小迷糊（MIHOO）创立于2014年，隶属于水羊集团股份有限公司，该品牌定位年轻肌科学护理专家，倡导精简护肤不过度，以“源力因子”为专利技术支撑，致力于为年轻肌提供精简有效的肌肤护理，专注年轻肌，精简更有效。

2013年，小迷糊携手阿狸、哆啦A梦、加菲猫、小黄鸭、同道大叔等热门IP推出联名产品。2016年，小迷糊持续邀约赵露思、朱正廷、Justin黄明昊、毕雯珺作为品牌代言人，展现品牌年轻样貌；并合作多位新世代偶像如王一博、毛不易、李子璇、沈月等为品牌发声。2017年，小迷糊合作《以家人之名》《我的莫格利男孩》《我们的少年时代》《浪花一朵朵》等多部爆款青春剧圈定年轻用户。

小迷糊分别在长沙、上海成立双研发中心，下设原料开发、配方研发、功效评测、创新工艺、质量监督等十余个研发团队，强大研发实力为产品保驾护航。团队由中国工程院院士、国家973项目首席科学家陈坚教授领军，近100人的专业研发团队。

2018年，小迷糊品牌实验室通过中国合格评定委员会（CNAS）的认可评定，成为少数拥有CNAS实验室的美妆企业，与江南大学、中南大学、苏州大学、湘雅医学院建立产学研合作平台。

品牌简介

小迷糊品牌于2014年独立面市，是御家汇股份有限公司旗下IP美妆品牌，拥有自主IP形象“小迷糊”。

小迷糊英文名为MIHOO，也是小迷糊的英文昵称。MI取自minilife，寓意为一种生活态度，是有趣、个性、时尚的代表;HOO,寓意着高兴、激动，寓意在护肤过程中也能带来快乐的品牌初衷。

品牌口号

简单小迷糊，天然水透肌

品牌理念

简单生活，天然护肤

IP形象

小迷糊

水透叽

产品系列

面膜系列

多维玻尿酸补水面膜

多维果秘鲜嫩面膜

嫩白亮颜幼滑面膜

水润透亮黑白面膜

鸡蛋弹嫩水润面膜

鲜颜水光气垫面膜

复合果蔬酵素面膜

复合维生素活力黑面膜

烟胺光耀焕白精华面膜

鲜果多效面膜套装

护肤套装

玻尿酸深度补水护肤三件套

美白嫩肤护肤三件套

清润舒活控油四件套

水润优白清透防晒乳

彩妆系列

小迷糊狂欢派对口红

水漾无暇气垫水凝霜

魔术隐形遮瑕液

自然锁色双头眉笔

爆款套装

小迷糊高保湿粉漾微精华礼盒

小迷糊烟酰胺光耀美白礼盒

产品成分

产品的特有成分Mhpure  :小迷糊补水科技，补水、锁水、深入，多维改善肌肤缺水问题；尿囊素、木棉花精粹，激活水分子吸收通道；多醇、寡聚透明质酸钠精粹，牢牢抓住水分子；酸橙提取物、烟酰胺+肌醇持久锁水。

品牌历史

小迷糊x张铭恩、石凯

2019年，小迷糊携手张铭恩、石凯等知名演艺明星进行品牌宣传活动

小迷糊x网易湖南 合作高校直播活动

2019年8月，小迷糊携手网易湖南合作《团团带你逛校园》高校主题直播活动

小迷糊合作参与第十一届全国大学生广告艺术大赛

2019年，小迷糊与“大广赛”深入合作，担任命题企业单位角色；

小迷糊x朱正廷、 黄明昊黄明昊、毕雯珺

2018年，小迷糊邀请明星朱正廷、 Justin黄明昊、毕雯担任品牌代言人；

小迷糊x刘维、黄宗泽、樊野

2016年，小迷糊携手刘维、黄宗泽、樊野等知名演艺明星进行品牌宣传活动

小迷糊成亿元级品牌

2016年“小迷糊”营业收入为1.11亿元。成为湖南水羊股份科技有限公司旗下的亿元级品牌。

小迷糊x哆啦A梦、小黄鸭、加菲猫、同道大叔

2015年，小迷糊阶段性持续联名数款热门IP,推出多款定制联名系列

小迷糊品牌独立面市

2014年，小迷糊品牌独立面市

小迷糊x 阿狸

2013年，小迷糊携手知名IP阿狸，推出定制联名系列

品牌活动

2017年，小迷糊品牌联手《我们的少年时代》，首次尝试品牌植入和打造形象IP双管齐下的影视剧植入策略。

影视剧合作

2020年2月14日，小迷糊开启了与吕小雨、孙泽源等主演的电视剧 《时光与你都很甜》合作；

2019年10月21日，小迷糊开启了与姜潮，毛晓彤等主演的电视剧 《我的机器人男友》合作；

2019年8月29日, 小迷糊开启与马天宇、杨紫等主演的电视剧 《我的莫格利男孩》的合作；

2019年7月31日, 小迷糊开启与黄磊、海清、陶虹等主演的电视剧 《小欢喜》的合作；

2019年7月22日, 小迷糊开启与彭昱畅、董力等主演的电视剧 《奋斗吧，少年!》的合作；

2019年6月13日, 小迷糊开启与孙红雷、辛芷蕾等主演的电视剧 《带着爸爸去留学》的合作；

2018年11月11日，小迷糊开启与郑爽等主演的电视剧 《我的保姆手册》合作；

2018年5月28日, 小迷糊开启陈翔、陈瑶等主演的电视剧 《像我们一样年轻》的合作；

2018年4月25日，小迷糊开启与谷嘉诚、伍嘉成、肖战、赵露思等主演的电视剧 《哦！我的皇帝陛下》的合作；

2018年1月23日，小迷糊开启与姜潮、李溪芮等主演的电视剧 《我站在桥上看风景》的合作；

2017年7月30日, 小迷糊开启与谭松韵、熊梓淇等主演的电视剧 《浪花一朵朵》的合作；

2017年7月9日，小迷糊品牌联手《我们的少年时代》，首次尝试品牌植入和打造形象IP双管齐下的影视剧植入策略。

2017年4月24日，小迷糊开启与张艺兴、陈都灵等主演的电视剧 《求婚大作战》合作。

参考资料

MIHOO小迷糊品牌介绍.小迷糊.2024-03-07

面膜大王御泥坊冲刺IPO：一品独大现隐忧 利润空间难提.m.toutiao.com.2022-05-25