毒舌电影(广州有好戏公司旗下的IP矩阵账号)

“毒舌电影”是广州有好戏公司旗下的矩阵账号，成立于2013年6月，创始人为何君，产品形态包括微信公众平台、抖音账号、新浪微博账号等，内容以提供电影评论和推荐为主，内容特色以语言网络化、内容专业化为主。

2013年6月，一家3G门户网站创建了名为“毒舌电影”的微信公众号，同年12月16日，“毒舌电影”入驻新浪微博，2014年11月，“毒舌电影” 的创始人之一何君带领团队独立创业并取得微信号“毒舌电影”所有权，2015年7月，“毒舌电影”发表的文章《当我们被〈小时代4〉刷屏时，美国人在看啥》，阅读量超过170万，微信公众号涨粉达15000多。2017年，“毒舌电影”开始探索短视频，同年6月8日，“毒舌电影”因涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被永久封停，6月25日，“毒舌电影”重新注册新的微信公众号，以“Sir电影”之名正式回归，“Sir电影”公众号在评论国产影片时，犀利毒舌的话语风格有所收敛，态度更为平正克制。2019年底，正式成立了“毒舌电影”抖音团队，历时一年，“毒舌电影”单一账号做到了4700万粉丝，用户规模在单一账号中排名第五，排在前面的是人民日报等央媒。截至2022年8月22日，“毒舌电影”签约孵化的外部账号300+，不同垂类赛道10+，覆盖的短视频平台10+。截至2023年11月6日，“毒舌电影”在新浪微博、抖音平台的粉丝数分别达到1433.6万、6166.6万。2024年1月19日，“毒舌电影”合伙人赵铮因突发心肌梗死抢救无效在北京去世，年仅44岁。

“毒舌电影”在艾媒咨询发布的《2017Q1中国微信公众号影响力排行榜》中，位列影视类第一。“毒舌电影”的发展壮大也逐渐受到影片方的关注，引起与导演、制片人、影业老板的互动。截至2018年，“毒舌电影”已成为中国顶级影视内容平台。2019年，“毒舌电影”新浪微博账号荣获微博2019十大影响力电影大V称号。

名称由来

“毒舌电影”创始人之一何君在解释“毒舌”的命名时，表示‘毒舌’的定义不仅是吐槽，更多的是代表独立，公正，有态度。另外，把公众号定名为“毒舌电影”，也是向周星驰在《九品芝麻官之白面包青天》中的“经典吐槽”片段致敬。

历史发展

成立背景

“毒舌电影”创立时，只是一个工作号，2013年6月，“毒舌电影”的内容主编陈植雄在一家网站工作，公司要求每个频道向新媒体转型，他和几个同事领到了做“毒舌电影”公众号的工作任务，不过当时只是工作之余维护这个公众号，发表的文章也不多，运营一年多只有5万多粉丝。2013年12月16日，“毒舌电影”入驻新浪微博。

发展进程

前期发展

2014年11月，“毒舌电影”微信公众号的创始人之一何君带领团队独立创业，他们与公司协商后，取得“毒舌电影”的所有权，开始专门运营微信公众号“毒舌电影”，仅半年时间，公众号累积粉丝达50万，2015年7月，“毒舌电影”公众号发表的文章《当我们被\u003c小时代4\u003e刷屏时，美国人在看啥》，阅读量超过170万，微信公众号涨粉达15000多，同年10月13日，“毒舌电影”创始人成立广州有好戏网络科技有限公司，“毒舌电影”是广州有好戏公司旗下的矩阵账号。2016年7月，“毒舌电影”宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，同时，“毒舌电影”还是贝塔斯曼第一个人民币项目，创始人何君表示“毒舌电影”微信公众号有200万用户，全网500万，电影票房的火爆带动了电影相关产业的火爆，何君认为这是促成毒舌电影顺利达成融资的主要原因之一。

一度停滞

2017年，“毒舌电影”开始探索短视频，在爱奇艺、优酷、腾讯控股等视频网站上做了一个叫《菊椒男孩》的短视频栏目，但发展比较缓慢。2017年6月8日，“毒舌电影”、关爱八卦成长协会等25个公众号被封，被封号的公众号页面显示：账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，6月9日，又有包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号停止服务，点击上述账号发布的历史文章，均显示：此内容被多人投诉，相关的内容无法进行查看。6月25日，“毒舌电影”重新注册新的微信公众号，以“Sir电影”之名正式回归，“Sir电影”公众号向着明显侧重国产影片评论的方向发展，在评论国产影片时，犀利毒舌的话语风格有所收敛，态度更为平正克制。

发展现状

2018年，“毒舌电影”已成为中国顶级影视内容平台，它的IP矩阵包括：毒sir、肉叔、表妹、菊椒男孩、云舅、一分钟主角成大业、丢你阿玛等多个IP，全网总用户数2100多万。其中，Sir电影曾一年累计阅读数超1.9亿+，打造了431篇10w+；肉叔电影一年累计阅读数超4400万+，累计点赞数达25万+；菊椒男孩一年讲了102部片子，全网超5亿播放量，“毒舌电影”拥有专属100+影迷微信群，每群平均人数达400+。

2019年底，正式成立“毒舌电影”抖音团队，历时一年，“毒舌电影”单一账号做到了4700万粉丝，用户规模在单一账号中排名第五，排在前面的是人民日报等央媒。“毒舌电影”内容从最早夹叙夹议讲解电影到专注讲好故事，到确定三个视频讲解一部电影主要情节的风格。截至2022年8月22日，“毒舌电影”签约孵化的外部账号300+，不同垂类赛道10+，覆盖的短视频平台10+。截至2023年11月6日，“毒舌电影”在新浪微博、抖音平台的粉丝数分别达到1433.6万、6166.6万。

内容现状

内容特点

“毒舌电影”在内容方面，一是对品质不佳的所谓“烂片”给予批评，例如“毒舌电影”首篇对《天机·富春山居图》的电影评论达到10万+的阅读量；二是对优质的小众影片进行介绍推荐，例如文艺片、纪录片、B级片、短片、非欧美地区外国片等等。在形式方面，“毒舌电影”传达出一种辛辣、敢言、通俗、幽默的话语风格，如《国产剧，我想告诉你怎么尊重女人》《野鸡电影走再多红毯也是野鸡》《这一次，刘德华正确得没人味》等内容标题。另外，“毒舌电影”较成功地创造了虚拟的人格化形象“毒sir”，使“毒舌电影”的风格更具形象生活化。在封号事件发生后，“毒舌电影”对国产影片评论的比重明显上升，美、英、日等外国影片的评论数量下降，其次，国产影片负面评价中的措辞更加温和，犀利毒舌的话语风格有所收敛，态度更为平正克制。

“毒舌电影”内容表现形式从最早夹叙夹议讲解电影到专注讲好故事到如今确定了三个视频讲解一部电影主要情节的风格。毒舌的选题有一个核心的特点，即在热门事件时创作跟热点相关的内容，内容创作时开篇设置30秒悬念，中间不停反转，最后结尾时传达出内容的价值。

内容生产

“毒舌电影”创始人何君表示“毒舌电影”的团队是一个编辑部模式，团队基本上是从平面媒体到门户，再到移动互联网，到最后的社交媒体，都做了个遍，所以会更擅长了解用户的需求，知道他们真正感兴趣的内容是什么，会形成一套内部的写作方法论，另外，每一篇文章要历时两天左右时间来创作，在写一个电影前，相关编辑们几乎会把这个导演的全部作品都看一遍，同时“毒舌电影”团队用类型片的方式去生产内容，即用大家能接受的商业片的逻辑去创造内容，一篇公众号文章有大约3000—4000字，这样读起来不会太累。

组织和运营

组织

电影自媒体“Sir电影”运营方为广州有好戏网络科技有限公司，有好戏网络创始团队来自于《21世纪环球报道》《东方早报》《看电影》等媒体，负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。2016年7月，“毒舌电影”宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，官方称此轮融资完成后估值3亿元。同时，毒舌电影还是贝塔斯曼第一个人民币项目。上一轮已经投资的凌越资本和涌投资参与跟投，并且引入了新的投资机构合鲸资本。

运营

“毒舌电影”的商业模式主要是2B的品牌广告投放和2C的用户付费。广告是向品牌客户收钱，用户付费层面，主要是通过举办一些观影、院线活动服务用户，来产生价值，就像会员服务。

从2016年开始，陆续试水出品/联合出品/联合宣发了包括《黑处有什么》《呼吸正常》《中邪》《至爱梵高》《老兽》等多部优质影片，同时，也开始关注网剧和网络大电影的发展。

2016年12月23日，“毒舌电影”做了一个24小时影院（天堂电影院）活动，活动选取了8部经典影片，24小时在电影院滚动播放，只要用户有时间、有意愿、影院里面有座位，就可以随时进场看电影。活动期间部分观众在影院待了24小时，70—80人的影厅陆续到场了2000人。“24小时影院”之后，“毒舌电影”试水众筹放映“云舅”李云波的《呼吸正常》，在2017年的11月，毒舌打造华语11人影展，集合类似《呼吸正常》的电影。其中，《嘉年华》获得金马“最佳导演”奖，《暴雪将至》在东京国际电影节获得“最佳男主角”奖。

2017年1月，“毒舌电影”推出自己的APP，从APP内容设置来看，较之微信平台增加了来自毒舌影评人之外的其他自媒体文章，也增加了让读者更有参与度和话语权的APP社区版块，从而使得“毒舌电影”在互动性和对话性上得到进一步加强。

主要作品

2020年1月份，疫情期间，“毒舌电影”想做一些公益传播，于是做了两个视频，一个是《埃博拉的故事》，还有一个是《穿山甲：被捕杀最多的动物》，这两个视频可以下载并随便传播，两个视频一经发布后，点赞量分别高达247.2万、186.7万（2020年12月25日数据），“毒舌电影”用户因此开始大量增长，于是主创团队把精力投入转向抖音平台上，在抖音上，订阅用户一时间达到1.4个亿，直接使“毒舌电影”全网订阅用户数翻翻了三倍多。

短视频作品

文章作品

产品形态

影响

“毒舌电影”微信公众号是最具影响力的电影微信公众号之一，在艾媒咨询发布的《2017Q1中国微信公众号影响力排行榜》中，“毒舌电影”于影视类位列第一。“毒舌电影”的发展壮大也逐渐受到影片方的关注，引起与导演、制片人、影业老板的互动。例如《记忆大师》导演陈正道、《长城》出品方乐视影业CEO张昭、《三生三世十里桃花》制片人萨支磊、《冷血狂宴》导演郭敬明等都曾针对毒舌电影评论做出回应。虽然部分回应可能带有营销目的，但这改善了传统影评场域中评论与创作分离的境况。在中国电影批评史上，除了在20世纪30年代及20世纪80年代曾经出现批评与创作热切互动的短暂春天，双方长时间都是处于各行其是的状态，以“毒舌电影”为代表的微信影评，在一定程度上重新开启了批评与创作的对话空间。

所获荣誉

争议

“毒舌电影”2016年进行了大规模的资本运作，完成了两轮融资。对于经济资本介入网络电影评论，学界一般都持质疑的态度，认为批评主体会因此落入资本的圈套，沦为资本的附庸，成为所谓的默客“网络打手”“水军”和“商业五毛党”。另外当公众号的用户数量与经济利益有关联，“毒舌电影”既定的“用户路线”就会进一步强化，甚至从亲近读者走向迎合大众，失去其独立性和公共性。

2017年6月7日，北京市网信办曾约谈新浪微博、今日头条、腾讯控股等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。8日下午，微信官方封杀了一批微信公众号，根据腾讯官方信息显示，该类公众账号违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》而被封停，被关闭名单包括关爱八卦成长协会、娱乐说、娱乐圈的八卦、毒舌电影、严肃八卦、芭莎娱乐、南都娱乐周刊、男人装等25个知名娱乐八卦号的微信公众号。相关投资人表示，这次事件对“毒舌电影”是一个严重的打击，如果毒舌公众号的运营方，不能将原本拥有的粉丝和流量资源转去其他平台或通道，并重新产生流量变现的模式，这个投资项目就会面临惨败的局面。