更新时间：2023-09-21 21:54
中国中国中央电视台体育频道（频道呼号：CCTV-5，简称央视体育频道）是中国开播最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事独家报道权的专业体育电视频道。于1995年1月1日正式开播，2005年9月5日起，中央电视台综合频道体育频道实现24小时播出。拥有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》等为代表的强势品牌栏目。 金牌栏目包括《天下足球》《篮球公园》《健身动起来》，主要栏目有《顶级赛事》《精彩F1》《NBA赛场》《巅锋时刻》《全明星猜想》《早安中国》《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。
中国最早的体育电视转播可以追溯到上世纪五十年代的北京电视台，作为中央电视台的前身，北京电视台在1958年首次实况转播了八一男女篮球队和北京男女篮球队的友谊赛，自此开启了中国体育电视的发展。不过一直到九十年代中期为止，国内都还没有国家级的专业体育频道，中央电视台虽然在八十年代成立了体育部，但也只是在个别栏目中，播报体育新闻。这种情况一直持续到1995年才结束。
1995年1月1日，中央电视台体育频道正式开播，结束了中国没有国家级专业体育频道的历史。开播初期，该频道每天首播节目是8小时，设置了48个栏目，涵盖大部分体育大项。后来每天播出增加到16小时，其中首播节目10小时，满足了更多观众的需求。
进入21世纪后，中央电视台体育频道开始根据内容情况和观众需求进行调整和改版，先是推出了著名栏目《天下足球》，在2001年时，又将34个栏目整合为17个栏目，每天播出时间调整为20小时。2002 年，在世界杯比赛中第一次在现场的评论席中进行赛况解说，开始尝试“专题节目+赛事转播”的报道模式，2003年，中央电视台体育频道形成以新闻节目、大型赛事转播和大型运动会综合转播报道为主体，以新闻评论、谈论节目、专题报道、体育休闲、体育纪录片为补充的格局。2005年改版后的频道内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。2008年北京奥运会期间，体育频道再次进行了改版，奥运概念贯穿体育频道，推出了大量奥运特别节目。2011年进入后奥运时代，体育频道的关注点还是赛事，赛事类占70%，其次是体育新闻，最后才是栏目类。2012年5月17日，中央电视台体育频道搬入中国中央电视台总部大楼，承接日常体育赛事转播、体育专题录制和体育新闻直播任务。
作为中国电视体育传播的领袖，CCTV-5在赛事资源和受众覆盖上都处于绝对领先地位，品牌影响力高居榜首，品牌形象深入人心。中央电视台体育频道是唯一覆盖全国的国家级体育频道，拥有众多国际顶级赛事独家转播权，建立了以意甲、德甲、NBA、F1、WTA、ATP等为代表的顶级联赛品牌圈，每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位，占据全国电视体育市场86%以上的收视份额；拥有美洲杯、南美解放杯的电视版权，此外，还拥有F1、中国排球联赛、乒乓球超级联赛、国际斯诺克比赛以及顶级高尔夫赛事等赛事转播权。
1958年6月19日，北京电视台（中国中央电视台前身）实况转播了八一男女篮球队和北京男女篮球队在北京体育馆的友谊赛，这是中国体育电视史上的第1次实况转播。
1959年，北京电视台（中央电视台前身）第一次转播综合赛事，转播了当年9月13日在北京举行的中华人民共和国第一届全国运动会。
1960年，北京电视台（中央电视台前身）试办体育栏目《体育爱好者》，比较全面反映了20世纪60年代中国体育的状况。
1980年，中央电视台成立了体育部。
1983年以前，中央电视台的体育新闻节目在每天19点的《新闻联播》栏目中播出，由于拍摄技术原因，节目内容只反映上午与前一天下午与晚上比赛的情况，电视体育新闻的优势在于其形象化而非时效性。
1989年元旦，中央电视台开办《体育新闻》栏目，播出时间为每周一至周六的21：55，时长5分钟，作为一档固定的新闻栏目，推动了中央电视台体育节目的发展。
1994年3月，开始使用北京地区的33频道进行建立中央电视台体育频道的准备，同年11月，开始正式筹备。
1995年1月1日北京时间12点整，中央电视台体育频道如期播出，从12点到24点，首播节目每天8小时，设置了48个栏目，涵盖大部分大的体育项目，加大了国内赛事的报道量，辟出固定时间直播国内各项联赛和比赛。同年11月1日，通过卫星向全国播出，每天播出16小时，其中首播节目10小时，频道节目包括《中国象棋电视快棋赛》《体育新闻》《体育沙龙》《足球之夜》《世界体育报道》以及周末一些比赛的现场直播。
1998年开播节目有《体育新闻》《中国电视体育奖》《现场直播》《健身房》等，转播多项大型国际赛事。同年10月30日，中央电视台体育频道播出首次从国外引进的专利节目——大型体育娱乐节目《城市之间2005》。
2000年11月27日，中央电视台体育频道推出新栏目《天下足球》，以国际足联世界杯转播及评介为主要内容。
2001年1月1日，中央电视台体育频道进行改版，将34个栏目整合为17个栏目，《体育新闻》每天播出两档节目，共45分钟，全年各类活动和赛事直播达1200场，包括奥运会、男篮联赛（中国男子篮球职业联赛)、中国足球甲级A组联赛足球赛、中国大学生篮球联赛（CUBA）、世界女排大奖赛、亚洲杯等。同年央视推出“中国电视体育奖”评选活动（CCTV体坛风云人物评选活动前身），每年举行1次。
节目播出从每天6：00至次日凌晨2：00，每天播出20小时， 新闻节目除《体坛快讯》和《体育新闻》将各增加5分钟外，还在每天21：00至22：00增加一档直播新闻《体育世界》，增加两档信息服务栏目《早安中国》，涉及新闻、赛事、天气及出行、健身常识和俱乐部介绍。每周一至五的22：05开通一档《实况录象》，早上有两个55分钟的《健身房》节目，兼顾中老年和青少年，每天中午播出《棋牌乐》。
2002 年，中央电视台在这届世界杯比赛中，第一次在现场的评论席中进行赛况解说，中央电视台体育频道还开始尝试“专题节目+赛事转播”的报道模式，用《球迷世界杯》《你好！世界杯》《我爱世界杯》等专题节目串联起全天的赛事转播报道。
截至2003年，中央电视台体育频道已成为中国体育综合报道中处于垄断地位的频道，形成了以新闻节目、大型赛事转播和大型运动会综合转播报道为主体，以新闻评论、谈论节目、专题报道、体育休闲、体育纪录片为补充的格局。报道世界重大赛事，包括奥运会会、国际足联世界杯、杭州第19届亚运会及世界顶级的单项锦标赛，也播出国内足球、排球、篮球等深受观众喜爱的联赛，体育频道对重大体育事件，例如申奥、世界杯出线日等也加以报道，主要栏目有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》《天下足球》《顶级赛事》《精彩F1》《NBA赛场》《巅锋时刻》《全明星猜想》《早安中国》《棋牌乐》等。
2003年3月31日，以“让体育频道更好看”为目标，本着“赛事第一”的原则，体育频道改版，改进了频道的外在形式、制作方法和节目编排等方面，新增《巅峰时刻》《全明星猜想》（《城市之间》栏目特别节目）《电子竞技世界》《顶级赛事》等5个栏目以及综合板块-《直播周末》。其中《直播周末》是对节目时段内的直播比赛、实况录像、专题、新闻节目内容进行整合。直播世界田径锦标赛、世界乒乓球锦标赛、足球世青赛、女足世锦赛、法网、F－1等赛事外。
2005年9月5日，中央电视台体育频道围绕“突出赛事、加强新闻、改进编排、提升份额”的目标进行改版，实行动态节目编排，赛事优先、新闻优先、直播优先。推出《北京2008》《赛车时代》《人间体育》等节目，实现24小时播出，推出大型体育节目——《人间体育》，以现实和虚拟方式制作。新推出《体育晨报》和《晚间新闻》两档栏目，分别在早晨 7: 00和午夜0:00播出，《体坛快讯》将增加10分钟的播出量，《体育晨报》将取代原有的《早安中国》中的新闻版块，其主要内容包括最新的国际赛事消息、昨日重要国内赛事回眸、媒体扫描、今日赛事指南以及体育与天气。
2005年央视体育频道增加了体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，形成赛事转播和新闻报道两条主线。体育频道以新世纪、新形象为宗旨，目前开设的主要栏目有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》《天下足球》《顶级赛事》《精彩一级方程式锦标赛》《NBA赛场》《巅锋时刻》《全明星猜想》《早安中国》《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。
2007年1月中央电视台体育频道开始改版，在综合频道推出一档奥运会人物节目《我的奥林匹克》。改版后的中国中央电视台体育频道将成为重要的奥运信息发布平台。着力打造五个赛事时段、五个体育新闻时段和五个固定栏目时段，五大亮点为体育赛事、体育新闻、栏目改造、统一风格、我的奥林匹克。，五个体育新闻时段指6时30分的《体育晨报》、12时的《体坛快讯》、18时的《体育新闻》、21时30分的《体育世界》时间不变，零时播出的《体育报道》，在周一至周五每天18时30分到19时25分专门辟出一个奥运时段，每天播出不同奥运会内容。同年10月23日，国际奥林匹克委员会授权中央电视台体育频道自2008年1月1日起至9月30日可以以中央电视台奥运频道命名，使用奥运五环装置。
2008年1月1日至9月30日，中央电视台体育频道正式更名为中央电视台奥运频道。，频道标志将会正式与奥林匹克五环标志结合在一起。在08奥运会期间，体育频道在赛事选择上以转播中国运动员的赛事为主。1月1日至3月23日，早间《体育晨报》全面改版为《你好，2008》，下午开辟奥运赛事时段，播送奥运会的经典比赛。3月24日至5月3日，推出奥运火炬传递报道节目《与圣火同行》，纪录奥运圣火在珠峰的传递。5月4日至8月7日，奥运频道在每天早间、午间、晚间分别增设《与圣火同行》节目，专门开辟时段报道中国选手的备战与晋级。8月8日至24日报道奥运会，8月25日至9月30日报道残疾人奥林匹克运动会。
2009年元旦CCTV-5进行了一次改版。提出了“赛事优先、直播优先、大众优先”的原则，赛事直播成为新改版体育频道的主导品牌，占据大量时间段，对《足球之夜》《篮球公园》等进行了小规模的改版。
截至2009年，CCTV-5已成为中国体育栏目最为丰富的专业频道，栏目形态主要包括新闻、赛事及专题栏目三大类，还有纪录片、娱乐、教学等栏目形态，有时效性极强的新闻栏目如《体育公园》《体育世界》等，也有深度性强的《天下足球》《篮球公园》栏目，栏目形式多样。
2010年，因接连迎来冬季奥林匹克运动会和世界杯而临时增加了《冰雪温哥华》《南非行动》等小栏目。
2011年体育频道的关注点还是赛事，赛事类占70%，其次是体育新闻，最后才是栏目类。有较大变动的栏目主要是《巅峰时刻》，由赛事集锦改为以户外和极限运动为主的原创节目，新加了两个栏目《体育星探》和《健身舞起来》。改变对赛事实况录像的简单录播，加强包装，提高了内容的可看性。《体育星探》的内容是推介即将播出的赛事，通过追踪报道体育明星背后的故事来满足观众的“探秘”心理，《健身舞起来》是为了响应国家“全民健身”的号召而制作的节目，让更多的人参与到全民健身行列中来。
2012年1月1日，体育频道改版，奥运概念贯穿2012年的体育频道。
1月1日至4月17日，体育频道推出两个系列宣传片，分别为208个《伦敦奥运倒计时》宣传片，以及302个《伦敦奥运会金牌看点》。推出《伦敦行动》《规则话五环》和《奥运专刊》等节目，《伦敦行动》为在伦敦拍摄的关于奥运会起源、国家体育场、体育名人的专题片。
4月18日伦敦奥运会倒计时100天时，《体育新闻》连续播出100个中国奥运军团人物片《人在奥运年》，从倒计时50天时，《体育新闻》将新增《伦敦2012》板块，动态报道伦敦奥运会新闻，推出《进军伦敦》系列转播。
从2012年7月1日零时起，央视体育频道将正式启用中央电视台奥运频道的台标和符号。在伦敦奥运会期间推出《奥运风云会》栏目，专访奥运会金牌运动员。
2012年5月17日，中央电视台体育频道搬入央视总部大楼，于2012年7月3日完成新址首播，是最早进驻中国中央电视台新址的频道之一，配有多个演播室，承接日常体育赛事转播、体育专题录制和体育新闻直播任务。
2018年，中央电视台体育频道全新改版，主要节目包括《健身动起来》《体育晨报》《体育咖吧》，播出时间分别为早上6：30、7：00、中午12：30，其中《体育晨报》被认为是体坛的朝闻天下，主要内容是回顾晚间赛事，为观众提供最迅速、最全面的体育资讯，为迎接冬奥会，推出《北京2022》冬奥会特别节目，播出时间为每周一的18：30-19：25。
是唯一覆盖全国的国家级体育频道，拥有众多国际顶级赛事独家转播权，建立了以意大利足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、NBA、F1、WTA、ATP等为代表的顶级联赛品牌圈，每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位，占据全国电视体育市场86%以上的收视份额；拥有美洲杯、南美解放杯的电视版权，此外，还拥有F1、中国排球联赛、乒乓球超级联赛、国际斯诺克比赛以及顶级高尔夫赛事等赛事转播权。
日常节目方面，除每天的固定栏目外，其余时间以转播各类体育赛事为主，以2023年10月14日节目为例，除早间7：30的《健身动起来》、中午12：00的《体坛快讯》、12：35的《艺术里的奥林匹克》、晚间18:00的《体育新闻》、18:35的《足球之夜》五档节目外，其余时间以直播或转播体育赛事为主，且多转播国际比赛，很少进行节目重播。
拥有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》等为代表的强势品牌栏目。 金牌栏目包括《天下足球》《篮球公园》《健身动起来》，目前开设的主要栏目有《顶级赛事》《精彩F1》《NBA赛场》《巅锋时刻》《全明星猜想》《早安中国》《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。
集欣赏性、教学性、娱乐性、互动性于一体，以展示和教授大众健身方式中的健身舞蹈为节目主要内容。播出时间：每日07:30。是一档录播，节目分为多个板块，涉及体能训练、功能性训练、形体训练、专业器械类训练以及舞蹈类、饮食健康等多方面内容，以上班族、大众健身、专业健身爱好者、中老年人以及青少年等不同人群为收视对象，科学指导性强，旨在助力全民健身战略、倡导科学健康的运动生活。
在第一时间将世界各地的体育新闻动态播报给电视观众，深受体育迷的喜爱。播出时间：每日12:00。《体坛快讯》是中国中央电视台体育频道全力打造的品牌栏目，每逢在国内举办的重大赛事，如2008年北京奥运会，2010年亚运会，《体坛快讯》都更会在名称和形式上进行革新来适应赛事报道的需要。紧循体育频道以新世纪、新形象为宗旨，让中国亿万观众与世界体育同行，关注体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。
节目内容涵盖娱乐篮球、NBA篮球、世界篮球等。播出时间：周五18:35。时长45分钟 2006年1月6日开播，是一个代表中国和世界篮球文化主流平台的专栏性栏目,以篮球赛事转播、电视专题及篮球运动所涵盖的各类游戏、娱乐功能于一体，栏目总长90分钟,分设篮球赛事、专题和娱乐游戏类两大版块。
《天下足球》是中国中央电视台-5体育频道一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目。播出时间：周一19:30。时长50分钟，创办于2000年11月27日，一档全景似的介绍过去一周世界足坛赛事精华的节目，弥补中国球迷无法凌晨收看现场直播的遗憾。口号是“最纯粹的足球，最高级的享受”。
黄金时间深度报道,身处晚间黄金时段,栏目收视表现卓越,汇聚频道高端受众。播出时间：周一至周五21:30，无重播。重播时间为播出一天内有影响的赛事，如2023年10月13日的节目播出自行车、棋牌、风筝板巡回赛等内容，而前一天播出内容为包括棋牌、跆拳道、篮球等赛事内容。
2008年，在奥运前的宣传时，提出“奥运精彩-尽在CCTV-5”口号。
2011年的频道口号：“强势而真诚地传播体育文化”。
2013年宣传语为：“传播中国 视听全球”。
央视在1979年至2001年曾使用蝴蝶形的台标，中间包含“TV”两个字母，蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色（即红、绿、蓝）。目前使用的双线CCTV台标，启用于1998年。其中第二个“C”为红色，寓意“中国”“中央”的含义，实际使用时为灰色半透明台标。
1998年6月1日起，央视更换台标，样式为“CCTV-5”，台标字符式透明，背景为蓝灰色，右上角改为碟形报时器。
2001年7月8日晚，央视开始正式使用双线CCTV台标，同年8月12日，将CCTV双线字体高亮化，勺标透明化，中间的序号由透明改为高亮。
2011年，央视各频道图标统一更换成“英语缩写+数字+中文标识”的形式，体育频道为“CCTV-5体育”。同年将台标横向压缩16:9形式。
2000年悉尼奥运会期间，中央电视台体育频道改为中央电视台奥运频道，使用英文单线透明灰“CCTV+奥运五环”字样台标，五环在台标的下方。
2004年雅典奥运会期间，体育频道下方叠加象征奥运会的五环标志，
2008年1月1日至9月30日，因北京奥运会，该频道改为奥运频道，使用英文双线“CCTV+奥运五环”字样台标，每逢奥运会，均有此改变。
为统一频道整体形象，新标志在节目包装中出现，而没有改变角标的造型，新标志由“CCTV”和“SPORTS”两部分组成，其中“CCTV”采用2016年1月份推出的标志，而“SPORTS”中的“O”则融入了中央电视台“大裤衩”的建筑造型。
中央电视台体育频道以转播或直播赛事为主，以常播节目为例，节目末尾出现的采编身份有执行制片人、责编、编辑、栏目包装、图文制作、摄像、资料、视频技术（参与人员最多）、音频技术、灯光、采访统筹、制片人、监制、总监制等诸多身份，其中毕然、王增栓两位是日播节目《体坛快讯》、日播节目《体育新闻》的制片人，卢伟是日播节目《体坛快讯》、日播节目《体育新闻》的采访统筹，频道节目的总监制为曹毅、李岳，慎海雄是中央电视台体育频道文化类节目的总出品人，其他如执行制片人、责编、编辑、栏目包装、图文制作、摄像、资料、视频技术、音频技术、灯光等，每个节目的组成人员不尽相同。
1998年5月，央视在原新闻节目中心体育部的基础上组建体育节目中心，负责规划、采编、制作和播出国内外体育节目，管理、编排播出体育频道及其它频道有关体育的节目，下设综合部、新闻部、竞赛部和交互电视筹备部。
2006年7月，中央电视台体育频道以“实现资源最大化，减少中间环节，强化执行力”为目的，以“面向奥运、整合资源、加强管理、锻造品牌”为指导思想，推行频道制管理模式，但对外仍保留“体育节目中心”呼号，撤销综合部、体育新闻部、体育竞赛部、体育编辑部，打造新闻、竞赛、栏目3个系统。成立频道编辑部，设频道总监、副总监、总监助理、频道编辑部主任等管理岗位。
邮编： 100020
2002年5月9日-19日，CCTV-5等首次全程转播“汤姆斯杯”和“尤伯杯”世界羽毛球团体锦标赛，并向其他国家和地区提供国际公用信号。
2003年，为配合奥运宣传，CCTV-5《体育人间》栏目播出120集大型人物纪录片《中国奥运冠军特辑》，讲述了中国运动员自1984年洛杉矶奥运会起，在历届奥运会上勇夺金牌的故事。
2003年5月11日—17日，中央五套参与直播中国登山队攀登珠穆朗玛峰实况，是电视史上在海拔6000米以上最大规模的连续直播。
2003年8月3日，CCTV-5等现场直播2008年北京奥运会会徽发布仪式，并为国际奥委会和多家国内外媒体提供转播信号。
2006年2月，体育频道推出《直通不来梅》节目，首次现场直播了一向不对外公开的“中国乒乓球队出征第四十八届世乒赛团体赛队内选拔赛”，打造收视热点。
2006年7月18日,中央电视台推出了“绿色广告标识”，并首先在一套晚间个别广告时段内进行了试运行，同年8月16日起在晚间黄金时段全面启动绿色广告标识标识的审核工作。
2007年5月12日-20日，第7届全国残疾人运动会在云南省举行，中国中央电视台首次使用“虚拟人手语新闻播报系统”。
2009年9月，为庆祝中华人民共和国成立60周年，中央电视台体育频道推出《共和国体育记忆》特别节目，节目主要讲述新中国体育事业的奠基者和代表人物的故事。
2019年12月17日，中央广播电视总台央视体育频道落地澳门并举行启播仪式，澳门观众可以通过重新搜索数字电视频道第79台收看中央广播电视总台央视体育频道的节目，满足了澳门同胞欣赏更多精彩体育赛事的愿望。
2019年，因为火箭队总经理莫雷的不当言论，且NBA总裁亚当-肖华声称支持莫雷自由表达权利，2019年10月8日，央视体育频道和腾讯体育先后宣布暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排。2020年，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力，NBA持续表达善意，2020年10月9日，中国中央电视台宣布复播NBA。
自1995年开播之日起，CCTV-5就定位为综合频道，将体育爱好者定为频道的主要收视群体，男性体育观众高于女性，开设不同栏目满足不同受众需求，除了传统项目如足球、乒乓球、羽毛球、篮球、游泳外，还转播网球、F1、冬季运动等冷门项目，也播放自行车、桌球、高尔夫等小众项目，吸引越来越多的人关注体育项目。
提供公共文化服务，为群众丰富多彩的活动，如推出“谁是球王·中国羽毛球民间争霸赛”，为普通百姓搭建了一个人人都能参与的圆梦舞台，使众多草根羽毛球爱好者登上了央视屏幕；启动“谁是球王·中国民间足球争霸赛”，在全社会再次引发群众性足球运动热潮。
作为中国电视体育传播的领袖，CCTV-5在赛事资源和受众覆盖上都处于绝对领先地位，品牌影响力高居榜首，品牌形象深入人心，CCTV-5赛事版权覆盖最广，是观众观看体育赛事或节目的首选平台，体育人群覆盖面广，传播了体育文化，弘扬了体育精神，满足了受众赛事观赏需求。
2022年收视指标方面，央视体育频道全天时段指标（00:00-24:00）中，收视率排名第6，晚间时段（18:00-24:00）收视率也排名第六。
截至2023年5月份，中央广播电视总台CCTV-5体育频道收视份额不断走高，5月份（截至21日），频道全国网收视份额1.97%，35中心城市收视份额1.86%，创2023年以来每月同期新高。
以2023年10月8日13：00为例，此时体育频道播出节目为“杭州亚运会-水球男子决赛”，实时收视率为0.2605%，在央视16个频道中排名第二，在全部47个频道（卫视与央视频道合起来）中排名第二。
杭州亚运会期间，体育频道（CCTV-5）播出赛事205小时，平均收视份额7.45%，连续15天稳居全国第一，市场平均收视份额为7.45%，收视率上升212%，10月7日单天份额达8.89%，创频道2023年单天最高纪录。
中央广播电台总经理室评：作为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，CCTV-5具有得天独厚的优势。自开播以来，CCTV-5全年不间断服务12.83亿中国电视观众，收视占据全国同类节目份额超过90%，是广大体育迷的精神家园。体育赛事凭借其本身所具有的超强凝聚力、传播力与感染力，让人们养成了“观赛事选大屏，看体育选五套”的收视习惯，CCTV-5也因此成为最具“体育营销”价值的传播平台。
北京未来广告有限公司总经理陈超英认为体育资源从来都是央视资源矩阵的重中之重，体育频道也是践行新技术，引领体育赛事转播和体育节目制作新风潮的领军者。