曝光效应（Exposure effect）指个体接触某个刺激的次数越多就越有可能对该刺激产生积极态度。这种效应的主要原因是重复接触可以有利于个体在认知上产生放松，从而形成对刺激的真实感和熟悉感，即熟悉会导致喜欢。同时，如果个体的意识层面不能轻易感知到该刺激，则曝光效应的效果会更好。通过曝光效应产生的正向情感态度会对个人（或社会）的偏好形成产生影响，这是一种简单而重要的方式。研究人员通常在不进行正强化和负强化的基础上，让受众不断接触刺激，并通过对偏好的变化程度来衡量曝光效果。

原理

曝光效应假设反复暴露于刺激会增加感知流畅性，即处理刺激的难易程度。感知流畅度反过来又增加了积极的影响。研究表明，反复接触会增加感知流畅性，证实了对记忆和感知学习的积极作用，这一发现在后来的研究中得到了支持。

曝光效应的影响因素

影响曝光效应的影响因素可以归纳为四类变量。第一类是与刺激本身相关的变量，如刺激类型、刺激复杂程度和刺激材料的熟悉程度等。不同类型的刺激对曝光效应的影响有所不同，学者们使用的刺激材料也包括人脸、图像、语义和广告等多种类型。第二类是与呈现方式相关的变量，如呈现次数、呈现条件、呈现顺序、对刺激的再确认等。第三类是与测量方式相关的变量，如情感测量类型、测量时间差等。第四类是与被试特征相关的变量，如人格差异、被试年龄和精神状态等，这些因素也会对曝光效应的效果产生影响。

曝光效应的函数曲线

曝光效应的函数曲线类型主要有两种情况，分别是“单调上升型”和“倒 U 型”。单调上升型强调情感评价会随着曝光频率的增加而增加，形成单调递增的函数关系；而倒 U 型则认为信息曝光与沟通有效性之间的关系是非单调的，即将诉求的接触次数从低水平提高到中等水平会增强信息影响，然而进一步的接触可能会导致沟通效率下降。

曝光效果的应用领域

曝光效应已被证明适用于各种类型的刺激，包括复杂的图形、词汇刺激和人物。曝光效应已广泛应用于营销、人际关系和投资领域。曝光效应对品牌记忆、品牌态度、品牌识别、广告记忆、购买意愿等方面有显著的影响作用。广告重复曝光可以增加观众对广告和品牌信息的记忆，并改善他们对品牌的态度。在人际吸引力的研究中，人们看到一个人的频率越高，他们就越觉得那个人很讨人喜欢。同时，许多股票交易者倾向于投资国内公司的证券，仅仅是因为他们更熟悉它们，即使国际市场提供了类似或更好的选择。

参考资料