中国艾菲实效广告奖由中国广告协会在2001设立的奖项。

正文

奖项名称: 中国艾菲实效广告奖

创办时间: 2001

主办单位: 中国广告协会

奖项介绍

中国艾菲奖，是中国广告协会为表彰在中国境内每年度进行整体营销广告运动推广，并在投放广告后达到或超过预期市场目标且获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的综合性、实效性的广告奖。它与其它广告奖的区别在于，主要关注有效广告，也就是在市场营销中奏效的广告，它是目前国内唯一的一项以营销广告效果为主要评审依据的综合性权威广告奖项。

中国艾菲实效奖在中国的设立具有开创性，它是中国广告协会在2001年经过美国营销协会特许授权引进中国的，中国成为艾菲奖全球大家庭的正式成员。中国艾菲奖与美国、法国、德国……其它成员国的艾菲奖一样，使用同一标识、执行同一评判标准，并具有同等的国际权威性。

中国艾菲奖的设立标志着中国广告传播业的国际化及战略转型已经开始，标志着中国广告业在创意发展的基础上，逐步重视营销传播效果和广告本质已开始进入了实效广告阶段。中国艾菲奖的评选不仅是对广告主、广告公司运作营销广告全案和投放广告效果的评估，而且是对广告代理策划公司以及广告主的策划实施能力水平的严格检验。它的出现，象征着中国广告业从起步开始比较混乱发展的起伏阶段到逐步走向正规的阶段。广告主、广告公司、媒介必须密切配合关注真正市场和消费者的利益，这样广告才能健康良性的发展。如果是盲目的、无效的、缺乏诚信的广告投放，消费者会拒绝这样的商品。最终广告主会损失它的市场和利润，并波及媒介和广告公司，形成恶性循环。中国艾菲奖强调对消费者负责，强调对广告主负责，强调广告投放会对广告主带来效益。

中国艾菲奖的出现将带来五个方面的冲击：一是对广告主的冲击，当广告主有一个评判标准就不能盲目做无效广告，对企业决策有很大的影响。二是对广告公司的冲击，广告公司不能单纯靠创意、低水平的运作来争取广告主的广告预算，必须从企业和市场的需要出发，为企业提供全套的市场策划运作计划。广告公司做不到这一点将有可能被市场所淘汰。三是对媒介的冲击，广告媒介将不能隐瞒收视率、发行量和覆盖量，将会按照真实的效果定价。好的媒体将会生存下来，无效的媒体将会被广告主和广告公司放弃，将会引起以广告收入为主的媒介的重新调整。四是将对政府及各种社会活动产生影响。五是对外资企业的影响，外资企业广告投放不能单纯凭借西方的理论获得在中国市场上的超额利润，要遵循中国市场的发展规律，适合中国的特色。否则将会造成巨大的广告费的浪费。中国艾菲奖将真正成为广告主、广告公司、媒介效果能力的评判标准。将使中国企业把握与世界同步的机会，实现创新发展和广告业的战略转型，朝着国际化的方向发展，迎接国际性的挑战。

参考资料