同质化指的是不同品牌间有着相同或者相似的产品定位或内容，是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。

产品同质化造成市场中的同质化竞争，具体表现在：参与竞争的产品差别很小，不易分清;管理上产品、服务趋同，有的尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量、使用价值一样，缺乏独特性。

一般而言，当产品准备进入市场时，都会讲究差异化，以此区别竞争对手，抢占用户心智。但当大量产品和品牌在子市场进行竞争时，产品被过度分化，产品就会逐渐呈现“产品同质化”的趋势。而不断同质化的结果就是，差异化变成一种稀缺性。

详细释义

在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。

即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。

辨析

同质化不利于消费者识别，无特色、无差异，如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。

如是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术研发上多下工夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。