巴拉巴拉(森马集团于2002年创建的童装品牌)

巴拉巴拉（Balabala）是中国于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是中国国内儿童时尚生活方式品牌。截至2021年6月，巴拉巴拉在国际市场共开出28家门店，门店遍布沙特阿拉伯、蒙古、越南、尼泊尔等。

2007年3月，巴拉巴拉获得“中国十大品牌童装”称号；2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2017年10月11日，在第九届“色彩中国”颁奖盛典上中荣获2017年度中国服装色彩应用奖，是唯一入选大奖的专业儿童品牌。2021年9月，在《第一财经》发布的“2021年度第一财经新国货榜样”中，巴拉巴拉被评为2021年度“国潮榜样”。2023年，《2023年中国500最具价值品牌》排行榜发布，巴拉巴拉排名第492位

发展历程

创立时期

2002年，巴拉巴拉品牌诞生。3月，第一家巴拉巴拉专卖店开业。2006年，全面制定品牌发展蓝图，推出“童年不同样”的品牌理念。

发展时期

专业化

2007年1月，启动大店战略，第一家旗舰店在合肥开业。2010年，推出小童、配饰、童鞋产品线，向一站式购物平台跨出坚实一步。同年8月，推出终端第五代形象店铺。2011年，推出幼童产品系列，实现儿童产品线全年龄段化，引入VMD系统，全面推动产品在终端呈现的形象升级，浙江森马服饰股份有限公司在深圳证券交易所上市。

时尚化

2012年，优化品牌定位，并最终确定将“专业、时尚、愉悦”作为品牌的核心价值。以时尚为导向，产品线划分为COOL、DAILY、EVENT等系列。4月，“迈阿密冲浪”系列产品拍摄，标志以产品时尚趋势为导向的新传播模式，时尚度成为与消费者沟通的主要诉求。2013年12月28日，Balabala全国首家儿童时尚秀场概念店在南京江宁万达广场揭幕，是中国国内首家面向儿童的时尚秀场概念店。

国际化

从2014年开始，巴拉巴拉加大国际化步伐，布局海外市场。2016年，2016年进一步进军沙特阿拉伯，与当地品牌代理商M.Al-AbudulKarim签订合约。

截至2016年底，巴拉巴拉以同比26.52%的增速实现突破50亿营收，占总营收的46.88%。而2017年上半年，巴拉巴拉以24.97%的同比增速，实现营业收入集团收入占比突破50%，成为森马集团的支柱产业。

2018年6月23日，巴拉巴拉正式进驻中国香港，分别在奥海城三期、荷里活广场开设两家直营专卖店。10月，巴拉巴拉受邀为2019KIDS WEAR 上海时装周童装发布的开场大秀。

2019年4月，巴拉巴拉#PLAY童样＃二登上海时装周，邀请小超模Annie Khanh An进行表演。10月15日，巴拉巴拉第三次担当上海时装周KIDS WEAR开场大秀。携手明星家庭袁成杰一家四口、亲子节目主持人强子哥哥及一众意见领袖、时尚达人，共同开启了巴拉巴拉“新羽宙”的儿童羽绒时代。

2020年，巴拉巴拉推出第七代形象店铺，以从logo到门店形象的全面焕新，拉开又一次品牌升级的序幕。

2020年2月，巴拉巴拉正式官宣成为中国火星探测授权联名品牌，将航天科技与儿童科普教育相结合，启动一系列孩子们梦想的激励活动，该项目将持续2021年底。8月21日，巴拉巴拉亮相2020中国国际儿童时尚周，以“型走秋日”为主题带来服装演绎。10月13日，巴拉巴拉担任上海时装周 Kidswear 开场大秀，同时发布了以 “绒我撒野” 为主题的秋冬时尚系列。

2021年4月9日，巴拉巴拉（balabala）x天猫超品日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场揭幕。品牌以“三梦合一”的形式，全球首发了三大跨界联名主题系列共计60多件时尚作品。根据7-14岁孩子身心成长特点，结合生活、学习、运动等多场景需求，量身定制一个聚焦“中大童产品线”新项目——balabala YOUNG。该项目作为一个专属少年的品牌，着力诠释演绎“少年力”，彰显“少年力”的感受与态度。9月25日，巴拉巴拉在长城上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相绒”长城大秀，推出更懂儿童成长的冬季新品极寒科技羽绒系列。

2021年10月6日，巴拉巴拉闪亮星童第五季闪亮盛典在森马温州总部园区举行。从2016年到2021年，“巴拉巴拉闪亮星童”已经开展了五季，第五季呈现出了诸多不同以往的亮点，在规模、方式、资源上都有大幅度的升级。

尽管巴拉巴拉长年位于国内童装行业头部，但直到2021年，巴拉巴拉的市场占有率也仅为5.5%，且是唯一一个市场率超过5%的品牌。在童装市场表现出快速发展的特征的同时，众多服饰品牌纷纷入局赛道，导致市场份额本就只占个位数的巴拉巴拉，从2021年的7.1%下滑到2022年上半年的5.5%。截至2022年3月底，森马童装店铺总数5666家，比Q1期初的5744家，三个月时间减少78家。巴拉巴拉开放加盟业务已有多年，庞大的加盟商体系也加大了巴拉巴拉在管理上的难度，并对经销渠道管控能力提出挑战。

2022年，打造了全球首个儿童数字人“谷雨”作为品牌虚拟代言人。在产品创新上，巴拉巴拉此次携手法国知名服装设计师、前克里斯汀·迪奥设计师ChristinePhung和中国新锐设计师VEECO ZHAO推出两大设计师联名系列将国际潮流结合新生代个性转化为自身的品牌新势能。同年，巴拉巴拉和上海时尚产业中心聚焦童装领域，以“初心未来”为主题，联合发起 “中华杯童装设计大奖赛”。9月16日，巴拉巴拉以【穿型城市，羽你同型】为主题，联合抖in潮童新势力发布2022冬季儿童羽绒服新品。次日，巴拉巴拉率先垂范，首家数字化门店在北京金源新燕莎开业。

品牌文化

命名来源

“Balabala”品牌名称的由来源于三个关键因素。首先，音节“ba”作为儿童最早、最容易发音的声音之一具有重要意义，使其在全世界儿童中普遍具有相关性。其次，“Balabala”这个名字从声音的重复中汲取灵感，唤起音乐和舞蹈的感觉，象征着成长和活力。最后，“Balabala”品牌名称旨在易于记忆和分享。无论是孩子、父母、祖父母还是亲戚，提到这个名字都会给人留下持久的印象。

品牌理念

品牌自2002年创立以来，Balabala坚持秉承“童年不同样”的核心理念，提倡并鼓励父母去发现、尊重孩子的独特个性，让孩子能在无拘无束的环境中释放天性、快乐成长，让孩子拥有属于自己不同样童年。

品牌使命

巴拉巴拉（balabala）致力于用爱的使命，让天下儿童拥有美好童年。与新生代家庭共成长，为0-14岁儿童提供优质的时尚鞋服，配饰，家居，文创及洗护产品，以多样化、高品质的产品与体验让孩子与家长拥有共同成长的快乐和收获。

主要产品

上装：背心、短袖、T恤、长袖、T恤、长袖衬衫、卫衣、针织衫、外套、连衣裙、衬衫、毛衫、羽绒服、短袖、衬衫

下装：短裙、长裤

套装：长袖套装、短袖套装

旗下品牌

2016年巴拉巴拉旗下又成立了2个子品牌：梦多多（Mongdodo）、上海马卡乐儿童服饰有限公司（Marcolor），以与主品牌面向不同细分行业，实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营的发展战略。

2022年9月，巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium（简称b／p）正式推出，致力于满足5－12岁儿童在动静场景下的全方位需求。2023年1月，该品牌正式于广州高端商场 IGC 开业。

品牌荣誉

参考资料

社会责任

巴拉巴拉始终以“让天下儿童拥有美好童年”为使命，希望通过“为爱定制”等公益项目，联动政府部门、公益组织、零售商、供应商以及员工志愿者协会267公益团，共同守护2.67%的特殊儿童成长。巴拉巴拉盒子礼物自2010年开始，以“盒子”为载体，关爱西藏、青海、云南、贵州、四川等困境儿童，通过捐赠服饰、儿童用品等物资，点亮了1000所学校，陪伴近30万名小朋友，捐赠物资价值超过1亿元。

2010年，巴拉巴拉推出“爱在盒子里”主题公益项目。自项目启动以来，巴拉巴拉就肩负起助学童的责任，开展线下路演、公益跑等多种形式的活动，以“盒子”为媒介，将爱心传播到数十所贫困学校、儿童智力训练中心、儿童福利机构。

巴拉巴拉累计向数千名有需要的儿童捐赠了价值超过100万元的产品和物品。