多力多滋(百事公司旗下零食品牌)

多力多滋：百事公司旗下零食品牌

更新时间：2024-09-20 17:15

多力多滋（Doritos）是一种由百事公司旗下子公司菲多利生产的玉米片，诞生于1966年。

2007年左右，百事正式将多力多滋玉米片引入中国，2010年左右淡出中国市场。2017年5月底，多力多滋玉米片正式回归中国市场。2023年1月5日，家乐福已经停止销售Pepsi-Cola、多力多滋和7Up等百事公司产品。

“多力多滋”是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌。受到“Gen Z”一代的拥，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。获得英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand 金融)“2023全球食品和饮料品牌价值100强”。

发展历程

1966年多力多滋诞生。2007年左右，百事公司正式将多力多滋玉米片引入中原地区。但是多力多滋并没有取得预想中的成绩，最终于2010年左右淡出中国市场。2013年，多力多滋"冲击超级碗"的广告创意竞赛活动推广至全球46个国家，吸引了来自世界各地的创作者参与。

2017年5月底，多力多滋玉米片正式回归中国市场，不仅在上海、北京市、厦门市等城市中的商超门店进行铺货和销售，同时还进驻了天猫超市，进行电子商务平台的推广。此外，在乐事的天猫旗舰店中，也推出了和多力多滋相关的新品和活动。在2017至2019年，持续投入中国年轻人喜爱的电竞市场，赞助英雄联盟职业联赛，并和联赛顶级战队合作，举行多力多滋全国高校联赛等，支持中国年轻人追求电竞梦想，同时也持续沟通多力多滋“劲脆够味放胆来试”的品牌精神。

2019年6月1日，英雄联盟职业联赛在上海虹桥天地演艺中心拉开夏季赛的战幕，多力多滋成为官方合作伙伴。

2024年1月5日，家乐福停止销售Pepsi-Cola、多力多滋和7Up等百事公司公司产品，原因是百事产品的涨价幅度令人无法接受。家乐福的一名发言人表示，该集团已决定在法国的商店货架上张贴声明，告知顾客这一决定。

品牌现状

菲多利食品是百事公司旗下的一个专门负责生产、销售玉米片、薯片等休闲食品的部门，除了多力多滋外，菲多利食品旗下还拥有乐事、奇多等诸多知名薯片品牌，并将大量产品带入了中国市场。

“多力多滋”是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌。受到“Gen Z”一代的拥趸，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。在2010-2015年间其广告影响力位列第一，高于百事公司、可口可乐、百威啤酒等品牌。从市场来看，多力多滋依然是美国薯片品牌中的销量冠军，销售额一度超过第二名一倍以上。

主要口味

获得荣誉

品牌文化

多力多滋的目标消费者极具个性：他们充满创造力，是站在时尚前沿的弄潮儿，他们不仅仅满足于追逐时尚，而是敢于创造时尚。基于此，多力多滋将自己定位于一个“大胆却不另类、独特却不小众、充满创意、敢于玩乐、领导零食劲酷潮流的时尚品牌”。“多力多滋”品牌也受到“Gen Z”一代的拥趸。据Morning Consult Brand Intelligence公司针对“Gen Z”一代的数据调查显示，这些18至21岁的消费者对科技类，食品类和娱乐类的品牌尤其热衷，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。