拜尔斯道夫公司(1882年成立于德国的护肤品企业)

拜尔斯道夫公司（英文名Euromonitor International Limited）是一家成立于1882年的德国汉堡护肤品生产企业，由Paul C. Beiersdorf （中文名，保罗·卡尔·拜尔斯多夫）创立，总部设于德国汉堡。拜尔斯道夫是一家全球性的肌肤护理公司，截至2023年拥有20,000名员工和160多个分支机构。公司在中国和美国等地区设有创新中心。

德国拜尔斯道夫集团是一家以皮肤护理、伤口护理和粘合技术为核心的企业，拥有众多知名品牌，如妮维雅、labello、la prairie等。自1880年创立以来，公司不断扩张和创新，全球化和专业化发展。近年来，公司收购了多个品牌，如coppertone和CHANTECAILLE，并在全球范围内扩大生产能力。2020年新冠肺炎危机期间，公司生产并捐赠了100万升化学消毒剂。

拜尔斯道夫公司连续多年入选《全球企业2000强》榜单。2023年12月05日，德国企业加强在海外的研发投入，特别是在中国。德国拜尔斯道夫集团也在中国和美国设立了研发部门，拥有妮维雅品牌。

历史沿革

1880年-1922年

创立与早期发展

药剂师保罗·卡尔·拜尔斯多夫在1880年在德国汉堡开设药店和实验室，并与皮肤科医生合作。1890年，药剂师奥斯卡·特罗普洛维茨博士收购了该实验室，并将其扩展为一家领先的品牌商品公司。在1906年，特罗普洛维茨的妹夫奥托·汉斯·曼凯维奇博士成为贝尔斯道夫公司的合伙人，主要关注商标问题。他们创建了labello和妮维雅等著名品牌。在1918年，公司成为一家私人有限责任公司，然后于1922年成为一家公共有限公司，标志着其成为国际企业和领先品牌产品制造商的开始。

1924年-1950年

扩张与创新

拜尔斯道夫公司自1924年起在汉堡市建立了生产设施，员工数量持续增长。1925年，妮维雅进行了品牌形象的改造，推出了蓝色的NIVEA锡罐，并调整了广告策略。1928年，公司股票在汉堡证券交易所上市。1932年，公司庆祝成立50周年，全球员工数量超过1400人。次年，公司在纳粹政权下经历了困难时期，委员会的犹太成员辞职。1936年，Elly Heuss-Knapp设计了妮维雅广告的关键元素，公司推出了德莎作为胶带总品牌。1943年，公司在第二次世界大战期间的汉堡空袭中遭受严重损失。1949年，公司开始回购在战争期间失去的妮维雅商标。1950年，优色林Ph5上市，成为消费品牌优色林的基础。

1951年-1989年

全球化与专业化

1951年，拜尔斯道夫推出了首款除臭肥皂，名为8x4，由胡安·格雷戈里奥·克劳森设计标志。1959年，妮维雅标志设计诞生，成为产品罐头上的标志性元素。1963年推出妮维雅牛奶，取得国际成功。1972年员工人数首次超过10,000人，其中近一半来自国际子公司。1989年，拜尔斯道夫开始专注于核心专业领域：皮肤护理、伤口护理和粘合技术。

1990年-2021年

现代化与未来

1991年收购la prairie品牌，对抗皮肤衰老。1992年，通过全球范围内标准化品牌政策和商标回购，妮维雅成为全球最大的护肤品牌。1997年通过收购波兰公司Pollena-Lechia的多数股权，完成了所有NIVEA品牌商标的全球回购。2001年，拜尔斯道夫集团的德莎部门成为德莎股份公司，使新的附属公司能够更灵活地响应消费者和行业的需求。

2002年，位于瓦尔德海姆的化妆品公司Florena成为拜尔斯道夫的全资子公司。2003年，Tchibo Holding AG的股份增加到49.9%，成为拜尔斯道夫的最大股东。2004年，拜尔斯多夫在汉堡市开设了一个拥有450多名科学家的新皮肤研究中心。2006年，拜尔斯道夫首席执行官Thomas B. Quaas和汉堡首任市长Ole v. Beust出席了NIVEA Haus的开业典礼。2008年，拜尔斯多夫加入了DAX，成为德国最重要的股票指数之一。2010年，拜尔斯道夫推出了基于水通道蛋白发现的保湿霜AQUAporin ACTIVE，并两名研究人员因此获得诺贝尔奖。

2011年，NIVEA Creme迎来100周年，通过全球庆祝活动留下深刻印象。NIVEA Invisible for Black \u0026 White系列成功推出，成为公司历史上最成功的除臭剂产品。2013年，进行全球改造，新标志标准化了妮维雅系列的外观。2014年，在墨西哥锡劳开设了生产和创新中心，并获得最严格的LEED认证。2015年，NIVEA在印度开设了新的生产工厂，专门为印度消费者开发新产品。

2016年，新公司总部在德国诺德施泰特正式开业。2017年，宣布在德国汉堡-艾姆斯比特尔区建造新的公司总部和研究中心。2018年，推出了含有Thiamidol®的抗色素系列产品。2019年，宣布了新的CARE+战略计划，并收购了美国品牌coppertone。2020年，妮维雅成为拜尔斯道夫全球品牌网络的一部分，决定在德国莱比锡-塞豪森建立新的生产设施并扩大在欧洲的生产能力。工厂在新冠肺炎危机期间生产并捐赠了100万升化学消毒剂。2021年，Vincent Warnery接任首席执行官。2021年，拜尔斯道夫集团正式收购了法国高端美妆品牌CHANTECAILLE，收购金额估值在5.9亿美元至6.9亿美元之间。收购后，香卡将在独立框架下运营，但会得到集团在营销资源和销售网络等方面的帮助，重点拓展中国市场。

企业架构

管理层

参考资料

股权结构

参考资料

分支机构

以上参考资料

企业文化

贝尔斯多夫始终把消费者的需求放在他们的运营核心。他们展示了清晰而一贯的决策方法，有效地平衡了短期和长期目标。在创新方面有着深厚的承诺，他们将努力延伸到原材料研究和各种创新方向，在研发领域引领行业。他们对消费者和市场的态度以坚定的承诺真实和诚实为特征。此外，他们优先考虑员工的发展和福利，同时也专注于公司的长期增长。无论是业务运营还是产品开发，他们都追求效率和实效。面对挑战和错误时，他们始终表现出学习和改进的意愿。他们履行对消费者、员工和合作伙伴的承诺的决心是坚定不移的。通过他们的品牌和产品，为社会带来了实际的价值和贡献。在业务运营和决策中，他们一贯优先考虑并处理关键事项。面对市场和行业的变化，他们表现出适应性，将其视为机遇。他们对消费者、员工和合作伙伴的态度以诚实、正直、相互信任和尊重为特征。

参考资料

主营业务

旗下品牌

妮维雅

妮维雅自1963年以来一直在护肤领域取得创新进展，提供各种护肤产品，如面部护理、防晒、男士护理、止汗和沐浴护理。产品包括针对不同肤质和需求的护理系列，为消费者提供全面的护肤解决方案。

优色林

优色林是一家历史悠久的护肤品牌，其产品针对不同皮肤问题提供个性化解决方案。他们的产品使用专利成分 Thiamidol 肽安密多来阻止黑色素生成，解决色素沉着问题。此外，他们的抗衰老系列在临床研究中被证实有效，成为畅销产品之一。此外，优色林还针对敏感肌肤提供专业护理，使用专利活性舒敏成分 SymSitive 馨肤怡来舒缓干燥刺痛，改善面部泛红。