七星品牌（英语：Seven Stars，日语：セブンスター）是由日本烟草产业股份公司在1969年推出的一款烟草产品，首创了使用木炭过滤嘴的香烟。该品牌以其国内混合的烟草而受到欢迎，其原始软包装产品在1975至1977年间销量排名第一。2008年，七星再次成为销售冠军。七星产品线包括多种香烟，如软包装和盒装的七星、中型、轻型、黑色冲击、薄荷、轻型薄荷、黑色木炭薄荷和Revo轻型薄荷等，满足不同消费者的需求。

七星通过与Honda团队在铃鹿8小时耐力赛的合作，增强了其品牌形象，与摩托车运动爱好者建立了联系。七星在日本和其他国家如新加坡、奥地利、乌克兰和阿富汗等享有一定的市场份额。

品牌设计

名称

在日本文化中，数字"7"象征着吉祥和幸福，人们在特定节日使用七福神装饰来祈求福运。因此，"七星"这一名称不仅象征着生活的安宁与幸福，也寓意着企业和品牌的繁荣昌盛，反映了品牌标识设计的巧妙创意。

包装

七星香烟的包装设计以白色为主要视觉元素，结合了欧美设计的抽象元素，如点、线、面以及色彩，创造出既反映日本传统审美也展现现代感的设计。这种设计手法不仅体现了日本商品包装的特色，而且保留了其文化独特性和审美趣味。在烟盒的设计中，"七"和"星"字样的创意处理特别引人注目：采用非对称的布局，利用竖线和块状元素分割，3/4的标面被规则排列的小五角星组成的淡灰色色块所覆盖，而这些色块中又巧妙地用等大小、相同明度的黄色五角星拼出“7”的图案。这样的设计既呈现了星空般的朦胧美感，又蕴含了设计的巧思，展现了一种隐约可见的美学。

品牌现状

七星品牌隶属于日本烟草国际公司（Japan Tobacco International，JTI），这是一个全球性的烟草企业，拥有强大的市场地位，尤其在其本土市场——日本。日本烟草国际公司是世界第三大国际烟草公司，其在日本的市场份额非常高，在东欧和西欧地区也拥有相当的市场份额。面对烟草市场的收缩，公司正重点投资于加热烟草产品，目标是到2027年，加热烟草销售额占公司烟草收入的15%-20%​​。

从整体上看，日本烟草市场在2022年继续经历传统香烟零售量的下降，而加热烟草产品则保持增长势头。在日本国内的烟草市场竞争格局中，日本烟草公司（Japan Tobacco Inc.）保持其在香烟类别中的领导地位，紧随其后的是菲利普莫里斯日本公司和英美烟草日本有限公司​​。

种类

数据来源：

品牌历史

七星香烟于 1969 年 2 月 1 日推出，成为第一款配备活性炭过滤嘴的香烟。由于其国产混合烟草（主要来自国内烟叶），该品牌迅速受到欢迎。从1975年到1977年，原版七星软包销量排名第一，后来被衍生产品Mild Seven（现称为Mevius）超越。然而，2008年，七星重新夺回了最畅销品牌的地位。这些香烟通常被称为“Seta”和“Bunta”等昵称。多年来，七星经历了多次设计变更，但标志性的星形压接封装自推出以来一直保持一致。

相关重要事件

营销

七星采用各种营销策略来建立其品牌形象并吸引消费者。20世纪90年代中期和2000年代初，品牌任命丰川悦司、杉本哲太、Quartz等人气人物为品牌大使。2007年至2011年，七星与BOOM BOOM SATELLITES、CHAKI和Ohno Masao等艺术家合作，针对与该品牌产生共鸣的男性制作网络和杂志广告。七星的口号多年来不断演变，“沉默的人”、“沉默的烟雾”和“安静地扩张”等口号强调了该品牌的独特吸引力。七星的薄荷脑变种也以“薄荷味可口”和“强，薄荷醇强”等口号进行营销。

体育赞助

七星公司通过赞助本田技研工业车队参加铃鹿 8 小时摩托车赛，在体育界留下了自己的印记。这支被称为“七星本田”车队的车队取得了巨大的成功，在 2004 年和 2005 年连续赢得了比赛。与本田车队的合作进一步巩固了该品牌的形象，并与赛车运动爱好者建立了牢固的联系。

参考资料

Seven Stars Cigarettes.hellocigarettes.2024-02-20

セブンスターファミリー.jtl.2024-02-18

” 牌香烟是日本国际烟草株式会社的.烟悦网.2024-02-08

JapanTobaccoIncinTobacco.euromonitor.2024-02-20

Tobacco in Japan.euromonitor.2024-02-20