更新时间：2023-10-21 20:03
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，中央电视台（英文名称：ChinaCentralTelevision，简称CCTV）的前身是北京电视台，于1958年5月1日开播，是国务院直属正部级事业单位中央广播电视总台所属的官方电视台。
1958年5月1日北京电视台第一次试播，1958年9月2日正式播出，并在1978年5月1日更名为中央电视台。1978年1月1日，新闻节目《新闻联播》正式开播。1980年，中央电视台开播《天气预报》栏目。1984年年底，为了适应改革形势的需要，中央电视台专门成立了经济部，并专门设立了经济栏目—《经济生活》。《经济生活》栏目在内容、形式上都有明显的改进和提高，栏目的播出时间也不断增加，1987年发展为专栏《综合经济信息》。1996年春节推出《经济半小时》特别节目《中国农民》。2003年5月1日清晨6点中央电视台新闻频道开始试播。2008年5月1日，央视高清综合频道正式开播。2015年“两会”，中央电视台全面采用高清技术拍摄、虚拟演播室等新技术手段，提升“两会”报道视觉效果，充分反映代表委员议论民生履职尽责的声音。
2016年（第十三届）《中国500最具价值品牌》分析报告中CCTV位列总榜单第8名，稳居传媒行业第一品牌。2016年世界品牌500强，中国36个品牌入榜，中央电视台也在其中。
中国中央电视台系列报道中《党的二十大报道》创造了“最广覆盖范围、最大触达规模、最多转播转载、最热互动话题”的最佳传播效果，历史性实现全球所有233个国家和地区全覆盖。《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等重点栏目播出“二十大时光”“伟大复兴壮丽航程”“江河奔腾看中国”“走进县城看发展”等系列报道，海内外反响热烈。北京冬奥会报道在中央广电总台多平台总触达受众628.14亿人次，成为收视率最高的一届冬奥会，传播效果刷新历史纪录。它不仅是中国新闻舆论的重要机构，也是思想文化的坚实阵地。其功能多样，能够传播新闻、开展社会教育、提供文化娱乐以及信息服务等多项功能。
1955年2月5日，中央广播事业局向国务院报告，提出于1957年在北京建立一座中等规模的电视台的计划。同月12日，周恩来总理随即批示将此事列入文教五年计划讨论。1957年12月，中央广播事业局派罗东和孟启予组成电视代表团赴苏联和德意志民主共和国考察。1958年3月，罗东和孟启予返回北京，为建立电视台进行了准备。
1958年5月1日19时整，北京上空出现中国电视节目信号。随着北京电视台（中央电视台前身）试播，中国自己的电视信号首次在北京播出，开始了中国电视事业发展的历史。6月15日，“北京电视台”在演播室内直播了中国第一部电视剧《一口菜饼子》。6月19日，“北京电视台”在北京体育馆实况转播了“八一”男女篮球队与北京篮球队的友谊赛，这是中国体育电视史上的第一次实况转播。9月2日，北京电视台正式播出。正式播出的电视节目由每周两次增至每周四次（星期二、四、六、日各播一次），同时试办了五期《电视广播节目报》周刊。沈力成为第一位电视播音员。9月4日，“北京电视台”播出了反映工人邱财康事迹的电视剧《党救活了他》，这是中国第一部电视报道剧。10月1日，“北京电视台”使用中国自己研制生产的第一辆黑白电视转播车，进行了第一次电视实况转播中华人民共和国国庆节庆典。
1959年4月21日，北京电视台将一个长约7分钟的《第二届全国人大一次会议专题报道》的电视新闻片，通过航寄的方式传给了当时的苏联和一些东欧国家。5月15日，“北京电视台”和文字改革委员会联合举办《汉语拼音字母教学讲座》，这是中国第一个电视教育节目。
1960年1月1日起，北京电视台试行新的固定节目时间表，每周播出八次，星期日上午增加一次节目。设置了十几个固定栏目，既有面对广大观众的栏目，又有对象型栏目；既有新闻性栏目，又有知识、娱乐节目。同年5月，在总部大楼院内设计建设的北京电视台“新楼”落成。
中国历史经历了曲折的路程，作为新生媒体，中国中央电视台（cctv）的主要任务是“政治宣传、传播知识、充实大众文化生活”。据统计，1958-1978年之间北京电视台频道一个增加到两个，每天播出时间从1.5小时增加到20小时，员工也从50人增加到700人。
1970年，“北京电视台”报道了小行星3789第一颗人造卫星发射成功。1973年5月1日，北京电视台开始试播PAL-D制式视频信号；10月1日，北京电视台完全以PAL-D制式视频信号播出。
1976年7月1日，根据全国省级电视台共同协商的意见，北京电视台第一次试播全国电视新闻联播节目，向全国10多个省、直辖市电视台传送信号，播出时间10～15分钟，只有外景片，没有播音间的口播，是为《新闻联播》的前身。
1977年底，微波线路网相继建成，实现真正的《新闻联播》的技术条件已经具备了。设计新片头的任务交给了美工组的负责人张德生，正式更名《新闻联播》。
1978年1月1日，《新闻联播》正式开播，并成长为中央电视台乃至全中国最具权威性，影响力最大的新闻节目。
1978-1998，稳步发展期，改革开放迅速崛起，市场竞争发展壮大。在上世纪80年代大办电视的高潮中，中央电视台开始在中国电视行业中确立了行业中心和国家电视台的地位。统计表明，在这一时期，中央电视台的频道数从2个增加到了8个，栏目数从49个增加到了202个，日播出时间从20小时增加到了146小时，员工也从700人增加到了5200多人。电视在中国上世纪80年代中期超过了广播成为受众规模最大的媒体，在90年代中期又超过报纸成为第一广告载体，中央电视台也逐步确立了在中国媒体中执牛耳的地位。
1978年5月1日，北京电视台正式改称中央电视台综合频道。6月，阿根廷世界杯，中央电视台以录播的形式第一次播出世界杯整场比赛。1979年1月1日，中央电视台在电视播出中正式使用蝴蝶型台标。年底，中央电视台成立了译制组，专门负责译制外国电视剧和电视影片。8月至1981年5月，中央电视台与日本广播协会合拍纪录片《丝绸之路》，这是第一部涉外合拍片。同年中央电视台播出的南斯拉夫电视剧《巧入敌后》成为了中国第一部译制剧，拉开了中国引进海外（境外）电视剧的序幕。
1980年7月，中央电视台《天气预报》栏目开播。同年中央电视台播出第一个新闻评论性栏目《观察与思考》。1981年中央电视台播出第一部电视连续剧是《敌营十八年》。这部剧也是中国内地第一部电视连续剧。1982年，中央电视台将《为您服务》栏目设为固定栏目，由中国第一位电视播音员、主持人沈力担任固定主持人。同年中国第一次对世界杯进行直播。1983年2月12日，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会。《1983年中央电视台春节联欢晚会》是中央电视台1983年中央电视台春节联欢晚会，也是中国电视节目的一个里程碑。1984年，中央电视台正式成立了对外部，开办了第一个对外中文专题节目《华夏掠影》。
1986年10月，中央电视台开办了第一个英语节目《英语新闻》，实现了从节目到栏目的转变。同年中央电视台《赛场纵横》节目播出了1985年NBA总决赛洛杉矶湖人与波士顿凯尔特人的第六场比赛录像，这是中国球迷第一次在电视上比较完整地看到NBA的比赛。1988年3月15日，中央电视台启用彩电大楼。1990年，中央电视台播出第一个中外联合制作的大型综艺栏目《正大综艺》。1992年，中央电视台创办了第一个国际频道（CCTV-4）。1993年5月1日《东方时空》栏目开办，这个杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，它的播出让国人第一次直观而深刻地体会到了电视报道的影响力。
1994年4月1日《焦点访谈》开播。同年中央电视台首次直播了NBA总决赛，并举行第一次广告招标。1996年1月1日，《新闻联播》由录像播出改为直播，提高了新闻时效，成为当时全国人民获得新闻信息的最主要渠道之一。同年推出《世界名著名片欣赏》栏目，专门播出世界各国根据文学名著改编拍摄的影视作品，以及在世界电影电视史上有影响或者获奖的影视故事片。同年，央视升格为“副部级”事业单位。12月，央视网建立并试运行。1997年，中央电视台第一次向世界提供直播信号的重大报道——香港回归祖国报道。
在这一时期，电视开始融入生活，中国开始融入世界，中央电视台开始了从专业频道品牌化向打造中央电视台整体品牌的过渡，从中心制管理向频道制管理的转变；从粗放型、经验型管理向科学化、精细化管理转变。同时实现了三大跨越，即坚持技术创新，实现了电视技术从国内领先向世界一流的跨越；坚持节目创新，实现了由引导国内舆论到影响国际舆论的跨越；坚持多媒体发展，实现了传统媒体与新媒体共同发展的跨越。
1998年，第一次现场直播报道国际热点新闻事件——伊拉克武器核查危机。6月1日，央视更换台标，一套、二套、七套推出统一的宣传片（ID），宣传片内容均为“您正在收看的是中央电视台综合频道第X套节目”。
2000年，CCTV的第一个非母语的电视频道英文国际频道（CCTV-9）正式开播。2001年7月9日，央视正式更换双线勺标式台标，同时各频道推出统一的宣传片（ID），除综艺频道、电视剧频道、戏曲频道外，宣传片内容均为“您正在收看的是中央电视台XX频道”。2003年，为纪念人类首次成功攀登珠穆朗玛峰50周年，中央电视台第一次进行了登珠峰电视直播。
2004年，央视开播《风云奥运－1》、《风云奥运－2》、《第一剧场》、《风云剧场》、《世界地理》、《风云音乐》等六个数字付费频道。同年10月1日，西班牙语法语国际频道开播（2007年10月1日分为西班牙语国际和法语国际两个频道）。
2005年2月1日，中央电视台综合频道牵头联合八家地方台组成的长城（亚洲）平台正式开播。同时，以央视网络电视互动直播平台为基础，中央电视台电视节目成功进入台湾。9月，央视试播CCTV-高清影视数字付费频道（2006年开播，2008年4月9日停播）。
2006年央视开播CCTV-高清影视数字付费频道；7月，由中央电视台经济频道、河南广播电视台等共同启动“重访大别山，建设新农村”活动。2006年夏季，中央电视台新闻频道与中国青少年发展基金会以及33家省级青基会合作，推出“共同关注·希望工程圆梦行动”大型公益活动。在领军中国媒体的责任倡导下，中央电视台推出了一批精品栏目及节目，如《百家讲坛》《走近科学》《讲述》《探索·发现》《大国崛起》等。
2007年9月，央视开播移动传媒频道，随后又开启了IP电视频道。
2008年5月1日，高清影视频道改为免费开播的高清综合频道（CCTV-22）；因央视的体育节目资源多但能够播出的较少，再加上全国的高清频道数量逐渐增多，直至2013年7月，该频道正式转入专业化加密传输的体育赛事频道（以播体育赛事为主）。8月16日起，因中央电视台综合频道在晚间黄金时段全面启动“绿色广告标识”的审核工作，央视各频道在晚间黄金时段屏幕右6上角显示半透明状的“绿色广告标识”。
2009年12月28日，由央视网改版而来的中国网络电视台（CNTV）正式开播。2010年筹建了国际视频发稿平台，并于2011年5月25日正式运行。2011年1月1日，除CCTV-NEWS外，各频道台标统一更换成“英语缩写+数字+中文标识”的形式。改后的各频道台标为：中央电视台综合频道、CCTV-2财经、中央电视台综艺频道综艺、CCTV-4中文国际、中国中央电视台体育频道体育、中央电视台电影频道电影、CCTV-7军事农业（现为CCTV-7国防军事）、CCTV-8电视剧、CCTV-9纪录、中央电视台科教频道科学教育、中央电视台戏曲频道戏曲、CCTV-12中央电视台社会与法频道、中央电视台新闻频道新闻、少儿频道少儿、中央电视台音乐频道音乐。
2012年11月1日，“央视新闻”正式登陆新浪微博。2012年底，习近平总书记在太行山区看望贫困村民。央视新闻微博首次以“微直播”方式同步播发系列报道。2013年起，因央视加强公益广告审核工作，央视各频道在播出公益广告时，右上角显示彩色色块的“公益广告标识”。
2015年5月1日，中星6B的中央电视台综合频道加密播出，使世界体育比赛播出范围起到版权保护作用。2016年12月31日，外宣旗舰媒体CGTN开播。
2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，并发出通知，组建中央广播电视总台，撤销中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制。中央广播电视总台宣布正式成立，旨在讲更好的“中国故事”，传更远的“中国之声”。3月29日，央视《新闻联播》播出的新闻中，新闻片使用了全新的配音员，声音出自中央人民广播电台首席播音员郑岚，这是央广的播音员第一次为《新闻联播》配音，释放了明确的“融合”信号。4月19日，中央广播电视总台正式揭牌。当月，博亚洲论坛期间，中央电视台、央广和国广记者、主持人首次以“总台呼号”亮相，实现“一个话筒、一个呼号、一个声音”，形成“1+1+1\u003e3”的整合态势。
2018年9月14日上午，中国残疾人联合会第七次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。为了播报这条新闻，当晚的《新闻联播》第一次出现了手语播报员，以方便广大有需要的残疾人朋友收看，第一时间将大会的信息传递出去。2019年7月26日，中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道举行开播发布会，会上宣布，CCTV-7国防军事频道将取代现有的CCTV-7军事·农业频道，成为全新的“中央电视台国防军事频道”，于8月1日正式开播。原CCTV-7军事·农业频道中的农业节目也将在8月1日调整到全新的中央电视台农业农村频道农业农村频道试验播出，CCTV-17农业农村频道将于9月23日中国农民丰收节正式播出。2020年7月18日，伴随着经典的BGM，央视《新闻联播》的新片头出现在观众面前。片头最明显的变化表现在主视觉图上，画面中的地球被渲染得更加真实立体，主色调由蓝色变成蓝绿色，同时增加了极光、射线等元素，更具科技感和现代感。
2021年10月11日，中央广播电视总台奥林匹克频道开播上线专家座谈会在北京举行，10月25日，中央广播电视总台中央电视台奥林匹克频道及其数字平台在北京开播上线。2022年中央电视台首次推出竖屏看春晚，累计观看人次达4.39亿。央视频《这young的夏天》《周末新花young》《花young不断“足”够精彩——央视频之夜》等“央young”系列产品持续刷屏，视频累计播放量超7亿次。“三星堆遗址奇幻之旅”通过即时云渲染技术，为用户提供全新的沉浸式体验。开发AI手语翻译官，帮助听障人士顺利观看2022年北京冬季奥运会直播。
中央广播电视总台（英文名称：ChinaMediaGroup，英文简称CMG），2018年4月19日正式挂牌，是当今世界体量规模最大、业务形态最多、节目生产量最大、覆盖范围最广的综合性国际传媒集团。
中央广播电视总台下辖51个电视频道，包括31个公共频道和20个付费频道，其中9个为国际频道；开办23个国内广播频率；使用68种语言开展对外传播；运维央视新闻、央视频、中国国际电视台、云听等25个新媒体客户端和央视网、央广网、国际在线等网站。
中央广播电视总台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”，忠诚履行党的意识形态重镇职责使命，稳中求进、守正创新，有力有效服务党和国家工作大局，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。
央视频客户端累计下载量超4.91亿次，累计激活用户数1.85亿人，用户规模和活跃用户量均位居央媒新媒体平台首位。央视新闻客户端总下载量突破1.91亿次，社交平台用户数超7.38亿，同比增长近1亿人。云听客户端用户量接近2亿人，规模增速位居音频行业第一。央视网月活用户超2亿人。“中央广播电视总台粤港澳大湾区之声”新媒体平台用户规模翻倍，“看台海”新媒体跻身中国对台传播第一方阵。发布《短视频融媒体传播评价体系》，推出“象舞指数”评议品牌。
资料来源
参考资料：
4K超高清（4KHDR）电视相对于高清（HDSDR）电视，分辨率提高了4倍，亮度指标增强了10倍，色彩丰富度增加了1.5倍。采用同播技术，总台既要保证4K超高清、高清节目的画面视觉效果，还要避免由于上下转换带来的亮度过高或过低、彩色失真等安全播出隐患。
2018年全面推进4K超高清电视的“采、编、播、存、传”全链路技术系统建设，于10月1日正式开播了CCTV-4K超高清电视频道。4K超高清频道的开播是总台向着建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型媒体迈进的重要一步，也是总台实施创新驱动发展战略、促进文化与科技融合、深化广播电视供给侧结构性改革、更好满足人民群众视听体验需求的创新之举。
2018年12月28日，中央广播电视总台与中国电信集团、中国移动通信集团、中国联通及华为在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议，启动建设了中国第一个基于5G技术的国家级新媒体平台，全新打造4K、VR集成制作平台，开展5G+4K集成制作，打造移动客户端运行和用户体验平台，助力提升5G网络家庭的收视体验。
在2019年中华人民共和国国庆节70周年庆典活动直播中，总台首次尝试采用4K超高清、高清电视节目同播的方式，是国际上首例在大型庆典活动中采用4K超高清、高清同时直播的成功案例。
《中央广播电视总台8K超高清电视节目制播技术要求（暂行）》（以下简称《技术要求》）于21日正式发布。这一文件将为总台在8K超高清电视节目的制作与播出方面的工作提供技术性的规范，是总台为备战东京奥运会和2022年北京冬季奥运会的8K转播做出的重要准备，也可谓总台“5G+4K/8K+AI”战略实施过程中的一个重要里程碑。
2022年1月24日，中央广播电视总台中央广播电视总台8K超高清频道超高清频道开播，“百城千屏”公共大屏项目同时启动。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄等共同启动频道开播暨“百城千屏”公共大屏项目。
2022年2月1日，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席，并与各大电信运营商负责人共同开启总台8K超高清频道播出试验。这标志着，全球首次实现8K超高清电视直播和5G网络下的8K电视播出。11月15日，中央广播电视总台奥林匹克频道提质升级座谈会在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席并讲话。国际奥委会主席巴赫为奥林匹克频道开播一周年发来贺信。
中央广播电视总台编务会议成员姜文波在致辞中表示，总台在打造国际一流新型主流媒体的征程中，牢牢把握科技创新主基调，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，特别是围绕超高清视音频产业这一国家发展战略谋篇布局。“百城千屏”项目已在北京、上海市、广东省、浙江省、湖北、江苏省、安徽、四川省、山东省、福建省、江西省等十多个省份启动建设。中央广播电视总台编务会议成员黄传芳、总会计师董为民、总工程师李跃山，以及中宣部、工信部、文旅部、交通运输部、国家广电总局和总台相关部门负责人，国铁集团、中国航空工业集团有限公司、四大电信运营商以及“百城千屏”公共大屏项目合作方代表等参加活动。
央视纪录片：搭建文化沟通的桥梁中央电视台凭借强大的资源优势和制作团队优势，在纪录片方面成为中国媒体的最高代表，有72.7%的观众看纪录片首选中央电视台。有83.3%的观众认为央视纪录片水平最高，纪录片还提升了观众收看中央电视台的兴趣（72.8%）。
央视重大事件报道：奠定新闻立台的根基在观众了解重大事件中，中央电视台当仁不让的成为首选媒体，同时也是观众认为的最有价值的媒体。调查中发现，观众认为中央电视台对重大事件的报道专业、准确、快速，而且比较严谨、可信度高，影响力最大、专业性最强。
20世纪90年代，央视在整个电视领域率先成立了电视台网站——央视国际，开始了电视媒体向新媒体的拓展。1996年，中央电视台国际互联网站诞生，成为中国最早发布中文信息的网络媒体之一。2000年，成为国家重点新闻网站，被授予新闻登载、报道、评论的媒体资质；中英文域名确立，央视将网站正式列入总编室序列，明确为节目宣传部门，实行的是事业单位运营模式。2006年4月，央视完成“央视国际”和“央视网络电视”两家机构的合并。
2006年4月，中央电视台成立了央视网网络有线公司和中央电视台网络传播中心央视以央视国际网站（CCTV.COM）为中心的四大新媒体业务板块，大致可以分为三个类别:一是由央视国际网络有限公司下辖的CCTV网络电视、CCTV手机电视和CCTV一IPTV业务。二是由央视国际移动传媒有限公司主营的CCTV移动电视业务。第三类不在四个核心业务板块中，而是中央数字电视传媒有限公司管理运营的数字电视业务。
CCTV网络电视作为央视网最重要的新媒体业务构架之一，网络电视和视频服务有着独立的采访体系，并且拥有央视几乎所有节目的独家网络转播权和交易代理权及承办权。极大的推动了其网络电视的发展。
CCTV手机电视央视的手机电视业务最早始于2006年末，通过和网络运营商中国移动通信集团、中国联通及中国网通合作，开始为全国的手机用户提供视频服务。从内容提供上看，CCTV手机电视已经形成了合理的节目匹配，除了有央视自身的视频资源供应外，还通过集中其他制作公司的节目和片源来为移动和联通用户提供海量的视频内容。从经营模式上看，目前CCTV手机电视主要是通过用户付费来保证收入的，通过包月收费，用户可以收看到央视提供的内容丰富的优质手机电视节目。随着手机流媒体技术的不断进步，收视终端将不断丰富，未来会有更多方便快捷CCTV手机电视收视终端出现。
CCTV一iptv央视的IPTV能够为用户带来点播、直播、轮看、回播、互动增值服务等多种服务种类。受益于高质量的电信技术网络，目前央视网的工PTV能够为用户提供清晰流畅的收视效果。从运营模式上看，央视的工PTV业务与全国其他机构相仿，是由运营主体和电信运营商一起合作运营。内容资源来自于央视网，而网络和用户服务则来源于电信运营商。在收入分配上，由央视网与电信运营商共同参与分账。在科技蓬勃发展的今天，利用信息通讯技术进行。
中央电视台现为国家副部级事业单位，内设16个副局级中心（室），包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心；有3个直属处级单位，包括监察室、审计处、中国电视报社；以及新台址建设工程办公室（临时机构）。
中央电视台现任台长慎海雄，截至2023年10月10日18时，名单显示，央视主持人总数达241人，其中，中央电视台新闻频道新闻频道的主持人有55人，排名第一；CCTV-5体育频道主持人人数为50人，总人数排名第二；中央电视台戏曲频道戏曲频道主持人最少，仅有2人。
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中央电视台的直属单位包括：中国电视剧制作中心，1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构；中央新闻纪录电影制片厂（中央电视台新影制作中心），1993年划归，拍摄制作纪录影片，并为台承担节目制作；北京科学教育电影制片厂（中央电视台科影制作中心），1995年划归，拍摄科教影片，并承担台节目制作，生产动画片；中国国际电视总公司，1984年成立，为中央电视台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、网络传播、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等；中央卫星电视传播中心，1995年成立，负责卫星加扰电视运营；中央数字电视传媒有限公司，2003年成立，负责中央数字付费电视平台运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营；中国爱乐乐团，2004年划归，为国内一流乐团。
采录制作设备已实现全面数字化，节目播出实现自动化，并率先在国内开展了高清晰度电视、交互式电视播出试验，建设了先进的新闻共享系统。中央电视台近些年来播出事故率连续下降，1998年播出事故率为31.60秒/百小时，1999年为22.17秒/百小时，2000年为19.08秒/百小时，2001年为5.09秒/百小时，2002年为8.75秒/百小时，2003年为3.86秒/百小时，2004年为2.52秒/百小时，2005年为1.49秒/百小时。
中央电视台的资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行"收支两条线"。近年来，中央电视台努力创新，节目质量不断提高，收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。同时充分重视收视市场和广告市场的调研，坚持"以客户为中心"，实施"抓大不放小"的方针，广告营销服务专业规范，市场反馈良好，企业广告投放踊跃。中央电视台广告收入基本上也保持在全国电视广告收入总额的三分之一左右。中央电视台广告创收的持续、大幅度增长，从另一个侧面充分证明了近些年来坚持宣传改革、栏目和节目创新的成效。从1999年以来，中央电视台的收入年年递增，每年跃上一个新台阶。1999年为51.2649亿，2000年为57.4241亿，2001年为60.9977亿，2002年为70.4179亿。2003年开始采用国际通行的统计方法，纳入企业收入，全年总收入为102.2772亿元（事业收入81亿元、企业收入21亿元）。2004年总收入约为112.05亿元（事业收入约87亿元、企业收入约25亿元）。2005年总收入达124亿元（事业收入94亿元，企业收入30亿元）。“十五”期间，中央电视台累计上缴国家税费30.9亿元，广电总局56.3亿元，两项合计87.2亿元，为广电事业发展和中国经济发展做出了积极贡献。
2003年春天，严重急性呼吸综合征型性肺炎在中华大地上肆虐。在党中央和国务院的领导下，全国人民万众一心，众志成城，展开一场抗击“非典”的战役。中央电视台组织了大量透明度高、知识性强、信息量大、生动感人的宣传和报道，制作播出了一批批有说服力、有震撼力的新闻、专题和综艺节目，引导舆论、解释疑惑、普及科学、倡导文明，丰富了人们的精神文化生活。多名记者深入到最危险的第一线采访，展现了全国人民万众一心、众志成城、战胜“严重急性呼吸综合征”、共渡难关的感人事迹和精神风貌。中共中央政治局常委李长春同志认为，中央电视台抗击“严重急性呼吸综合征”报道“有说服力、有力度、效果好”，称赞我台记者是奋战在特殊时期，打一场特殊战役的“非常战士”。
2003年3月20日上午北京时间10：35，美国开始对伊拉克进行军事打击。中央电视台第一、四、九套节目果断中断正常节目，播出了《伊拉克战事直播报道节目》，在第一时间报道了战争消息，尔后又持续以大量选用境外媒体直播信号加同声传译结合本台记者报道等多种方式，不间断地实时跟踪报道战争的进程及动态，同时还请来军事专家和国际问题专家对战局、战况进行评述、分析、预测，中央电视台这种打破常规的做法，极大地吸引了海内外观众和媒体的注意力，特别是第四套节目的国内收视率徒然攀升，并且居高不下，最高时达到14%，比平时高出28倍多，在海外的收视率也创新高，其知名度一夜之间大大提升。
2005年，中央电视台综合频道、中央电视台新闻频道、CCTV-4、中央电视台纪录频道分别在第一时间报道了“神舟六号飞船”发射和回家的盛况。中央电视台综合频道和新闻频道从10月12日早晨6点55分开始，同时现场直播“神舟六号飞船”发射盛况，17日并机播出了《“神六”回家》直播特别节目。10月12~17日在“神六”飞行的115小时32分钟内，新闻频道直播达74小时10分钟，创造中央电视台同一事件报道规模最大、直播时间最长的纪录，并刷新了新闻频道开播以来最高收视纪录。中文国际频道则从12日6点到24点，历时18小时播出。
2008年从得知5·125·12汶川地震发生这一刻起，中央电视台的一百多名记者们便开始陆续赶往事发地——四川省。在整个报道过程中，他们的足迹遍布四川各个县城乡镇，包括汶川映秀镇、安县茶坪乡、德阳汉旺镇等在内的受灾地区进行深入采访。事件发生的48小时内，谁能第一个接通汶川内部人员的电话，谁能第一个抵达汶川，谁能第一个了解震中汶川县城的消息谁就是此次战役的英雄，而危险，已经被他们抛在脑后。与此同时，地震发生后不到24小时内，中央电视台新闻频道和中文国际频道CCTV-4全天栏目全部清空，原有的栏目全部停播，所有栏目的人员重组，参与到大型抗震救灾直播报道中。CCTV-4所有工作人员分工细致的十几个小组，保证抗震救灾新闻24小时不间断的报道量。中央电视台综合频道、四套、九套以及新闻频道新闻资源基本共享，前线记者发回的报道三个频道均可共用。四川广播电视台在此次突发事件报道中功不可没，及时传出大量的资料画面，供各大电视媒体使用。同时，四川省、重庆市、陕西省、甘肃省、湖北等电视台的记者在中央电视台的新闻报道中都积极提供信息，为央视此次漂亮的战役贡献了自己的力量。
2008年5月20日《新闻联播》在当日总计29条的新闻总量中，仅从新闻标题来看包含有CHANNEL·COLUMN·PROGRAM频道·栏目·节目电视研究·TVRESEARCH53“生命”二字的就有5条，分别为《生命大营救：170小时后又有两人获救》、《跨省转移伤员接力挽救生命》、《本台短评：温暖的色彩生命的希望》、《海陆空联动架起立体交通线构筑灾区生命大通道》、《向灾区“输血”为生命护航》。另外，《新闻联播》从地震发生后的第二天起，每天播出一则《本台短评》或《人民日报评论员文章》，无间断播出到21日。这些评论中，无不都是以“生命”为主题，如《本台短评：争分夺秒抢救生命》、《人民日报评论员文章：人民生命高于一切》、《本台短评：生命的礼赞》等。这些新闻特写、新闻评论，都聚焦于一个大写的“人”字，聚焦于人的“生命”，注重人情味的细节描写和展示。此外，随着抗震救灾重心的阶段性转变，电视媒体主题词汇呈现出及时变化，从地震发生到21日，抗震救灾以救人为重点，电视新闻话语以“生命”救助为主题，张扬人性光辉；22日，抗震救灾的工作重心转入灾后安置和卫生防疫，媒体及时、主动调整报道主题词，围绕“安置”“防疫”进行多层次、全方位、立体化的报道。
2012年，在“神舟九号”“天宫”载人交会对接任务报道中，解放军电视宣传中心牵头负责中央电视台的新闻报道工作，承担了主消息和重大节点的新闻报道任务，共在《新闻联播》发稿69条，中央电视台综合频道、四套、新闻频道滚动播发共725次，首发145条，其中新闻背景链接64条，现场连线12条，中央7套《军事报道》发稿77条，同时还推出了《登天之路》等20集专题片。
2020年，新冠肺炎疫情发生后，总台前后方共投入5500多人的采编播力量，先后派出216人报道团队深入湖北防控一线。多平台发布疫情报道超110万篇次，超过2200家国际主流媒体持续引用转发总台疫情防控报道，多项数据刷新海内外传播纪录。推出《总书记指挥这场人民战争》《同心战“疫”》《共同战“疫”》《战疫情》《武汉战疫纪》《最美逆行者》《天使日记》等一大批精品力作，营造万众一心、众志成城的浓厚舆论氛围。
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中央电视台是中原地区重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
在栏目建设方面，在坚持正确的舆论导向，坚持品位、格调的基础上，以更好地服务对象群体为目标，鼓励创新，注重营造自身风格，提高栏目品质。同时在全台建立了以收视率、收视份额为基础的，科学量化的测评体系、节目综合评价体系，实施严格的栏目末位淘汰制、栏目管理公开制度。全台目前正在播出的栏目总数为390个，其中包括大量为观众喜闻乐见、耳熟能详的，制作精良的名牌栏目，并保持较强的创新能力，引领着全国电视节目制作的潮流。
在节目创作方面，中央电视台高度重视节目质量，鼓励多出精品，先后推出了一大批思想性、艺术性强，深受观众喜爱的优秀节目，不仅成为观众收视热点，而且在社会各界产生广泛影响，"春节联欢晚会"、多个电视大赛等许多固定制作播出的节目已经成为著名品牌，不同题材、弘扬民族精神和时代主旋律的电视剧作品深受观众好评。中央电视台综合频道每年均有多个节目荣获国内、国际重要奖项。
中央电视台节目全国人口覆盖率达到95.9%，观众超过11.88亿人（2005年统计数据）。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。据统计，2005年中央电视台15个开路频道总体收视份额达34.14%，创五年新高；观众人均每日收看中央电视台节目的时间为52分钟（人均每日收看电视时间为154分钟）；中央电视台各频道的观众满意度也占据着全国卫星频道满意度排行的前12位。 中文国际频道、英语国际频道、西班牙语法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球，并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户，其中CCIV-4覆盖境外华语观众1500多万户，CCTV-9在境外入户达到4350万户，CCTV-E\u0026F在美国、古巴、智利、毛里求斯等6个国家实现完整频道落地，进一步扩大中国电视媒体的国际影响力。2005年2月1日，中央电视台牵头联合八家地方台组成的长城（亚洲）平台正式开播，对台宣传取得突破性进展。长城（北美）平台运作一年来订户数量持续增长，突破3万户，有效扭转美国华语市场"台强我弱"的现状。与此同时，以央视网络电视互动直播平台为基础，中央电视台电视节目成功进入台湾，充分体现对台宣传的主动性。这标志着中国电视对外宣传跃上了一个新台阶，中央电视台外宣工作在理念和运作方式上发生了重大变化。
中国中央电视台同全国各级地方电视台和文化机构建立并保持着良好的合作关系，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系。在全球共设有14家记者站，并在台湾地区建立了记者站点，及时报道世界各地的重大新闻事件。
2008年北京奥运会更推动了中央电视台向多媒体综合集成前进的步伐。央视新媒体在实践中不断探索创新网络新媒体传播策略，借助新技术研发网络新媒体的新内容、新功能、新服务，逐步建立包括网络、手机、iptv终端等在内的、覆盖面更广的新媒体服务平台。新媒体业务的开发和发展增强了CCTV品牌的影响力和号召力。央视国际网络通过不断创新与实践正在进行着历史性的重要转变：以图文为主向以视频为主的转变；从单向传播向互动传播转变；从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变；从探索性经营向大规模正规经营转变；从覆盖国内为主向覆盖全球转变。央视国际网络已经进入高速发展阶段，正在成为中央电视台事业和产业发展的有力臂膀。
一直以来，中央电视台通过深入报道公益活动，推动众多公益项目来进一步见证和推动和谐社会的建设。中央电视台利用自身优势，最大程度地发挥舆论导向的作用，积极推动良好社会风气的树立、和谐社会的发展。中央电视台通过全面启动“绿色战略”，保证节目内容的道德底线、倡导人文关怀和理性思考、塑造高雅的审美情趣、弘扬科学的人生观和价值观，培育健康向上、权威公正的媒体形象，为广告客户打造出高质量的广告环境；另一方面，一如既往地推动公益活动，充分显示作为国家电视台强烈的社会责任感，为打造“和谐社会”贡献一份力量。"传承文明，开拓创新"。中央电视台将秉承这一宗旨，坚持以改革发展为主线，深化改革，加快发展，与时俱进，在新的世纪、新的阶段，努力建设成为亚洲一流、世界前列的电视大台。