同道大叔(中国最具商业价值的超级IP之一)

同道大叔（以下简称“同道”），起源于博主@同道大叔，是中国最具商业价值的超级IP之一，截至2018年，同道全网粉丝突破6000W，成为星座娱乐代名词。

2014年，同道星座娱乐条漫以其独特的笑点、画风等走红网络。同年，同道重新定义了星座，把源于西方占星文化进行本土化创新，使星座从玄学占卜变成了时尚娱乐，并因此开创了星座娱乐流派。2015年，同道以星座特质为内涵，创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12)。次年3月，同道微信电商开始运营。2017年，同道软萌治愈系形象TDBABY全新上线。次年，同道与亚米网合作，借助亚米网生态将亚洲文化输往北美。2019年，同道以积累了大量明星资源为基础，逐步开展明星经纪业务领域。次年，同道与腾讯视频及蓝色火焰联合开发的一款短视频星座娱乐综艺节目《你好!同道大叔》在腾讯视频上线。2021年8月，同道星座IP剧本杀产品正式上线。

2017年，同道获得梅花营销创新银奖。2019年，同道获玉猴奖最具商业价值IP、克劳锐奖最具影响力自媒体等多个奖项。

历史沿革

自媒体起步

同道源起于娱乐博主@同道大叔，2014年，同道大叔星座娱乐条漫以其独特的笑点、画风等走红网络，截至2018年，同道大叔全网粉丝突破6000W，成为星座娱乐代名词。博主同道大叔，原名蔡跃栋，男，1988年9月23日出生于中国。毕业于清华大学美术学院。

他最开始创作吐槽漫画的起因，是跟朋友聊到天秤座，然后随手发了一条讨论天秤座特点的微博，引起了热议。他的漫画素材来自于网友互动，准备吐槽某个星座时，一般是先从网上找相关资料搜集故事，然后设计问答看网友讨论。在蔡跃栋看来，大家谈论星座时不是只在看星座本身，关注和讨论它，都是因为想通过它来琢磨一个人，甚至寻求与某个人相处的方式，这其实也是从侧面呈现了当下社会人与人之间越来越少的沟通交流。2014年6月，蔡跃栋与李晗共同创立匿名实时语音社交陪我，获得了光信资本的天使和红衫资本A轮投资。

发展时期

2014年，同道重新定义了星座，把源于西方占星文化进行本土化创新，使星座从玄学占卜变成了时尚娱乐，并因此开创了星座娱乐流派。次年，同道以星座特质为内涵，创作出12个星座的卡通形象，它们与“同道大叔”共同组成了同道天团(TD12)，自此，TD12成为同道文化漫画、图文、视频等文创内容的载体。2015年底，深圳市同道大叔文化传播有限公司拿到了3千万A轮投资。A轮融资的投资人股东美盛控股成为了后来收购同道的“总舵手”。2016年3月，同道微信电商开始运营。次年，同道软萌治愈系形象TDBABY全新上线。

TDBABY主打软萌治愈路线，以亲子母婴为细分市场切入点。伴随着同道大叔的成长，许多粉丝也已经结婚生子成为年轻父母群体，而TDBABY业务线刚好可以迎合该部分粉丝群体家庭生活育儿内容消费需求，TDBABY将补齐同道IP家庭场景环节，使同道IP可以整个打通年轻粉丝从情感恋爱到结婚成家，再到生娃育儿整个成长场景链条。同道商品中心于2017年6月开始组建，由产品设计部、供应链部、线下渠道部、线上分销部组成。次年，同道与亚米网合作，借助亚米网生态将亚洲文化输往北美。

2018年，蔡跃栋离开了自己亲手创立的品牌。2019年，同道以积累大量明星资源为基础，逐步开展明星经纪业务领域。同年，同道与腾讯视频及蓝色火焰联合开发的一款短视频星座娱乐综艺节目《你好!同道大叔》于2020年在腾讯视频上线。2019年11月，同道针对IP战略升级发布，在北京召开“仰望星空”2019同道节IP生态大会。2021年8月，同道星座IP剧本杀产品正式上线。深圳市同道大叔文化传播有限公司参展2021年度ChinaJoy，携业内首部星座娱乐IP剧本杀产品《同道客栈·入局》亮相。

现状

同道通过整合IP运营、IP授权、IP衍生、IP电商、IP社群、IP赋能、IP跨界、IP数字整合营销等业务，构建出了一个IP生态圈，不断为商业合作伙伴创造商业价值，因此也成为中国最具商业价值的超级IP之一(获2019玉猴奖最具商业价值IP)。

同道已成长为以星座娱乐IP为核心，以新媒体为平台，具备完善IP运营体系，在星座娱乐IP授权市场占据头部优势地位的新文创企业，旗下有深圳市同道大叔文化传播有限公司、北京道仔文化传媒有限公司、上海道仔文化发展有限公司、同道大叔厦门网络科技有限公司等多家子公司。

IP运营

管理体系

完善的IP管理运营体系是同道的核心资产之一，从IP形象孵化、IP内容创作、IP新媒体运营、IP商品运营、IP授权管理、IP跨界合作、IP电商运营、IP社群运营等，最终形成一整套完善的适合本土化市场需求的IP管理运营体系，同道因此具备以平台型模式孵化多个新IP并高效运营管理的能力。

核心成员

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融资信息

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营销方式

营销体系

同道依托在星座娱乐领域的垄断地位，对内整合打通内部优势资源，对外推动跨界创新商务合作模式探索，进一步推动同道特色的IP全域营销体系建设，打通IP形象授权、IP商品授权、IP 内容创意、IP新媒体营销、IP娱乐营销、IP跨界营销、IP电商营销、IP社群营销等业务环节，从而形成IP生态体系内营销闭环，实现真正品效合一的IP全域营销。

使命与价值观

IP定位

眼中有光、心中有爱，同道家族是一群创造快乐追逐梦想的小伙伴。

IP使命

给梦想加点快乐。

IP价值观

核心价值观：爱与梦想，快乐生长。

主要业务

明星经纪业务

同道大叔明星项目团队积累了大量明星资源，以此为基础，同道于2019年逐步开展明星经纪业务领域。

IP授权

当众多IP授权还停留在1.0时代，热衷于做一个授权+收钱的“甩手掌柜”时，同道已经开启“多元化授权”模式。以IP形象授权、IP商品授权、IP内容授权、IP空间授权等方式开启，充分发挥IP原创内容创作优势，利用IP新媒体矩阵粉丝流量池做整合传播，最后流量导向IP自带的新媒体电商平台实现销量转化，整合打通IP生态圈各种资源实现流量闭环营销，为合作企业品牌提供高效的一站式IP授权解决方案。