更新时间：2024-09-20 23:56
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫餐饮管理有限公司”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现在企业，从广告到营销，从本体到载体，叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，同层面广告从业人员及企业经营人士，均能从中得到各自启迪与帮助。
叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中国中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”， 2004入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。
与企业家进行年深月久的晤对，对企业史进行冷静全然的觉察。作者做过10多年企业，一种在场的直感。让作者发现了不一样的东西。本书分开篇、上篇和下篇。开篇“中国企业家：寻找自己的救赎”，揭示了痛苦、无聊与去执是怎样成为一个人通往“大我”的三种主要力量。上篇中14位企业家的不平凡经历与伟业，展示了14种境界与精彩；下篇为企业家14个魂牵梦绕的主题，尽显14种视野与明辨力。以心血著述的作者有这样的梦想：借一次次往深处去的思维和精神之旅，抓住一个个电闪雷鸣的瞬间，道出别人用N个体系还说不出的东西。
推荐语一 1
推荐语二 3
推荐语三 7
推荐语四 9
广告人俱乐部
戏说广告人 2
三种广告人 5
AE：你得几个“A” 7
Copywrite 不 Copy 10
寻找稀有动物 13
广告人生态环境探讨 17
策略游戏馆
关于策划 22
关于策划人 24
关于营销策划公司 28
广告定位：一颗子弹打一只鸟 32
再侃定位：一颗子弹打两只鸟 35
定位时代已经到来了吗？ 37
如何制定广告战略 39
形象广告及其载体 42
广告资料：多多益善 45
广告发布如何到位？ 47
如何进行广告效果的测定？ 52
广告聊侃室
广告的本质，就是劝诱 58
让文案放出光芒 62
文案与设计握握手 67
符号的力量 69
广告中的广告：CF 72
30秒定江山 76
越界激情：创意有商量 77
广告长效短效谈 82
广告代理面面观 85
谁是广告受众？ 87
凤凰生活周刊专访：创意“教父”叶茂中 91
广告武林馆
横向营销的时代到来了——从纵向营销到横向营销 98
地方品牌生存秘 106
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题 109
女人跟着广告走？！ 112
“男色”营销——发男色经济的财 115
把握运动营销的中心 117
广告人黑库
跟广告主“结婚” 122
噱头玩与广告主 126
“与明星结婚”的十大注意 128
如何向客户提交CF提案？ 133
服务第二，友谊第二 136
动脑会议先唱《国际歌》 138
包装广告公司 140
广告伴侣
没有调查就没有发言权 144
打的赢就打，打不赢就跑 148
临门一脚的店头行销 152
终端体验式营销——场景消费与场景销售 155
直销及直销广告 158
广告人手记.新浪读书.2012-07-09