《市场营销学》是由徐武、孙跃光合著的一本关于现代市场营销理论发展的书籍，于2009年由清华大学出版社和北京交通大学出版社联合出版。书中详细阐述了市场营销的相关概念、企业战略、市场营销管理等内容，并提供了丰富的案例以加深对理论的理解。此外，每章末尾还附有实训内容，旨在促进理论与实际操作的结合。

书籍内容

《市场营销学》共包含十二个章节，涵盖了现代市场营销学的基本原理和实践方法。具体章节内容包括现代市场营销学概述、企业战略、市场营销管理、市场营销环境调研与预测、市场购买行为分析、目标市场策略、产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、网络营销以及客户关系管理等方面的知识。每个章节都精心挑选了相关案例，并针对这些案例设计了相应的实训活动，使得读者能够深入理解并灵活运用所学知识。

适用范围

《市场营销学》不仅适用于高职高专经济管理类专业的学生，同时也适合非经济管理类专业的学生使用。此外，该书还可以作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考资料。

图书目录

第1章 现代市场营销学概述.

1.1 市场营销的内涵

1.2 市场营销学的产生和发展

1.3 市场营销理念

思考题

案例分析题

第2章 企业战略

2.1 企业战略概述

2.2 企业战略体系

2.3 企业战略规划

思考题

案例分析题

第3章 市场营销管理

3.1 市场营销管理概述

3.2 市场营销控制

3.3 市场营销组织的特点及其演变

思考题

案例分析题

第4章 市场营销环境调研与预测

4.1 市场营销环境

.4.2 市场营销环境调研与预测概述

4.3 营销环境分析与企业对策

思考题

案例分析题

第5章 市场购买行为分析

5.1 消费者市场购买行为分析

5.2 生产者市场购买行为分析

5.3 中间商市场、非营利组织、政府市场购买行为分析

思考题

案例分析题

第6章 目标市场策略

6.1 市场细分概述

6.2 目标市场策略概述

6.3 目标市场定位策略

思考题

案例分析题

第7章 产品策略..

7.1 产品概述

7.2 品牌与包装策略

7.3 产品组合及其优化评价方法

思考题

案例分析题

第8章 渠道策略

8.1 分销渠道的职能与类型

8.2 分销渠道的设计与管理

8.3 中间商及物流策略

思考题

案例分析题

第9章 价格策略

9.1 定价理论

9.2 定价方法

9.3 其他定价策略

思考题

案例分析题

第10章 促销策略

10.1 促销与促销组合

10.2 广告策略

10.3 人员推销、营业推广与公共关系策略

思考题

案例分析题

第11章 网络营销

11.1 网络营销概述

11.2 网络营销战略管理

思考题

案例分析题

第12章 客户关系管理

12.1 crm客户管理系统概述

12.2 客户关系管理系统

思考题

案例分析题

参考文献

参考资料

市场营销学.第一图书网.2024-09-07

市场营销学.豆瓣读书.2024-09-07

市场营销学.读书网.2024-09-07