凡客诚品(互联网快时尚品牌) - 知识百科yizesci.com

凡客诚品（VANCL）是凡客诚品(北京)科技有限公司旗下的快时尚品牌，公司位于北京市北京经济技术开发区荣华中路8号院2号楼8层905，法人代表为陈年，并持有公司90%的股份。凡客诚品品牌产品覆盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等。

凡客诚品（VANCL）由卓越网创始人陈年创办，正式运营于2007年10月18日，产品种类由最初的男式衬衫，发展到2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款，中间经历过2011年产品盲目的扩张，到2014年公司调整策略，推出了“极致单品”，到2015年又转向中高端产品定位，再到2017年凡客所有的产品缩减到包括服装、配饰、鞋、化妆品以及家居七类。

凡客诚品（VANCL）先后获得中国服装品牌年度大奖创新大奖、中国最佳品牌建设案例奖、2011年度最具潜力十大电子商务品牌。

品牌历史

创立与初步发展

2007年，由陈年（原卓越网创始人之一）带领卓越网的部分核心团队成员创立了凡客诚品。创业初期即获得了IDG资本和联创策源的第一轮投资。10月18日，凡客诚品网站正式上线，仅售卖两款衬衫，首日在《读者》杂志投放广告，迈出市场第一步，借鉴yes ppg（PPG）的直销模式经营男装。

快速扩张与物流体系建立

在2008年，凡客诚品加大了对互联网广告的投放力度，销售额迅速攀升，接近5亿元人民币。同年成功进行了第二轮融资，吸引了软银亚洲基础设施基金公司基金加入，同时联创策源和IDG继续追加投资。同年还自建物流体系——“如风达”，并不断扩大仓储设施。

市场份额提升与产品线拓宽

在2009年，凡客诚品获得了国家高新技术企业的认证，开始大力拓展产品线，进军女装和童装市场，瞄准更具潜力的年轻消费群体，尤其是85后一代，并在自主销售式服装B2C网站中占据领先地位，市场份额达到28.4%。同年12月，凡客诚品凭借连续三年令人瞩目的高速成长率——高达29576%，获得“德勤2009高科技高成长亚太区500强”的第一名。

融资壮大与品牌强化

2010年5月，第四轮融资取得5000万美元。同月，凡客诚品在线下渠道投放了第一轮由韩寒代言的“凡客体”广告，反响颇佳。11月1日，凡客诚品第二轮由韩寒王珞丹“我是凡客”视频正片发布。遍布大街和网络的“凡客体”，赢得了众多年轻人的喜好，竞相模仿。12月，第五轮融资取得1亿美元，年销售额跃升至20亿元人民币，“如风达”员工达1260人。同年发布旗下网站V+平台。

扩张多平台战略

2011年，在移动电子商务领域大展身手，开发手机凡客网、移动客户端。3月扩张品类、日用百货也跟着上架，开始热衷于做一个大的电子商务平台。同年5月，凡客诚品取得了第六轮融资2.3亿美元。

遭遇困境与调整阶段

由于快速扩张，凡客诚品在2011年底，库存高达14.45亿元，总亏损近6亿元，创立4年累计募资4.22亿美元的公司出现了资金链紧张。2012年，凡客诚品几乎一整年都在压缩广告、消化库存、偿还拖欠的供应商货款。同年10月凡客总部从北京东二环搬到五环外的亦庄，部门整合、人员异动，工作积压。

重启扩张与借鉴小米模式

2013年,在库存压力缓解后，凡客开始新一轮的扩张尝试，实施开放平台策略，降低佣金吸引第三方商家入驻。同年10月，凡客明确转向，决定精简sku，学习小米模式，专注打造极致单品。

新产品推出与新一轮融资

2014年,继续推出新产品如羽绒被、高端衬衫，并于7月将“如风达”转售，同时在沉寂一年后举办“极致单品”产品发布会，再次明确品牌转型的方向，期间还完成了第七轮融资1亿元人民币。

品牌重塑

2016年4月，沉寂了两年的陈年对外宣称，凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题都已解决。极少发微信朋友圈的他，更新了一条状态：「最近两天，有机会回望凡客重置这两年，心里最想说的话是：让我们重新认识一下吧，然后，重归于好。」2021年，凡客诚品开始入局直播带货。2022年1月，凡客诚品官方网站“转为”小程序，并使用中国有赞系统。客户可以通过凡客App或有赞小程序登录使用，点击官网链接将自动跳转有赞小程序。