《现代营销心理学》是由陆剑清主编的一本探讨现代营销心理学理论及其应用的书籍，由首都经济贸易大学出版社于2010年1月1日出版。书中介绍了现代营销心理学的基本概念和发展趋势，旨在帮助读者理解并掌握市场营销过程中的消费者心理与行为规律。

内容简介

《现代营销心理学》的研究表明，消费者的决策行为受到多种心理因素的影响，如需求、动机、认知、态度和人格特征等。这些发现促使人们对市场营销的理解发生了变化，认为它是消费实现的过程，而营销活动则是为了满足消费者的心理需求。因此，了解消费者的心理诉求及其背后的规律对于现代企业的精细化营销至关重要。

本书采用了专题式的结构，分别讨论了消费者需要与市场细分、消费者认知与顾客满意度、消费者态度与客户忠诚度、消费者人格与品牌定位、消费者学习与广告促销、消费者决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费者沟通与关系营销等多个主题。每个章节均包含案例分析与思考，以便读者加深理解和应用知识。

作者简介

陆剑清，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，上海市管理心理学会副会长。他在MBA教育和企业管理咨询领域有着丰富的经验，曾为多家国内外知名企业讲授课程。陆剑清博士的研究方向主要集中在行为决策和市场环境下的营销管理理论与实践。他的教学风格生动幽默，善于将深奥的概念转化为易于理解的知识。此外，他还撰写了多部相关领域的专著，并发表了大量的学术论文。

参考资料

现代营销心理学.缺书网.2024-08-31

现代营销心理学.豆瓣读书.2024-08-31

首都经济贸易大学出版社.四川华文易迅.2024-08-31