《少数派广告》是电子工业出版社2004-3出版的图书。

图书信息

语言：简体中文

出版社：电子工业出版社

出版时间：2004-3出版；

ISBN：7505396447

作者：王铮；

开本：32开；

纸张；胶版纸；

印刷：黑白印刷；

装帧：平装；

页数：306页；

内容简介

这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大多数人忽略了。

“品牌是一张怎样的牌”、“广告不可能直接达到销售”、“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”、“创意，是用来娱乐观众的手段”、“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒般的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看——企业的经营决策者、经理人、市场人员、销售人员、新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。

目录

一、品牌

仅仅是广告人性幻想的对象

品牌是一张怎样的牌

一个品牌的诞生

品牌形象，皇帝穿上才像样

当广告人遇到品牌形象

二、销售

不要依靠军乐队冲锋陷阵

广告不比风言风语更有力

卖什么吆喝什么？

大翻盘

三、广告

一把来回抽拉的锯

让人不寒而栗的脑白金

芝麻开门

亚历山大的方式

四、创意

用来娱乐观众的手段

理性与感性

创意来自人格

伪创意

投错胎 入错行

五、客户

永远都是错的

致所有我曾伺侯过的客户的公开信

所谓AE

作者简介

王铮:

1976年生于北京市。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——日本电通集团广告，历任文案、文案指导、创意副总监。

参考资料