罗睿，男，代表作《如何成为网红——从“小罗恶搞”说起》，“小罗恶搞”创始人、东北地区网红。他以亲身实例讲述自己成为网红的经过，分别从节目契机、发展经历、盈利模式、反思及展望四方面进行深入探讨。

人物经历

2016年9月25日，腾讯控股大辽网特别策划、沈阳杏林整形外科医院“最红计划”首届东北网红节盛典活动在盛京大剧院隆重举行。本次盛典不仅吸引到东北地区来自多个直播平台的百余位知名网络主播，还邀请到了辽宁社科院的著名专家学者、全国专业直播类垂直媒体CEO、数十家直播经纪公司及公会代表共襄盛举。活动现场揭晓了“最红计划”首届东北地区网红节的冠亚季军及个人单项奖。

关于节目契机，小罗提到了之前在日本求学的经历，他说：“之前在日本上学，后来留在日本开公司做网店，特别想找一个创业机会回国。2014年末接触到网红，寻找切入点时发现了整蛊节目，觉得这是一个蓝海。”小罗说，他是有预谋和准备成为网红的，对于为什么网红市场会呈爆发式增长，小罗认为原因在于：“第一，互联网基础设施完备；第二，内容制作门槛降低，一个手机就能让人成为网红；第三，中产阶级崛起，人们对内容有消费欲望。”

小罗主要探讨了网红与自媒体的不同，“网红是UGC（用户生产内容），接地气但内容粗糙，形象一般是个人，不稳定，而且一般依附于一个平台。而自媒体是PGC（专业生产内容），由专业团队维护，发展可持续。”

关于发展经历，小罗浅谈了“小罗恶搞”创立时的三个有利条件：“一个是恶搞视频在国内是蓝海市场，另外还有我个人魅力，更重要的是抓住了短视频的红利期，随着短视频崛起而走红。”

谈及盈利模式，小罗将其定义为“视频自媒体的盈利模式”，主要包括：广告冠名、视频平台分成、潮流淘宝店、直播打赏。“直播打赏是偶尔的，不多，而潮流淘宝店存在网红推荐的势能，我们可以把好东西推荐给粉丝，这也是网红价值的体现。”同时，小罗也谈到了视频自媒体的发展困境，主要在于四个方面：“第一，渠道壁垒，想上首页需要有渠道背景或进行资源置换；第二，平台过于分散，每次发布视频需要在N个平台同时上传；第三，监管过严；第四，创新力不足，同质内容太多。”

关于未来发展方向，小罗谈到几个关键点：“首先要有强大的渠道背景，这样才能获得平台强推的资格；其次要有资本涌入，网红间要学会抱团取暖，相互借力；还有，要学会在内容领域占领先机，并且提高多平台分发能力，毕竟一个平台势能有限；最后，要学会找到新的流量风口，在红利期抢进。”

最后小罗向大家介绍了“小罗恶搞”的用户画像以及平台数据、播出渠道等，向大家传递了自己积累的许多经验，获得了在场听众的热烈掌声。

参考资料

小罗：如何成为网红——从“小罗恶搞”说起.ln.qq.com.2016-10-31