奥黛莉 :上海新华集团旗下内衣品牌

更新时间:2024-09-21 00:34

台湾奥黛莉公司隶属心华集团,它创立于五十年代,最初店名叫中心女内衣店,是由陈克文先生和萧秀静女士夫妇合开的第一个自创品牌:心心内衣。心华集团历经数年筹划,上海市总部现已投产。创业40年来,心心内衣执著于女性内衣经营,成功造就了第一个驰誉中外、台湾本土性的内衣王国。奥黛莉股份有限公司是台湾本土最大的内衣品牌,旗下门市名为EASY SHOP,自有品牌包含Audrey、easybody、Going、KISS GIRL、Moncheri、Y-kiss、Sincerity等。

历史沿革

奥黛莉的前身是心心内衣,由萧秀静创立,意指产品出自自己与丈夫陈克文的真心。萧秀静当时脚踩裁缝车、手工为人缝制内衣,随着萧秀静的成品大受好评,她在丈夫的支持下,于1957年在台中市成立中心女内衣店,吸引远东百货特地登门拜访,邀请她到远东百货开设专柜。随着事业的扩大发展,担任总裁的陈克文开始扩大建厂,量产女性内衣。1989年到中国大陆珠海市设厂,引入法国品牌barbara、Ravage与日本的himico。与此同时,日本华歌尔德国黛安芬开始抢占台湾市场,为了与国际品牌对抗,心心内衣决定在1997年转型,更名为台湾奥黛莉股份有限公司,母公司是心华集团,这项改革由接棒升任董事长的陈克文独子陈宗雅负责。为了开创自己的通路,奥黛莉在2000年时开设台湾第一家内衣专卖店EASY SHOP,并于2003年起开放员工加盟。EASY SHOP以亮橘色为主设计,除了销售女性内衣,也贩售彩妆品、时尚配件和男性内衣裤,在全台湾的分店约150家,除台湾以外,在中国大陆北京、上海市天津市香港特别行政区都有分店,2014年时,中国大陆的分店数为65家。2014年时,奥黛莉的市占率在11%至12%之间,次于华歌尔黛安芬,高于台湾品牌曼黛玛琏,已成为台湾本土最大女性内衣品牌。已有员工1600多人,每年创汇2000多万美元。

企业产品

1996年,奥黛莉首创“开运内衣”,搭上农历春节期间进行促销,引领流行,而开运内衣也在隔年申请专利,往后的春节也推出了开运内衣。

奥黛莉的专利还包括有三种穿法的胸罩,以及避免产生副乳和后背赘肉的包覆型胸罩。

代理与生产品牌

上海心华公司主要代理和生产三个品牌:奥黛丽(Audrey)、艾丝(S-City)、芭芭拉(barbara)。

Audrey是让身体享受美丽的舒适与自信,集合了迷人(Attractive)、幽雅(Urban)、可爱(Delightful)、浪漫(Romantic)、高贵(Elegant)、年轻(Young)等众多气质而成的,不仅在材质上配用法国高级蕾丝,设计灵感亦来自法国宫廷美学,一针一线都标榜知性美。

S-CITY主要的对象是女孩,它带给女孩们带来的感觉是青春、律动、自信而美丽,该品牌是心华公司旗下的一个自创品牌,专为喜好变化的年青女孩而精心打造。

barbara的流行、舒适、品质是世人对该品牌颇为贴切的评价,它是心华公司代理的法国品牌。

参考资料

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