《旅游市场调查与预测》从旅游院校市场调查与预测课程的教学需要与对象出发，对与旅游专业相关的市场调查与预测原理进行了遴选，将旅游市场调查与预测的概念、操作路径以及定性与定量方法，由浅入深、通俗易懂地完整呈现。作者吸收了国内外最新的旅游市场调查与预测研究成果，强调针对性、适用性与实用性，融入了许多独到的归纳总结。《旅游市场调查与预测》还附有思考题与练习题及其参考题解、SPSS实操引导、部分数据等，方便读者使用。

基本介绍

内容简介

《旅游市场调查与预测》适用于高等院校旅游专业学生的专业课教学，同时对广大旅游企业的旅游市场调查与预测实践以及业务培训具有实用价值。

作者简介

李享，北京联合大学旅游学院教授、硕士生导师、实证研究室负责人。专注于休闲与旅游领域的市场调查、行为研究、统计分析、研究方法探索。从事旅游市场调查教学、科研与实践二十多年，主持或参与完成国际合作、国家级、省部级、相关企业等旅游市场调查类科研课题三十余项。已出版《旅游调查研究的方法与实践》、《旅游统计学》、《旅游统计学原理与实务》、《休闲与旅游统计研究》、《旅游出行方式研究——消费行为视角》、《中国休闲研究学术报告2011》等著作。

图书目录

绪论篇

第l章 绪论

1.1 旅游市场调查概述

1.2 旅游市场调查行业

1.3 旅游市场预测概述

思考题

旅游市场调查篇

第2章 旅游市场调查方法

2.1 常用的定性旅游市场调查方法

2.2 非引导型调查方法

2.3 自由列举法

2.4 基于互联网信息的旅游市场调查方法

2.5 常用的定量旅游市场调查方法——问卷调查

思考题

第3章 文献的获取路径与综述

3.1 文献调查法的意义和作用

3.2 文献的搜集和整理

3.3 文献综述

3.4 案例和点评

附录文后参考文献著录规则

思考题。

第4章 旅游市场调查设计与实施

4.1 旅游市场调查设计

4.2 旅游市场调查问卷设计

4.3 旅游市场调查实施

思考题

第5章 旅游市场调查中的有效沟通

5.1 访问人员的训练

5.2 访问的技巧与原则

5.3 现场问卷调查中的沟通问题

5.4 电话访谈调查中的沟通问题

5.5 网络问卷调查中的沟通问题

5.6 不同调查方法沟通方式的比较

5.7 市场调查的道德问题

思考题

第6章 旅游消费主体态度的测量

6.1 旅游消费主体态度的测量工具——态度量表

6.2 态度量表的设计

6.3 态度量表的评价——信度分析

6.4 态度量表的评价——效度分析

思考题

第7章 旅游市场调查报告

7.1 旅游市场调查报告概述

7.2 旅游市场调查报告撰写

思考题

旅游市场预测篇

第8章 旅游定性预测方法

8.1 旅游定性预测方法概述

8.2 德尔菲神庙法

8.3 经验判断预测法

8.4 产品生命周期预测法

8.5 主观概率法

8.6 情景预测法

思考题

第9章 基于旅游时间与季节数据的预测方法

9.1 时间序列分析概述

9.2 移动平均预测法

9.3 指数平滑预测法

9.4 趋势外推预测法

9.5 季节指数预测法

9.6 利用spss对引导案例进行时间序列分析

思考题

练习题

第10章 回归分析预测

10.1 回归分析预测概述

10.2 一元线性回归预测

10.3 多元线性回归预测

10.4 可线性化的非线性回归模型预测

10.5 径向基函数神经网络回归预测方法

思考题

练习题

第11章 分类变量的预测方法

11.1 Logistic回归分类预测方法

11.2 基于径向基函数神经网络的分类预测

11.3 决策树分类预测方法

11.4 判别分析分类预测方法

思考题

练习题

练习题参考题解

参考文献

后记

编辑推荐

《旅游市场调查与预测》突出全面性、前沿性和实践性。在《旅游市场调查与预测》中，编者力求比较全面地介绍旅游市场调查、分析和预测的基本理论和方法；同时对于一些目前比较前沿的分析、预测理论和方法进行介绍；重视操作性和实战性，在书中通过众多的案例分析和软件操作演示，使读者在学习中能够理论联系实际，尽可能在学习完成后，能够独立从事旅游市场调查、分析和预测工作。为了减轻初学者的负担，《旅游市场调查与预测》尽量简化原理和公式的推导，试图通过实例操作（利用SPSS进行数据的处理和分析）让学习者掌握其基本的原理和方法。因此，在学习《旅游市场调查与预测》内容之前，应该具备初步的统计和SPSS软件的基础知识。

目录

前言

第一章旅游市场调查基础

第一节旅游市场调查基本知识

第二节旅游市场调查程序

第三节旅游市场调查内容

第四节市场调查机构和人员

第五节旅游市场调查资料搜集

第二章文案调查法

第一节文案调查的概念、应用与要求

第二节文案调查的渠道

第三节文案调查的方法和程序

第三章实地调查法之访问调查法

第一节标准化访问

第二节非标准化访问

第三节网络调查法

第四章实地调查法之观察法与实验调查法

第一节观察法

第二节实验调查法

第五章问卷设计技术

第一节问卷的含义、设计原则与设计步骤

第二节设计技术与技巧

第三节态度测量技术

第六章抽样方案设计

第一节抽样调查概述

第二节抽样设计的步骤与内容

第三节随机抽样

第四节非随机抽样

第五节抽样设计的其他相关问题

第七章旅游市场分析中的数据和资料处理

第一节旅游市场调查资料分类或分组

第二节单变量数据的描述分析

第三节双变量及多变量数据的描述分析

第四节多变量数据的深度分析

第八章旅游市场预测基本理论

第一节旅游市场预测概述

第二节旅游市场预测原理

第三节旅游市场预测内容和方法

第四节旅游市场预测误差

第九章定性预测方法

第一节对比类推法

第二节集合意见法

第三节专家调查预测法

第四节景气预测法

第五节情景预测法

第十章时间序列预测方法

第一节时间序列概述

第二节传统时间序列法

第三节现代时间序列分析预测

第十一章回归分析预测方法

第一节回归预测法概述

第二节一元线性回归分析

第三节多元线性回归分析

第四节非线性回归分析

第五节罗吉斯回归分析

第十二章其他预测方法

第一节人工神经网络模型

第二节灰色预测理论

第十三章旅游市场调研报告撰写

第一节旅游市场调研报告概述

第二节旅游市场调研报告的结构

第三节撰写市场调研报告的准备

第四节市场调研报告的写作技巧

参考文献

参考资料