《市场营销学》是2004年1月1日安徽人民出版社出版出版的图书，作者是吴健安。该书主要讲述了市场营销观念与营销环境、市场竞争与市场营销组合等方面内容。

内容简介

本书主要阐述市场营销观念与营销环境、市场竞争与市场营销组合、市场营销的战略规划、消费者市场与购买行为、组织机构市场与购买行为、市场营销信息系统、市场需求测量与预测、市场细分、目标市场决策和定位、产品组合与产品开发、品牌、商标与包装策略、分销渠道管理、零售与批发、定价策略、促销策略、国际市场营销等方面内容。本书体系完整、内容充实、实践性强、适应面广。荣获“全国十佳经济读物提名奖”，两次被评为全国优秀畅销书。

作者简介

吴健安，原云南财经大学院长、教授，中国高等院校市场学研究会顾问，中国市场学会顾问。

目录

前言

第一章 绪论

第二章 市场与市场营销观念

第三章 市场竞争与市场营销组合

第四章 市场营销环境

第五章 战略导向的市场营销管理

第六章 消费者市场与购买力

第七章 组织机构市场与购买行为

第八章 市场营销信息系统

第九章 市场需求测量与预测

第十章 市场细分、目标市场决策和定位

第十一章 产品组合与产品开发

第十二章 品牌、商标与包装策略

第十三章 分销渠道管理

第十四章 零售与批发

第十五章 定价策略

第十六章 促销策略

第十七章 国际市场营销

第十八章 市场营销的新领域与新概念

参考资料