更新时间：2024-09-21 01:03
艾·里斯（Al Ries），是《定位》的第一作者，定位理论的创始人，全球战略定位大师，里斯战略定位咨询创始人，被誉为“定位之父”，被美国商业界称为传奇大师。
艾·里斯出生并成长于知识分子家庭，高中毕业即参加美国海军，在亲历二战之后回到美国。回国后，他就读于美国文理学院迪堡大学的数学专业，毕业之后工作于当时全球最大的企业通用电气的营销部门。1963年，在纽约成立了里斯咨询。1972年，与其合伙人杰克·特劳特先生正式推出了定位理论（Positioning Theory）。1994年，和女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯（Ries \u0026 Rles）公司。艾·里斯将对商业战略、品牌、营销的思考浓缩为书，编撰了《定位》《商战》《聚焦》《品牌的起源》《22条商规》等12本著作。2022年10月7日，在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁。
1999年，艾·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公众人物之一。2007年，被评为“全球十大顶尖商业大师”。2009年，他撰写的《定位》被《财富》杂志评选“有史以来百本最佳商业图书”。2016年，因《定位》入选“营销名人堂”。
艾·里斯（AI·Ries）又译艾尔·赖兹，是全球营销大师之一，与杰克屈特（Jack Trout）于年代提出「定位」概念，旋即在广告界掀起一股震撼风潮，被誉为广告史上最富价值的营销策略基础。艾·里斯，里斯伙伴主席，“定位之父”，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气纽约分公司的广告与销售部门工作。
1955年，他加盟了Needham，Louis\u0026Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。
1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。
1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
1994年，里斯先生和他的伙伴、女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯(Ries \u0026 Ries)公司。
2022年10月7日，艾·里斯在美国亚特兰大辞世，享年95岁。
艾·里斯曾获得1989年SMEI (Sales \u0026 推销理论 Executives International) 颁发的「Tops in Marketing」奖，美国PR周刊 (PR Week magazine) 并推崇他为20世纪最具影响力的百位公关人。赖兹与屈特合着的一系列营销书籍，都在场创下惊人销售。目前他专门从事营销策略咨询，并为多家国际知名制药与食品公司担任顾问。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·威尔许一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带入人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特劳特四次合作，著有《营销战》、《营销 革命》、《马的竞争》和《市场营销的22条法则》。1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。 1994年，艾·里斯与女儿劳拉·里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。 2009年5月，有着“定位之父”之誉的营销战略家AI Ries 与其女儿及合伙人Laura Ries推出了全新观点著作《广告的没落，公关的崛起》，一时引得学术界、营销界及广告界的极大关注。奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊和著名营销学教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾·里斯的著作，认为“想要在竞争中独占头的营销人必须读艾·里斯的书”，而更多的CEO则期望竞争对手不要看到艾·里斯的书。
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