、博古通今、历史宅、行走的搜索引擎

Max

Tags：西伯利亚雪橇犬、冒险、好奇、动手能力强、莽撞、眉形绝对主义、充满能量

DD

Tags：小圆球、机器宠物、多动症

衍生产品

Joy家族作为一个知名IP，拥有自己的衍生品品牌Joy\u0026Doga，自研推出了诸多潮流产品，囊括手办周边、毛绒公仔、电子数码、居家生活等品类，并在京东集团平台JOY STUDIO自营旗舰店进行售卖。JOY STUDIO依托京东电子商务平台传播潮流文化，致力于打造专属于年轻人的IP衍生品品牌和潮流文化社区。