更新时间：2024-09-21 13:29
娄向鹏【北京福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长，中国品牌战略咨询及营销策划界新领军人。国内第一个从市场、品牌、消费角度系统解读现代农业的品牌专家，创导“品牌改变农业，农业改变中国”，率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，并全面揭示农业食品品牌营销的特殊性、战略路径和独特方法，协助众多涉农企业成功打造品牌，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命。被誉为“中国品牌农业首席专家”。
2023年1月8日，《TopBrand2022中国十大品牌专家》正式发布，娄向鹏位列第4位。
香港科技大学高级管理专业，历任南方黑芝麻集团、联想农业、蒙牛乳业、国联水产、仲景宛西制药大厨房、湖北神丹健康食品有限公司健康蛋、葵花阳光米业、老村长酒、史丹利复合肥、新疆新业国资、沁州黄小米集团、碧生源茶、信阳毛尖集团、东阿阿胶、民和股份、宛西制药、神威药业、心连心集团化肥、中国黄金集团等品牌顾问。
在深度品牌营销实践的同时，开创了老大战略、杂交营销、软品牌、打败巨头等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。
商务部培训中心特聘专家
国务院新闻办特聘专家
中国农业食品营销委员会首席品牌专家
中国品牌农业第一人
中国十大品牌专家（第一财经日报、中国企业家）
中国十大营销专家（中国中央电视台、网易、南方都市报）
清华大学特聘品牌专家
北京大学特聘品牌专家
中国人民大学特聘品牌专家
浙江大学特聘品牌专家
中国吉林·东北亚投资贸易博览会特聘顾问
中国营销创新联盟联合发起人
《TopBrand2022中国十大品牌专家》第4位
让南方从“糊”中跳出来，做黑芝麻产业的老大！将“南方黑芝麻集团”更名为“南方黑芝麻”，成就“中国黑芝麻第一股”！把经典袋装“糊”装入奶茶式的方便纸杯，推出“爱心杯”，实现一个慢品牌的快消化战略跨越！
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开创“营养佐餐”新品类，把老干妈等定位为非营养开胃酱，使仲景香菇酱在餐桌上从配角变成主角。
品牌基因更新，行动启动三个月，销量增长63%，6个月后销售额同比增长120%，成功实现老品牌时尚化升级！
战略上，旗帜鲜明的树起“药物去屑”的品类大旗；战术上，拿“药物去屑”的利剑进军日化，与海飞丝、清扬等日化去屑品牌同场竞技，攻城掠地。
稳定低端基础人群，向上辐射中档人群，甩开竞争对手，跳出恶性竞争“死潭”，步入低端白酒品质化、品牌化的良性发展渠道，成为中国低价白酒品牌升级的标杆！
开创对虾行业品牌建设先河；革新产品，从散装走向包装，让慢销变快消！
大胆杂交快消行业资源和经验，率先在全国进行产业布局，导入“史丹利大叔”人物符号，让农民朋友看图识品牌，实现品牌传播的通俗化视觉化提升。
把产品功效从对“跌打损伤”的固有认知，扩展为“跌打损伤、风湿肿痛”，一步跨入200亿的风湿骨痛病大市场，并使营销重点转向高毛利率的贴膏、气雾剂、胶囊等独家品种！
开创全新品类“原浆粉条”，构建安全保障，树立行业标杆，娱乐化、快消化，快速抢占消费者心智。
树立淡水鱼深加工大旗，做品类的开创者和领导者，与沿海海水产业形成区隔。
福来第一次旗帜鲜明的提出：战略的本质是做老大！并创建老大战略体系，出版《老大》专著，为中国企业指明了做老大的十大路径和六项原则。
成为老大，企业就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等方面形成全方位的优势富集效应，就会取得最大的竞争优势。这是金牌和银牌的差别。
福来认为，中国正处于经济升级、产业升级、市场升级和消费升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立老大帝国的战略性机遇。这是中国企业最值得珍惜的战略性稀缺资源，是中国企业实现跨越式发展的商业哲学、战略思维和品牌路径。
老大是一种重要的战略性稀缺资源！一个行业一个品类只能有一个老大，老大的资源越来越少。抢占老大资源，是一场决胜未来的战争！错失老大，对企业来讲，是一种极为严重的战略性失误和历史性遗憾！
《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》是目前国内第一本从产业、企业和市场的角度研究农业食品品牌打造方法的专著，被誉为“涉农企业必读的一本书”。
《品牌农业》全面揭示了源于田间地头的食材，经过价值提炼、加工包装、模式创新和传播推广，与现代食品业、商业对接，最后呈现在厨房餐桌、形成品牌的全过程；并对农业食品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了系统思考和总结。
《品牌农业》认为，“在严重的食品安全危机和前所未有的消费升级背后，中国的农业产业和厨房餐桌食品市场正在掀起一场前所未有的品牌革命！这是继家电、医药保健品、金融和网络之后，中国的第五次财富浪潮！是下一茬大品牌的集中诞生地，也是诞生伟大企业和伟大企业家的千里沃野！”
本书作者、福来董事长娄向鹏希望通过《品牌农业》能够为“推动农业产业的变革与进步、帮助涉农企业的成长与成功、捍卫中国人舌尖上的美味和安心”尽绵薄之力。
中粮集团总裁于旭波、联想农业总裁陈绍鹏、全国糖酒会办公室主任古平、农业部农业产业化办公室常务副主任黄连贵、中国人民大学农业与农村发展学院党委书记孔祥智、《农民日报》社社长唐园结、CCTV农业频道总编辑赵泽琨、深圳创新投资集团董事长靳海涛、好想你董事长石聚彬等二十位行业大家都对《品牌农业》一书的出版给予积极评价和推荐。
杂交营销：营销创新的第一源泉和驱动力
营销难，创新更难，营销创新难上加难。
福来深刻洞察营销本质，破解创新密码，第一次创造性的提出：创新的本质是杂交！并创建杂交营销理论，从思想和方法上打通营销创新脉络，找到创新源泉和第一驱动力。
世上本没有路，走的人多了，也就成了路。营销本没有墙，因循守旧的人多了，便成了墙。墙，就是传统的营销思维和模式。
不怕不专业，就怕太专业！福来相信，常规的思路只能取得常规的效果，只有非常规的创新思维才能获得跨越式突破。
所以，福来坚持“跳出行业看行业、跳出产品看产品、跳出历史看未来”的杂交思维境界，打破一切边界，颠覆一切传统，大胆借鉴、融合、嫁接一切先进的思想、模式、资源和方法，从中找到颠覆传统、超越过去的机会和方法，从而获取创新基因和竞争优势，重建市场秩序和规则，开创属于自己的新天地！
杂交是第一创新力！有杂交，就有可能！
品牌5°：创建伟大品牌的5项修炼
伟大品牌是怎样炼成的？福来研究上万个案例发现，不成功的品牌原因千千万，成功的品牌都抓住了品牌创建的五大核心密码，并持续修炼。
高度：建立品牌的最高信仰、价值观和势能，建立优势品牌竞争基因，建立品牌心经。
深度：动察行业本质和消费者心智密码，掌控消费需求与价值供给的关系与矛盾，抓住核心、把握关键。
宽度：建立品牌想象力，跳出行业看行业，适当的品牌越轨，进行基于价值链营销的资源整合。
黏度：品牌必须与时俱进！体验、互动、新鲜，不离不弃，赋予品牌情感、永葆品牌魅力。
力度：要做就做最好！上天入地、掷地有声，魄力、胆识、决策，信念、速度、坚持，缺一不可。
软品牌：从中国制造到中国创造的硬功夫
扁平世界是品牌世界。品牌兴，则企业兴。企业兴，则国家兴。
未来10年，中国企业如何赢得更大尊重、话语权和价值？
福来认为，出路只有一个：打造软品牌！提升软实力！
未来10年，中国制造最重要的战略任务是实现“中国智造”和“中国创造”。这是一项伟大而艰巨的历史使命。必须坚定不移地转变经济增长方式，进行产业升级，发展自主品牌，走价值创造之路。
同时，中国企业的经营导向必须实现从产品、渠道、终端、资本等技术层面向企业家精神、品牌核心价值、运营体系和价值传播的软实力的转移，打造真正具有硬功夫的软品牌。这不仅仅关乎企业的成败得失，也关乎中国制造的价值提升，以及中国经济地位和软实力的提升，更关乎中国（人）的尊严和未来。
打败巨头：挑战行业巨头的三大黄金法则
每一个不甘平庸的企业家都有一个打败巨头的梦想。
福来认为，这是一个产业突变、规则重树、座次重排的时代。这是一个打败巨头的时代。我们正面临与巨头们同台竞技的最好历史机遇。
法则一：破解突变密码。历史反复证明，经济变革、观念变革和消费变革，必然带来产业突变，企业唯一正确的选择就是，洞察产业本质，破解突变基因，抓住历史机遇。
法则二：打破市场边界。伟大的商业，需要伟大的想象力。打破心智屏障，打破市场边界，重新想象，重新建构，一切皆有可能。
法则三：构建竞争模版。竞争的本质是差异化。每一个成功的企业背后都有一个不可替代的竞争模板。找到自己的竞争基因，构建独一无二的竞争模板，这是成功的必由之路。
所以，福来的核心价值集中体现在两点：一、帮助客户创建老大帝国；二、协助客户打败巨头成就价值。
★福来新著《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》出版发行。
福来董事长娄向鹏的新书《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》在中国人民大学举行隆重的新书发布会。这是中国第一本农业食品品牌营销专著。中粮集团总裁于旭波、农业部农业产业化办公室常务副主任黄连贵、全国糖酒会办公室主任古平、《农民日报》社社长唐园结、CCTV农业频道总编辑赵泽琨等给予积极评价和推荐。
★福来发布《告全体农业企业书》(品牌农业八一宣言)。
福来发表《高全体农业企业书》，呼吁农业企业（家）向厨房餐桌食品出发，创造舌尖上的品牌、财富与荣耀，创造中国未来20年最具产业机遇、市场价值和社会意义的波澜壮阔的商业历史，引发行业强烈共鸣。被称为中国品牌农业的《八一宣言》。
★福来联合发起成立“全国工商联中国农业食品营销专业委员会”。
福来与艾格农业、联想农业、新希望集团产业基金、顺丰优选、本来生活网、阿里巴巴等共同发起成立“全国工商联中国农业食品营销专业委员会”，这是中国第一个农业食品营销专业联盟平台组织，福来董事长娄向鹏应邀担任首席品牌专家。
★中央政治局委员张春贤亲切接见福来董事长娄向鹏。
正在新疆率队调研南疆农牧产业的娄向鹏，受到中央政治局委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤的亲切接见，张书记欣然接收了娄总的最新著作《品牌农业》，勉励福来投身新疆现代农业，共同把新疆的农牧产业做强做大。之前，新疆国资委新业国有资产经营公司及旗下三家农牧企业与福来签订全面品牌营销战略合作协议，这也意味着福来作为一家专业外脑，第一次全面介入大区域大农业产业品牌规划和运作。
★《人民网》专访娄向鹏：品牌农业与食品安全
作为第一个被邀请的品牌营销专家，娄向鹏做客人民网股份有限公司直播间，就“食品安全与品牌农业”这一话题接受专访，并对“品牌农业”的产业背景、定义、误区、实现路径、市场法则等进行了深层次解读。
★《南方企业家》娄向鹏：成为老大，企业才有出路
隐藏在作者“老大”理念的背后，是极端的自信、持续改进的激情以及自我驱动的能力。成为“老大”的一类人往往都具有以下共性：激情、冷静、强悍的执行力、细节偏执。对于那些缺乏信心的企业家来说，作者娄向鹏想传达就是“你完全有能力重建你的公司。”这本书正是一个企业家自我思维训练的战术总结——来自一个有着十多年贴身肉搏成功经验的旁观者。
★《腾讯财经》专访娄向鹏：金融危机是世界送给中国的礼物
危机的时候成为老大的机会往往更多？金融危机是世界送给中国的一个礼物？是的，你没有听错，这些都被认为可以确信无疑。在福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，很多领域都蕴含着成为老大的战略性机遇，而且有非常明晰的路径可循。“名师榜”栏目诚邀娄向鹏，为我们解读危机下成为老大的哲学。
《TopBrand 2022中国十大品牌专家》正式发布.新浪网.2023-01-12
品牌农业时代到来 中国第一部农业品牌营销专著出版.新浪资讯.2013-09-28
品牌农业时代到来.人民网.2013-09-26
从食品安全谈“品牌农业”.人民网.2013-09-26
成为“老大”企业才有出路.搜狐财经.2013-09-26