更新时间：2024-09-20 21:58
杨璐，资深媒体人、电影人、影评人，上海电影评论学会会员、《南方周末》首届华语电影传媒大奖评委、金扫帚奖评委。
杨璐曾任《中国银幕》、《数码娱乐DVD导刊》杂志执行主编；担任各电视台各大频道多个栏目策划、宣传及制作工作，包括《欢聚世博·全家都来赛》、《中国达人秀》、《花儿朵朵》、《光影空间》、《华人电影志》、《发动奇迹》、《天哪！我们变小了》等；策划、制作电影《诡镇》、《步步追魂》；参与制作、宣传、发行的影片有《我的野蛮女友2》、《神奇》、《西藏天空》、《天机·富春山居图》、《亲·爱》、《钢琴木马》、《诡镇》、《步步追魂》、《暴走吧，女人》、《我为相亲狂》等；撰写《韩国电影完全手册1995-2002》，是中国最早对韩国影片进行梳理的影评人。
杨璐1996年参与创立民间非赢利电影团体“电影101工作室”，将其发展成中国1990年代至21世纪初最有影响力的影迷社团之一，策划组织了大量电影观摩活动，2001年先后与网易、搜狐合作，策划执行了中国互联网历史上首次奥斯卡文字直播、中国历史上首次影迷赴香港现场观摩香港电影金像奖、中国互联网历史上首次异地直播香港电影金像奖颁奖礼等活动。同年起在国内各大报刊发表各类文章逾200多万字，1998年加入上海电影评论学会。曾参与策划大量电影活动，对于1990年代后的民间观影起到了重要的推动作用。
2014年正式加盟游族影业，任游族影业副总裁、上海公司总经理。
2016年与利欧影视基金共同投资，创建利欧元力影业，任利欧元力影业总裁。
利欧元力影业即将启动的项目之一，是一个比《三体》更具全产业开发价值的超级青少年科幻IP，公司将投入 20 亿资金，以 10 年时间、9 部电影、9 部电视剧的超大规模对这一超级 IP 进行孵化，真正打造出一个贯通影视剧、游戏、实景体验、VR、产品授权等娱乐全产业链的国际级品牌。
在27日举行的游族影业成立暨2015产品发布会上，游族影业宣布将以单部影片投资2亿元，一共拍摄六集的规模将科幻巨著《三体》三部曲搬上银幕。
游族影业副总裁杨璐在接受新华社记者采访时透露，电影将基本按照原作来拍摄，每一本书制作两集，因为小说的内容非常丰富，一本一集很难把原作里所有的内容都表现出来。“现在打算第一集、第二集一起拍，第一集会在2016年上半年上映。”
杨璐：《三体》版权是我们和原来的拥有者张番番导演经过了协商后拿到的，大家会分享产品带来的收益，不是简单的出钱买断版权，这样大家的利益捆绑在一起，更有利于创作作品。
《三体》是个系统工程，靠的是集体力量。这在国外也是一样的，比如我很喜欢好莱坞的漫威公司，他们的电影那么多，没有一个是一线导演，但所有片都像一个人拍的，风格很统一。
我们已经邀请了刘慈欣老师担任《三体》的监制，接下来的剧本也会和刘慈欣老师一起打磨的更好，我们迄今为止也没有宣布开拍日期，就是为了先把剧本做好。
“好的IP生态，可以获得远超票房的收益”
利欧元力影业总裁杨璐表示：“利欧元力影业自主研发了IP评价体系，由15个细分评判标准组成，在研发阶段已经可以对影视作品未来的IP价值进行科学的评估，以保证作品最后的成功率。同时，公司还将引入好莱坞的绿灯系统、制片预算管理软件、制片流程管理软件，以工业化手段规范影视制作流程，在中国电影从作坊式制作向工业化制作发展的过程中，抢先占领专业化的高地。公司今年将陆续推出的几大项目都将严格按这套工业化标准进行制作。”
我们要做一个可留存百年的电影公司
6月15日，元力影业2016年度发布会上，在公布《这些小事是爱吗？》《混沌之城》《新宋》等一系列IP项目的同时，元力影业总裁杨璐先生表示，“我们要做的不只是电影本身，而是花10年、20年甚至更长的时间来打造一个可以留存百年的电影公司。”
定位“青少年+”：形成青少年娱乐生态闭环体系
数据表明，18到25岁的观众人群占了整个电影市场的40%，随着时间的推移，95后正在成为电影消费的主力，同时，95后是IDOL(偶像)消费的主力。“我们更希望的是抓未来的观众，抓住青少年项目就能抓住将来巨大的市场。我们会看到在新浪微博热门话题里，80后会关注社会民生，而90后会更加关注娱乐。大家可以看到90后所有关心的话题里面，娱乐话题占了一半还要多，我们要找那些最关心娱乐产品的人，把他们作为我们的受众。”
杨璐表示，元力影业十分看重青少年电影市场，由此提出“青少年娱乐生态闭环”概念，以IP为基础，从签约艺人出始，电影、电视剧、音乐、游戏、衍生产品、视频、代言等全面围绕IP展开，形成青少年电影、电视剧、漫画、动画、游戏、乐园、衍生产品等在内的完整IP链条。
大IP管理：元力影业的影视后续开发之路
有了清晰的市场定位，杨璐说，“我们不止是做影视，我们也会做影视的后续开发。”杨璐先生认为IP是统一开发而不是无序消费，“我们的IP是共同开发，不是一个单边消费。很多公司去买了IP回来，急于把它拍成一个作品，并不跟原作者有效沟通，这是不对的。所以我们要做的是要跟作者和其他的同行一块来做开发，只有这样子才知道这个IP将来应该如何应用。其次是持续开发不是短期消费，所以我们说到有些项目要花二十年来把这个IP从小做大，而不是大家寻常的一部作品签5年。”
根据国外的经验，电影行业后开发的市场是票房的10倍以上，中国电影票房预估可达到1200到1500亿的规模，这样的后产品开发的产值会达到1万亿以上，元力影业希望在这1万亿里面找到自己的收益和利润。但真正有价值的IP是什么？杨璐表示真正的S级IP是可永久开发的、可全产业链开发的，《X战警》就是可以做永久的开发，他们设定了一个简单的世界观：这个地球上有几百万个变种人，随便抽出来一个就可以拍一部电影。
“我们是一个青少年+IP的公司，所以我们一切是以IP管理为核心，沿着它来构建自己的娱乐体系，我们有自己的艺人，我们会做自己的电影、电视、音乐，然后我们往后做衍生品的授权，做主题乐园、做直播，所有东西基于IP为中心，然后我们互相穿插。我们的演员也可以去做我们游戏的代言，我们的演员也可以去做我们产品的代言，我们所有的形象可以覆盖在所有的产品上面，所有的一切都在我们的闭环里面。”在元力影业构造的青少年娱乐生态闭环里面，所有的东西都可以被统一开发，所有的资源都不会被浪费掉。
国际化合作：充分利用国外资源填补国产电影市场
此外，元力影业作为一个年轻的新晋电影公司，在未来的发展之路上，也希望跟更多国际化团队合作，走上电影工业化道路。
发布会上，元力影业还请来了星战系列制作人加里。库尔茨(Gary Kurtz)、英国电影电视协会荣誉成员朱利安。阿肯塔拉(Julian Alcantara)、《初恋这件小事》原版泰国导演和编剧Mr.Petch和Mr.Wasin、知名制作人辜宣铭和他的日本设计团队，充分体现了元力影业走向国际化的决心。
杨璐还表示，“我们要做的，更多的是合作而不仅仅是投资，是把优质的国外电影资源拿来为己所用。元力影业希望，在推动国产电影工业化的道路上尽一份力量。
电影市场迎来寒冬？杨璐：现在是非常好而不是非常差的时代
有人认为，今年电影票房出现罕见负增长现象，而这意味着中国电影行业已经迎来“寒冬”。元力影业总裁杨璐则表示，与去年票房相比，今年整个票房实际是增高的，增长率还是两位数，所以并不存在“寒冬说”。蓝港影业总裁严雨松也表示不支持“寒冬说”，“9月份达到的350亿票房较去年同期的280亿还是有很快的增长，不管今年中国电影票房能否达到600亿，都依然处于高速发展状态。”
杨璐称，“我觉得现在是非常好而不是非常差的时代，跟好莱坞电影相比，我们的水平是有差距，但我并没有觉得中影股份今年拍得很糟糕，中国电影行业还在一个成长的过程中，这是正常的，需要一个建立工业体系的时间。目前整个市场有两个很好的现象，一个是荧幕数在飞快增长，现在四万块，基本与美国持平，可能日后还会超过美国；第二个是观众审美水平的提高，这让我们做电影更有信心，我们不想只靠大明星来拉动票房。现在大家踏实地把精力放在电影的本身的内容，这是一个很好的地方。”
真正的S级IP是可永久开发、可全产业链开发的
元力影业作为新一代的电影公司，尤其看重超级IP的开发及孵化。杨璐表示，“我们的公司定位是做IP管理，而真正的S级IP是可已永久开发的、全产业链开发的，我们要做的不只止是一、两部电影本身，而是花10年、20年甚至更长的时间来打造一个可以留存百年的超级IP。”
“电影公司在我看来分三个阶段，1.0的做电影；2.0的做类型；3.0的做IP管理，真正顶级的电影公司，除了有一个清楚的定位之外，还一定有着专属的超级IP。比如，迪士尼出品的电影数量并不多，而米老鼠这个形象创造出来的品牌价值，远远超过其出品的电影票房利润。”
相信90后的消费潜力
对于青少年IP的开发，杨璐有着自己的认识。“我们提供世界观和围绕这个世界观的图形体系，基于这个生产影视作品，对IP进行塑造、定义和推广，然后再和相关公司合作打造衍生产品，比如游戏、玩具、文具、服装、游乐场等等。”
同时，青少年购买衍生品的意愿也更高，杨璐认为自己找到了产业链消费能力最高的一群人，他专门提到了衍生品开发的各种可能性，“日本有部名为《如月疑云》的恐怖片，这个类型本来是很难植入的，但是影片里设计了一个星光投影仪，是粉丝怀念女主的时候用到的，这个产品最后在日本卖到脱销。”他认为，在这个群体中，只要花费心思，就可以吸引受众持续消费。
元力影业总裁杨璐：我们要做一个可留存百年的电影公司.中国新闻网.2019-07-23
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