长安十二时辰(中国首个沉浸式唐风市井生活街区)

长安十二时辰，是由陕西文化旅游股份有限公司开发的中国首个沉浸式唐风市井生活街区。位于西安曲江曼蒂广场，建筑面积为2.4万平方米。

“长安十二时辰”项目以全唐市井文化生活体验为核心定位，注入电视剧《长安十二时辰》影视IP和唐风市井文化内容，通过营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可消费的文旅新体验。该项目在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化。

长安十二时辰主题街区曾获得中华人民共和国文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳创新成果”“2022年国内旅游宣传推广十佳案例”等20余项重要荣誉。2023年9月获文化和旅游部颁授“全国试点单位”。2024年3月19日，长安十二时辰主题街区正式确认获得由西安市商务局评定的“2024年‘醉年味’特色商业街区”称号。

背景信息

2019年，改编自马伯庸的同名小说、由雷佳音和易烊千玺联合主演的电视剧《长安十二时辰》一夜爆红。该剧讲述了唐朝上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命在十二时辰内拯救长安的故事。因为对盛唐时期长安的美食、民俗、文化方面的刻画，再加上制作，演员的演技，该剧成为当年热门影视剧，而有一大批外地游客也在影视剧的带动下，来西安旅游，寻觅长安城的记忆。

历史沿革

2019年，电视剧《长安十二时辰》播出后，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司旗下子公司——陕西文化旅游股份有限公司将项目落地的目标瞄准了坐落在大唐不夜城核心区的曼蒂广场。

经过通盘考察和调研后，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司开始着手项目开发运营公司的组建，联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方——娱跃文化，进行长安十二时辰主题街区项目的整体开发运营。

2022年4月16日，“唐时良辰·潮启长安”长安十二时辰品牌发布会在西安举办，活动还首次发布了由著名音乐唱作人程渤智为长安十二时辰项目量身定制的主题曲《长安时辰》民谣。

2022年4月28日，长安十二时辰建成“开市”并投入试运营。4月30日上午10时，由陕西文化产业投资控股（集团）有限公司携手永兴坊文化产业集团、娱跃文化联合打造的全国首个唐风市井文化街区“长安十二时辰”在西安曲江曼蒂广场开市。5月25日，西安唐时良辰文化旅游发展有限公司发布《长安十二时辰主题街区正式运营公告》，公告称，长安十二时辰主题街区”将采用预约售票模式，于2022年5月28日正式对外运营。

2022年7月，经过了一个月免费对外开放的试运营后，长安十二时辰主题街区开始售票运营，日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次以上。2023年暑假期间，长安十二时辰主题街区将2.0版的唐风市井生活体验地升级为3.0版的唐风沉浸式主题乐园，吸引游客纷沓而至。截至2024年1月，长安十二时辰主题街区共接待游客超三百五十万人次，日均流量超7000人次。

2024年3月19日，长安十二时辰主题街区正式确认获得由西安市商务局评定的“2024年‘醉年味’特色商业街区”称号。

地理环境

长安十二时辰位于西安曲江曼蒂广场，占地三层。

名称寓意

“长安十二时辰”，顾名思义，长安城一天的十二个时辰，每一个时辰都是不同的存在状态，循环变化中将大唐盛世繁华和市井日常生活进行呈现，从一个时辰出发，精耕一日十二序列内容，拓展至一年四时的维度，区别于常规文商旅项目，依托项目室内空间易于营造氛围的优势，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有项目效果，打造以“12”为维度的系列亮点体验内容，包含美术场景、餐饮文创、沉浸游戏、特色演艺、互动礼仪等领域，旨在营造一处最接近真实的唐朝长安时空。

主要景点

“长安十二时辰”整体空间中还布局有12街巷，从曼蒂广场历史上隶属于通善坊的文化元素出发，就有了负一层的通善街、杏园街；提炼长安经典历史印象，衍生出捣衣曲、胡食巷、鸣珂曲、霓裳街、百肆巷、乌衣巷、星落街、芙蓉街的纵横街巷；深入文化典籍，永巷、六街的长安街巷原名称进行沿用。在这些街巷中，有灯笼、吊帆、云灯、帆子、鼓、吊灯、布幌、几帐、棋盘、镜台、箱子、几案、坐榻、火闹钟、柜子、手几、璎珞等万余件软装道具。

在负一层北区，集聚了100余种唐朝长安最原真、最齐全的长安美食小吃，其中最为经典的便是长安十二味的市井小吃：庾家粽子、萧家馄饨、巨胜奴、上元油锤、黄金鸡等为代表的街巷小吃，带来唐朝的味觉记忆；胡饼、包尔萨克、胡辣羊蹄、撒木萨等胡风美食，再现“贵人御馔，尽供胡食”的历史场景；五香饮、贵妃酥、金铃炙，每一味都是用料考究、做工精细、色形皆佳，真切感受来自唐朝的美食。

在负一层南区，围绕中庭霓裳台和仙山红龙场景两侧分布有各类唐朝手作文创店铺，银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、剪纸、三彩、书法、木作、小扇，曾在长安风靡，如今在项目时空中再现；长安十二时辰系列主题文创、长安风物集，两大集成文创店更是将影视IP衍生品和长安区域特色进行荟萃，打造项目最具代表性的唐朝风物礼品。

景点特色

长安十二时辰涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合新消费。长安十二时辰主题街区在场景、演艺亮点的基础上，按照文化策划的“小长安”社会系统进行多维探索，通过历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，向游客全方位展示盛唐长安市井风貌，给游客丰富的穿越唐朝体验，打造全维度的感官沉浸式体验新空间。

电视剧《长安十二时辰》美术组操将三层24000平方米的商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，首次将影视剧IP全场景还原，同时也是将影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。在这里，靖安司、花萼相辉楼等剧中经典场景还原；还有在剧情中点染紧张气氛的日、李必坐镇靖安司使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯等。此外，长安十二时辰主题街区结合原剧中的特色剧情、人物、道具、故事，倾心打造原汁原味的全唐市井生活体验空间，雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间，追溯盛唐市井风貌，让游客感受唐朝人的日常生活。

“长安十二时辰”项目在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有效果，打造出了以“12”为维度的系列亮点体验内容，如“12处长安场景”“12条长安街巷”“12 道经典菜品”“12味地道小吃”“12位唐朝人物”“12场特色演艺”“12场沉浸故事”“12个唐朝节日”等，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

长安十二时辰主题街区3.0版新增了《簪花仕女舞》《万邦来朝》《长相思》《琵琶行》四大演出和十余处剧中人物定点互动，把整个街区空间浓缩成一场高密度、深体验、精水准的演艺盛宴。