小茗同学(2015年3月统一集团推出的一款茶饮料)

小茗同学：2015年3月统一集团推出的一款茶饮料

更新时间：2024-09-20 23:13

小茗同学（英文名：Classmate Xiaoming）是统一企业中国（中国）投资有限公司于2015年3月推出的冷泡茶饮料，口味主要包含青柠红茶、冰橘绿茶、溜溜哒茶、鸭屎香柠檬茶。

2016年，小茗同学推出了乳酸菌风味“溜溜哒茶”以及冠名热门电视节目《我去上学啦第二季》。2019年小茗同学与大英博物馆合作推出埃及主题和希腊主题的瓶身设计。2020年5月，小茗同学引入了经典的大麦红茶口味。2021年，小茗同学推出混搭茶。2023年4月30日，统一推出小茗同学新品银花香柠檬茶。

产品历史

2015年3月，统一企业中国随即推出一款名为“小茗同学”的冷泡茶系列饮料，主推学生市场，以“认真搞笑，低调冷泡”作为品牌口号。2016年，小茗同学推出的乳酸菌风味“溜溜噠茶”以及冠名热门电视节目《我去上学啦第二季》，利用明星效应和热门话题来吸引年轻消费者。2019年小茗同学与大英博物馆合作推出埃及主题和希腊主题的瓶身设计，利用瓶身包装搭配“玩转古文明，码上有金喜”等活动与年轻消费者互动。2020年5月，小茗同学引入了经典的大麦红茶口味。2021年，小茗同学推出混搭茶。2023年，小茗同学以“真茶才够香”作为核心诉求，凭借二次元圈层文化，吸引和培育年轻一代学生群体；聚焦资源和二次元平台哩哩进行深入合作，联名人气国漫IP“时光代理人”，借由撬动粉丝群体的关注程度2023年4月30日，统一推出小茗同学新品鸭屎香柠檬茶。

产品现状

小茗同学在2024年通过线上线下联动的方式进行营销，在KKWORLD漫展上打造专属互动页面H5，号召用户分享优质弹幕内容，以此增强与年轻消费者的互动。

产品特色

小茗同学打破传统市场细分的固有框架，凭借差异化的创新成功抢占市场。小茗同学结合“95后”的特征，准确地进行差异化品牌定位。小茗同学的包装设计新颖，能够吸引“95后”的眼球，引起学生们的怀旧共鸣。小茗同学实施差异化的定价策略，在价格方面与同品类的其他普通茶饮品形成显著差异，，体现“95后”专属茶饮品的卖点。小茗同学推行全方位的营销手段，依靠微博营销掀起话题。小茗同学借助微信表情包，用小茗呆萌像塑造品牌个性。小茗同学借力网络视频平台，强强合作独家冠名。

产品介绍

主要产品

产品规格

小茗同学包装规格为330毫升、480毫升PET瓶装。

相关事件

茗明之争

小茗同学因涉嫌侵犯“小明”卡通形象的著作权及不正当竞争而被诉至法院。北京小明文化发展有限责任公司（以下简称“小明公司”）指控统一企业及其河南分公司生产销售的小茗同学冷泡茶产品侵害了其著作权，并要求停止侵权行为并赔偿经济损失。北京市海淀法院一审判决支持了小明公司的诉求，判令统一公司和河南统一企业中国有限公司赔偿50万元并停止有关侵权行为。对于一审判决，统一公司不服并提起上诉。2017年，北京知识产权法院对案件进行了二审审理，最终驳回了小明公司的全部诉讼请求，认为“小茗同学”的卡通形象与“小明”卡通形象并不构成实质性相似。在面临著作权纠纷期间，小茗同学进行了包装升级，调整了卡通形象以避免进一步的法律风险。

茗标风波

2015年4月，“小茗同学”茶饮料上市仅一个月，江西省九江市的晏某某提交了1件“小茗同学”商标的注册申请，后经商标驳回、驳回复审及异议程序被核准注册使用在牛奶、果冻等第29类商品上。2018年4月，晏某某又提交了4件“小茗同学”商标的注册申请，均于2019年2月被核准注册，使用在第29类商品上。2019年9月，统一公司针对上述5件诉争商标提出无效宣告请求，主张诉争商标与其在先申请注册的“小茗同学”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，系对其驰名商标的复制、摹仿，侵犯了其对涉案作品享有的在先著作权，晏某某申请注册诉争商标具有恶意，系以不正当手段取得诉争商标的注册，诉争商标的注册和使用易误导公众、造成不良影响。2020年8月，国家知识产权局裁定晏某某申请注册的诉争商标损害了统一公司对涉案作品的在先著作权，予以无效宣告。晏某某不服，提起行政诉讼，称“小茗同学”文字不构成中华人民共和国著作权法保护客体，诉争商标为其独创，未损害统一公司在先著作权。北京知识产权法院审理后认定诉争商标申请注册损害了统一公司的在先著作权，驳回晏某某诉讼请求。晏某某不服一审判决，上诉至北京市高级人民法院，坚持一审主张。北京市高级人民法院经审理后，仍认定诉争商标申请注册损害了统一公司的在先著作权，驳回晏某某上诉请求。