冯大刚(36氪媒体业务总裁) - 知识百科yizesci.com

冯大刚，2002年毕业于大连海事大学，36氪CEO，朝阳区第十七届人民代表大会代表。

2007年，冯大刚以联合创始人的身份，参与了《第一财经周刊》的创办。2012年，冯大刚暂别媒体行业，进入了经纬创投（Matrix Partners）。2016年7月11日，36氪拆分媒体业务独立运营，冯大刚加入36氪出任36氪媒体公司总裁。2019年11月7日，冯大刚回应36氪上市后股票下跌超13%。2021年11月5日，冯大刚当选朝阳区第十七届人民代表大会代表。

2020年9月17日至18日，冯大刚参加杭州市文化广电旅游局在杭州举办的“2020杭州文旅峰会新经济目的地产业交易会”。2022年6月9日，冯大刚出席36氪“保持奇迹”X-36Under36创业者盛典并用“夏虫不可语冰”为会议定调。冯大刚表示无论是创业者还是投资人，都必需很大声、很努力才能活下去。2024年9月11日至12日，冯大刚参加36氪2024产业未来大会。

人物经历

早年经历

2002年，冯大刚毕业于大连海事大学，获得经济学学士。2005年到2007年，冯大刚在清华大学接受了新闻传播学研究生课程教育。

工作经历

2007年，冯大刚以联合创始人的身份，参与了《第一财经周刊》的创办。2012年，冯大刚暂别媒体行业，进入了经纬创投（Matrix Partners）。冯大刚拥有10年以上媒体经验和近5年的创业投资经验，参与过三次创业。曾作为高级记者供职于商业新闻报纸《经济观察报》和IT垂直门户网站ChinaByte，负责电信、互联网、无线、软件和投资等领域的报道。曾作为投资人在经纬创投工作，负责企业服务、智能硬件、O2O等方面的投资。 2016年7月11日，36氪拆分媒体业务独立运营，冯大刚加入36氪出任36氪媒体公司总裁。

2017年5月10日，冯大刚所在的36氪联合发起中国品牌新媒体联盟，冯大刚表示未来媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。同年6月，冯大刚表示会成立创投基金，在资金端为中国创业企业继续服务。6月28日，冯大刚参加由36氪主办的商业新生态峰会智能商业时代大会。冯大刚致辞表示人工智能时代已经看到了太多的趋势，在趋势来临时，只有站在潮流顶峰才不会被潮流颠覆。2019年7月，36氪总裁冯大刚对外表示，互联网开始进入中场阶段，企业需要调整和进化。36氪在2019年提出企业服务中台战略，目标是成为整个中国创新创业的中台，通过自营业务或者通过优质的合作伙伴将资源和生态开放出来。

2019年11月7日，冯大刚回应36氪上市后股票下跌超13%，他表示没有预期到会出现破发，价反映的是市场情绪，价值才是36氪的业务好不好，情绪的东西都是泡沫。2020年9月17日至18日，冯大刚参加杭州市文化广电旅游局在杭州举办了“2020杭州文旅峰会新经济目的地产业交易会”，冯大刚认为面对行业问题，科技与创新为行业提供了新的可能。近10年至20年间，杭州发展出强大的科技优势，机会是属于善于创新的城市。2021年11月5日，当选朝阳区第十七届人民代表大会代表，其始终重视武装思想和积极参加代表座谈会、代表培训、代表下社区等组织活动。

2022年2月，冯大刚参加北京市朝阳区第十七届人民代表大会常委会第一次“双月”代表座谈会，会上就北京市、朝阳区的经济发展结合自身职业情况积极建言献策；6月9日，36氪“保持奇迹”X-36Under36创业者盛典举办，冯大刚出席活动。大会上，冯大刚用“夏虫不可语冰”为会议定调。冯大刚表示无论是创业者还是投资人，都必需很大声、很努力才能活下去。同年7月，冯大刚参加朝阳区第十七届人民代表大会常委会组织2022年朝阳区人大代表年中集中活动，参与审议了朝阳区的上半年工作通报，给予两条建议；同年8月，冯大刚参加北京市朝阳区第十七届人民代表大六里屯街道工委2022年“万名代表下基层”活动，深入碧水园社区与干部群众座谈交流。同年10月，冯大刚牵头推动公司与密云不老屯镇阳坡地村建立对口帮扶关系，组织公司高管层深入当地开展实地走访，为村子部分党员群众送去米面油等慰问品，通过考察调研、召开座谈会等形式主动了解帮扶村需求，结合企业实际制定帮扶方案，推动帮扶工作顺利开展。

2023年8月15日，冯大刚参加36氪与北京电视台战略签约仪式暨《看见2033》第二季启动发布会。冯大刚表示36氪始终秉持媒体的内核永远不变，媒体的边界永在拓展的发展理念。2024年9月11日至12日，冯大刚参加36氪2024产业未来大会，并在会上致辞，冯大刚认为中国的资本市场已经全面来到以国资为主导，产业投资为主线的时代，机构要做的就是“别下牌桌”，要尝试理解变化，并且拥抱变化。

社会活动

2016年12月6日到7日，冯大刚参加36氪和氪空间联合举办的WISE独角兽大会，冯大刚表示在市场不明朗的时候，创业者要做的是勇气和坚持，投资人则需要更多的智慧和远见。投资人要用投资的方式来投票，用手中的资本和武器，不投给泡沫，而选择投给真正的有理想、内心坚定的创业者。

2017年5月10日，澎湃新闻、华尔街见闻、36氪联合发起中国品牌新媒体联盟，冯大刚表示未来媒体属于真正探寻内容价值的品牌新媒体。36氪除了继续夯实创业公司报道、扮演好新生代发现者的角色之外，全方位记录中原地区新商业的成长史，传递商业价值和趋势。5月20日，冯大刚对话经纬张颖，表示创投是新时代下的艺术摇滚。新的时代背景下，科技和创业已成为这一代人的摇滚，越来越多的创业者像对待摇滚乐队一样对待自己的创业公司。同年6月，冯大刚表示会成立创投基金，在资金端为中国创业企业继续服务。6月28日，冯大刚参加由36氪主办的商业新生态峰会智能商业时代大会。冯大刚致辞表示人工智能时代已经看到了太多的趋势，在趋势来临时，只有站在潮流顶峰才不会被潮流颠覆。

2017年11月25日，2017第二届全球投资大会在北京会议中心举行，本届大会的主题是“世界科技与中国经济” 。冯大刚认为，应该将资本和实业放在一起后思考，深入了解产业和实体经济，成为一个行业里的专业人才。

2017年12月7日，冯大刚在“美通社2017新传播年度论坛，主题为影响力再定义”的活动上，36氪总裁冯大刚表示很多媒体陷入到了负循环中，走出来媒体就是最好的商业模式。冯大刚指出媒体面临的4种负循环：营收与人才、流量与内容、运营与管理、广告与创新。冯大刚认为，媒体营收下降，导致无法招揽跨界型人才，这是制约行业发展的一个重要阻碍。当下媒体还面临一个现实，增加流量就意味着降低内容品味，甚至是牺牲品味，那么劣质的内容就有可能驱逐良性的品牌内容。

2018年11月28日，冯大刚参加36氪年度盛会WISE 2018新商业大会，在开场致辞中表示经过20年互联网和移动互联网大潮的推动，新经济在商业上的压倒性优势已经逐步显现。新经济出现的每个领域，都给传统行业带来了颠覆性的改变。曾经最高发行量只有300万的报纸，在今日头条可以达到日活上亿；北京出租车市场只有6万名司机，但滴滴出行却拥有5000万车主。巨大的差异背后，显示出新经济的潜力和未来。

2019年5月23日，36氪与日本经济新闻Nikkei宣布结为全球合作伙伴。围绕亚洲创业公司，特别是中国创业公司，双方将会在新闻内容和公司信息方面开展全球合作。冯大刚表示能够与全球知名的商业媒体集团日本经济新闻社达成全球战略合作伙伴关系，是36氪向国际化迈出的重要一步。2017年36氪启动海外市场战略，目前覆盖了亚洲的核心市场东南亚、印度以及日本。此次与日本经济新闻社达成合作，会加速提升36氪在全球市场的内容布局以及品牌影响力，提高中国企业在全球的影响力，也更好实现自身连接中国创新与世界价值的使命。

2019年7月，冯大刚对外表示，互联网开始进入中场阶段，企业需要调整和进化。36氪在2019年提出企业服务中台战略，目标是成为整个中国创新创业的中台，通过自营业务或者通过优质的合作伙伴，把积累了近十年的能力、资源和生态开放出来，服务创新的全链智能，服务企业创新的全生命周期。

2019年10月20日，冯大刚参加第六届世界互联网大会，发表“从颠覆到融合”的主题演讲。冯大刚表示2019年新经济已经不是一个小行业，新经济已经成为中国经济中一个必不可少的部分，并且比例会慢慢地达到百分之百。有一天，所有领域都会变成新经济的领域，所有行业都会变成新经济的行业。在新经济的改造或加持下，无论是对客户还是商家都已经发生了颠覆性的变化，一部智能手机加上移动支付软件就足以应付当下中国城市生活的绝大多数商业场景。像新出行和新零售一样，每一个行业都会被新经济改造一次。36氪所有产品的目的，都是为了让信息、资金、人才、商业机会四大要素充分加速流动。

2019年11月7日，冯大刚在接受专访时回应36氪原定在纳斯达克股票交易所上市，因故推迟至11月8日，导致的36氪开盘下跌超13%，首日破发收报13.06美元，跌幅约10%。冯大刚说没有预期到会出现破发，价反映的是市场情绪，价值才是36氪的业务好不好，情绪的东西都是泡沫。冯大刚认为，以中国的市场环境而言，内容付费的模式并不合理。相比之下，知识付费是比内容付费更好的商业模式。时至今日，用户已习惯于免费的新闻内容获取，一旦架设收费墙，在带来较少收入的同时却会大幅降低媒体的影响力，其模式并不合理。

2020年9月17日至18日，冯大刚参加杭州市文化广电旅游局在杭州举办了“2020杭州文旅峰会新经济目的地产业交易会”，冯大刚认为面对行业问题，科技与创新为行业提供了新的可能。近10年至20年间，杭州发展出强大的科技优势，在此优势之下，数字经济旅游十景的地位将越来越重要，并为杭州带来新的增长，机会是属于善于创新的城市。

2022年6月9日，36氪“保持奇迹”X-36Under36创业者盛典举办，冯大刚出席活动。大会上，冯大刚用“夏虫不可语冰”为会议定调。冯大刚表示无论是创业者还是投资人，都必需很大声、很努力才能活下去。目前创投行业仍处在低迷期，在这样的时期，投资机构更愿意抱团投资中后期项目，这也就形成了投资项目数量在减少，而资金在增加的现状。本质上来说是市场信心不足的表现，但也给早期项目腾出了市场空间。

2022年12月7日，冯大刚就36氪（KRKR.US)）披露的2022年第三季度业绩总收入同比增长11.5%至9461万元，连续第四个季度实现盈利进行回应。冯大刚表示回顾第三季度，尽管疫情反复及宏观经济受到挑战，36氪仍在内容生态、服务体系、商业化提升以及运营优化等方面持续完善，使得36氪在本季度取得了不错的财务业绩，总收入实现同比双位数增长以及连续第四个季度盈利。作为公司第二增长曲线的36氪企服点评平台持续取得突破性进展，经营数据同比高速增长，商业化上日见成效。

2023年8月15日，冯大刚参加36氪与北京电视台战略签约仪式暨《看见2033》第二季启动发布会。冯大刚表示36氪始终秉持媒体的内核永远不变，媒体的边界永在拓展的发展理念。这与北京广播电视台纪实科教频道推进打造品牌化科技内容、努力实现媒体深度融合的发展方向不谋而合。双方会在长视频内容生产、产业资源、品牌赋能等方面进行深度合作，充分发挥在各自领域的综合影响力，在优质内容生产、明星节目打造以及产业资源对接方面共同创新探索。

2024年9月11日至12日，冯大刚参加36氪2024产业未来大会，并在会上致辞，冯大刚认为中国的资本市场已经全面来到以国资为主导，产业投资为主线的时代，机构要做的就是“别下牌桌”，要尝试理解变化，并且拥抱变化。

主要观点

传统行业被新经济重新塑造

2019年11月8日，36氪在美国纳斯达克上市，发行1,380,000股ADS，发行价为14.5美元，募集资金约2415万美元。冯大刚在上市致辞时说，新经济本身还有巨大的发展和效率提升空间，而所有传统行业都将被新经济重新塑造。上市只是一个开始，它更多意味着36氪有机会进一步提升服务能力，让更多人看到未来。在2010年至2019年，36氪把“对接”这件事至少做了几十万次，36氪让新经济来得更早了一些。新经济本身还有巨大的发展和效率提升空间，而所有的传统行业都将被新经济重新塑造。

回归纯粹媒体

冯大刚表示传统的编辑部、发行部、广告部的模式，不支持媒体像一家互联网公司那样去规划自己的产品和运营。传统上来说，媒体的运营、管理比较弱，冯大刚见证了无数最新的商业模式、管理模式，但自身的管理还停留在上个世纪80年代，对运营、产品，对互联网这一套玩法依然不适应，很多公司还停留在APP外包的程度上，这样的产品根本谈不上运营。2017年，36氪在回归纯粹媒体，探索走出负循环的可行路径。冯大刚、李洋（36氪总编辑）提出了新商业概念，36氪定位从科技创投升级成为新商业媒体，报道技术与资本驱动的新商业。

走出负循环的4种路径

商业模式创新：是从读者到用户、广告到服务，把间接服务变成直接服务。在36氪内部，把所有收入规划为两类，传统媒体和新媒体，我们期待，未来几年以每年10%的增速来提升新媒体收入比例。产品运营创新：即像互联网公司那样去规划产品和运营，掌握数据、用户画像，根据数据和用户需求去战略规划，媒体的本质就是互联网公司。管理激励创新：管理上要大量参考现代企业管理，包括内部架构、协同、分工，需要有量化思维，如对目标的分解、评估、监督和评估。更重要的一点，是期权的激励，如果以前没有，以后一定要有。发展创新：现在，媒体行业几乎很难找到高端跨界型人才，这些人才主要聚集在互联网、金融行业，尤其是从媒体行业流失的人才，他们具备跨界经验，又懂媒体内核，非常适合在媒体行业创新；对于内部培养的人才，需要有清晰区分梯度，让人才成长的每个环节都有清晰的目标和评判，让媒体的人才不再是放养成长的，而是清晰可控的。除此之外，还要有坚实的HR团队，他们会在团队里扮演主心骨的作用。

36氪把新经济视为一种社群或生态

36氪把新经济视为一种社群或生态，并将新经济的主要主体分成初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户六大社群，36氪希望不断扩大社群规模、促进社群活跃，依靠36氪和合作伙伴，为这些社群主体提供更富价值的连接和企业服务，并获得新经济服务的红利。

36氪想成为一家103年的公司

冯大刚表示36氪的上市对众多观望的其他商业媒体而言，是一剂强心针。实际业务层面，36氪的数据也很好看，招股书显示，36氪在2017年和2018年分别实现营收1.21亿和2.99亿，营收增速达148%。三年转型的成绩单，在36氪最新一季度的财报中可窥探一二。2019年第三季度财报显示，36氪2019年第三季度营收1.31亿元，较上年同期的8230万元增长59.1%。冯大刚希望36氪是一家103年的公司，3年上市，100年不断地转型创新和探索媒体的边界，截至2019年刚走了3/103。

用企服点评打造第二增长曲线

冯大刚表示36氪作为一个独立于企服供给侧和需求侧的第三方，相比一些互联网大公司，中立的身份让它在行业中具有比较强的客观性，也不会对于入驻的企服产品人为增加诸多限制，或者排斥竞争对手的产品。对于企服赛道的供给方，这可以保证产品的公证点评、自由流通。36氪平台的公信力和影响力，也能保证企服赛道需求方的服务体验。36氪的内容影响力，也聚齐了强大的企业服务类公司资源，也能触达百万级的企业主，也就方便需求方和供给方进行“连接”。对于企服赛道的获客来说，让用户理解“什么是企服”相当重要。36氪就建立了一套围绕企业服务的知识图谱，用内容能力形成文章、视频，告诉需求方企服产品的优势。在企服点评平台，企服产品的转化能达到一些搜索平台的三倍多。企服点评能够“用通俗易懂的内容，告诉企业的决策者为什么要用某个产品”。企服点评平台的发展，需要面对的更大问题是一些国内用户不太喜欢实名点评企服产品。另外，一些企服产品的真实使用率并不高，很多企业买来之后并不知道怎么去，因此可能难以追踪企服产品的实际使用效果。在To B不断发展的情况下，借助企服点评平台切入企服赛道的36氪，在过程中找到内容之外的第二条增长曲线。

主要作品

主要成就

2019年上半年，36氪企业增值服务费用方面的收入为1.01亿元，占到总收入的50%，而线上广告收入为7948万元，从2018年末的58%下降到了39%。冯大刚表示，上市业务近两年营收增长的核心驱动力便是源于对企业服务的专注。他表示企业服务中增长最快的是咨询业务、整合营销业务和会员业务。冯大刚提到，相对传统的广告业务和企业增值业务之间并不是一种割裂的关系，有千丝万缕的联系，公司对一个客户会同时采用这两种服务。企业服务用户中，to B会员超过to C会员，从营收意义上来说，它是收入更重要的增长点。冯大刚提出to B会员主要分为两种，一部分是投资人俱乐部，另一部分是其它企业业务。36氪所面向的新经济社群主要包括初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户，服务形式包括俱乐部、咨询、整合营销、线下活动等。

2019年11月，冯大刚主导36氪募资，主要用于增强内容产品，扩大业务服务范围、客户群和服务深度，提高数据分析和技术能力，补充营运资本等。2020年4月，冯大刚所在的36氪辽宁站正式启动，为城市提供行业分析、产业咨询、投融资对接和创新企业培训等服务，这是继浙江省、江苏省、重庆市、四川省、陕西省、广东省、江西省、青岛市、海南之后，36氪地方站的布局再进一城。36氪地方站是一个立足地方产业、连接优质科技创投资源的区域性服务平台，在服务地方产业的同时，助力地方经济发展，塑造区域品牌形象。36氪是致力于服务中国新经济参与者的开创性平台，以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命。对于新经济的参与主体，36氪将其分为初创企业、传统企业、TMT巨头、地方政府、机构投资人、个人用户六大新经济社群，并通过提供在线广告、企业增值服务以及用户订阅服务三大块业务，促进社群间的连接和融合，加速信息、人才、资金、技术的充分流动。

2020年，36氪累计发布超过10.8万条包含图文、音频、视频在内的优质内容。36氪原创内容体系覆盖创业公司、大公司、投资机构、地方产业与二级市场等内容模块，设置有快讯、深度商业报道(深氪、智氪分析等)、36氪原创短中视频、未来消费、36氪研究院、36氪Auto、未来可栖、超人测评、36氪pro、36氪出海、后浪研究所等内容栏目与专区，提供从快讯到深度报道、从产业纵深到创新生活方式、从单一的文字到音视频内容全覆盖的形式，以全球视野覆盖全景式新经济动态和趋势。截至2020年四季度，36氪全网月均PV实现连续十一个季度环比增长。2021年正式宣布推出“企服点评”平台，意图搭建起中国最专业的企业级软件和服务选型平台，切入B端线上决策大市场。经过近一年的积累，36氪“企服点评”现已收录包括通用办公、市场营销、人力资源、财税法务、数据分析、IT运维、设计等15企服大类、超150个细分类目的近万款企服软件。36氪打造了包括WISE系列、投资人系列、没想到系列等多个具有影响力的活动IP，帮助地方政府、投资机构、创业公司进行深度对接，获得了用户和行业的广泛认可。2020年举办的WISE2020新经济之王大会，是WISE年度大会的第八届活动，三天活动共有超过300位来自政府、大公司、创业公司、投资机构的嘉宾进行分享，超两万人次参与。