更新时间：2024-09-20 14:06
天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”，是阿里巴巴集团于2015年起在每年“天猫双11全球狂欢节”（双十一购物狂欢节）零点前举办的综合性文艺晚会。
晚会邀请中外艺人加盟，中外文化碰撞，以文化与世界共赢，为观众打造一场全球化时代的“新国民记忆”。
晚会于每年11月10日晚19:30在浙江卫视、东方卫视、优酷、全球海外电视台同步直播。
2015年10月13日，在阿里巴巴集团浙江杭州西溪国家湿地公园园区，39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，共同启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。作为消费者的节日，'双11做出一项重大创新，打造一场属于全球消费者的“双11中央电视台春节联欢晚会”。通过“双11春晚”，双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典，全球的消费者和商家像欢度春节一样，在移动互联的时代里，通过多屏多场景互动，获得崭新的体验。
作为“天猫双11全球狂欢节”零点前的节日开场秀，“猫晚”在这场全民狂欢节中占据着重要的位置，猫晚之于双11的意义，就如同春晚之于过年，承载着我们浓厚的消费诉求和情感共鸣。2015年，“猫晚”开启中国电视史上首台互联网晚会，变成每年双11不可分割的一部分，并且逐步丰富呈现互动方式，成为互联网晚会的引领者、造风者、感恩者。
2017年“猫晚”升级由浙江卫视统筹主控三台联动直播，以浙江卫视导演团队为主导，浙江卫视投入100多人，直播团队全线压阵。首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内手机平台，同时将AR技术与VR全景技术结合，实现用技术将明星通过AR技术投射到真实场景，达到和观众多角度零距接触的效果。
同时晚会开辟虚拟观众席位，用户凭电子门票便能享受由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角。晚会也运用了首次创造的远程同步码技术，浙江卫视全程主控的转播环节特别动用了两颗卫星，保证整场直播的通讯顺畅。
2019“猫晚”由总导演浙江卫视蒋敏昊及其团队负责策划制作。舞美设计依旧以猫头为设计蓝本，但打破既定框架，选取“六边形舞台”设置，开创国内晚会舞台设计先河，并打造出47个六棱柱状的天猫盒子的移动舞台，舍弃内场观众席全作为演区调度，可聚可散，用来承载图像、搭载升降技术，通过VR实现高楼拔地起的景象，以组合舞台+矩阵队列的形式，配合LED灯呈现震撼视效。
2019“猫晚”直播运用一系列高精技术。国内晚会首次使用4K高清转播车进行信号传输、首次使用杜比全景声转播，使观众从欣赏者转变为参与者，增强观众代入感，达到为观众带来更加极致、精致的全环视觉体验。
2020年11月10日，四场大型直播晚会将战双十一之夜，包括天猫携手东方卫视和浙江卫视、上海寻梦信息技术有限公司联合湖南卫视、苏宁易购联合北京卫视、京东集团联合江苏卫视。
2021年11月11日，根据酷云eye全国网数据，天猫双11狂欢夜在东方卫视、浙江卫视两大平台市占率达9%。开播10分钟，双平台总收视破1。同时，根据csm－huan实时数据显示，在52城中，浙江省和东方双平台总收视率破7%。
天猫双11改变了消费者的购物习惯，更将艺术与商业完美结合，诞生了五年的“猫晚”，每一年的创新，都为参与双11的人们烙下不一样“新国民记忆”。
相比过去的自己，2019年已五岁的猫晚拥有了更多创新，除去节目设置和艺人搭配上的颠覆，“全球化”和“公益”也构成了晚会的深刻内涵。
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