2006年1月，FDI户外集团在中国厦门创建莫耐品牌，并成立独立的销售公司——厦门莫耐旅游用品有限公司，截止2010年6月莫耐在全国已拥有销售渠道超1600家，其中包括专卖渠道以及商超渠道，在中国所有省份均能随地看到莫耐的销售网点。

内容介绍

莫耐（molife），集研发、生产、销售为一体的户外旅行专家。

一直以来，莫耐洞悉着旅行者“情感体验、自我实现”的心理需求，为了给旅行者带来极致的旅途享受，莫耐旅行家通过时尚商旅、轻松自驾、城市漫步、休闲度假、户外登山五大系列的演绎，描绘着每一条精彩的旅途生活。莫耐旅行装备专家给消费者提供的不仅仅是一件衣服或一张午休椅，更是一种悠闲的休旅生活方式，一种心灵休憩的自我实现，一种乐趣、时尚的情感体验，这种体验不仅来自莫耐旅行家产品科学的功能性设计和简约时尚的外观，更来自莫耐对品牌理念——情感体验、自我实现的一贯坚持。

来自全球各地的设计师团队，规模庞大的现代化生产基地和完善的经营管理体系，6万多平方米的现代化生产基地、强大的销售网络和团队是莫耐全国各地销售系统的管理与维护的保证。2010年5月，莫耐旅行家专卖店在全国纷纷拔地而出，多年积淀，只为这次的改变，不仅仅为了提升，更是为了旅行者对生活，对旅行梦想的渴望。

你的完美旅途是莫耐不懈的追求，莫耐，更多来自生活。

莫耐大事记

● 公司前身

1997年，公司创始人礼华先生，成立三德盛实业有限公司，公司拥有第一支属于自己的设计团队，以户外产品OEM为主营业务，同时，公司也迎来了OEM第一个大客户New ATICA。

2000年，三德盛已和世界上规模最大的织染、缝一条龙的帐篷生产企业——进雄站在同一个竞争水平线上。

2001年，在中国户外行业萌发阶段，三德盛已外聘国际户外顶级品牌设计师作为设计顾问，并成立研发部及国际一流的原材料研究室，专攻各种产品结构的研发。

2002年， “调节休闲床”获得了第一个专利，专利号“ZL00213505.1”，领先程度为“高”，继此专利之后，莫耐平均每年都能获得3-4个产品结构专利。

2005年，三德盛作为国内OEM的佼佼者，被海外FDI户外集团收购，先进生产设备的引进，60000多平米的现代化生产基地的建设，产品加工生产线的优化，产品的生产周期比竞争对手缩短一倍，自此，企业登上了发展的更大平台。

● FDI户外集团在中国成立独立销售公司

2006年1月，FDI户外集团在中国厦门成立独立销售公司——厦门莫耐旅游用品有限公司。

2006年2月，厦门莫耐旅游用品有限公司创立molife品牌，以“贴近自然 感受自然”为理念，提倡人们走出两点一线的生活轨道，旨在为中国消费者提供优质、便捷的户外休闲用品。

● 整合资源，走出厦门市

2006年7月，莫耐与世界上最大的连锁商超系统沃尔玛公司结成战略合作伙伴；

2007年3月，莫耐同时进驻深圳、北京市、沈阳市、上海市四个大区，成立分公司，全国KA渠道数量达349家，销售网络遍布全国大多省份，以绝对的KA数量优势，成为户外行业内的渠道领头羊。

2009年3月，莫耐以“专柜”的全新姿态进驻了麦德龙系统，达到了“KA+专柜”的全新渠道组合。

2009年7月，莫耐进驻广西南宁，这也是莫耐渠道遍布中国各省份的一个里程碑，全国分公司共有25家，渠道总数达到1600家，是全国唯一一个随处可见的户外品牌。

2009年10月，莫耐自主研发三大科技面料“moliTEX”、“moliCOOL”、“POLARnoli”，并已申请获得国家专利，夯实了莫耐产品的综合实力。

● 积累经验，重塑品牌

2009年10月，针对中国户外行业的发展，莫耐对户外行业进行细分，定位“旅行装备专家”，倡导舒适、时尚的健康旅途，并以全新的形象迎接专卖渠道的开启。

2010年5月，莫耐在龙岩市开启第一家加盟店。

2010年6月，莫耐武汉孝感店开业。

2010年7月，北京奥特莱斯店、贵阳市店、临沂市店、济宁市店开业。

2010年8月，邵阳市店、湖南长沙店开业。

2010年9月，莫耐户外首家商场专卖店--翠微路嘉茂购物中心店开业。

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品牌内涵

品牌口号：more from life

品牌愿景：塑造阳光人群，矢志打造全球旅行户外用品的创意品牌

品牌理念：情感释放、自我实现

品牌使命：提倡户外旅行、追求低碳生活

品牌定位：专注于时尚旅行服饰的旅行装备品牌，为现代都市人创造每一次舒适、乐趣的旅途

一个乐趣、舒适的旅行方式倡导者

一个旅行者情感体验、自我实现的伙伴

一个致力于为现代都市旅行者人创造时尚、舒适、高品质的户外旅行专家

参考资料