方太(主营厨房电器研发制造的企业)

方太集团（以下简称“方太”，英文名：FOTILE）创建于1996年，创始人及2023年最高管理者为茅忠群先生，公司坐落于浙江省宁波杭州湾新区滨海二路218号，是一家以智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商，一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。

方太集团创建于1996年，2003年4月，公司正式宣布将品牌名由“方太厨具”更名为“方太厨房专家”，2007年，方太确定以“中国高端厨房电器第一品牌”为品牌目标，确定以“专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”为新的方太品牌发展战略，2015年1月，方太将企业愿景从“成为一家受人尊敬的世界一流企业”调整为“成为一家伟大的企业”。2018年，方太在发布会上，发布了新一代智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统和一款文化产品——“家庭幸福观”，形成了产品与文化共振创新的发展新形态。2024年3月6日，方太宣布陈坤成为其品牌全球代言人。

截止2023年，方太拥有集成烹中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水器、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、冰箱等多条产品线。方太获得过多项设计奖和红点设计大奖，入选2020中国轻工业科技百强榜，拥有近8200项国家专利，其中发明专利近2100项，获得过质量管理领域的权威奖项——全国质量奖等诸多奖项。

发展历程

1996年，公司取名“方太”，并辅以国际化的英文名“FOTILE”，方太正式诞生，1997年，制成了人工智能型吸油烟机，1998年1月，方太邀请香港特别行政区著名节目主持人“方太”—方任莉莎女士代言品牌，创下了名人、名牌、名品“三名合一”的中国广告经典案例。

2001年，方太制成了人工智能深型吸油烟机和欧式吸油烟机，2003年4月，公司正式宣布将品牌名由“方太厨具”更名为“方太厨房专家”，进一步明确以“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域的战略。2004年，方太第一代智能恒温面世。2005年，方太设计了具有整体设计风格的厨房三件套“银家三系”，2006年，方太启动“方太至诚服务城市主题讲座”公益活动，邀请社会热点话题的专家，与广大方太用户们一起追逐家庭与事业的平衡。次年，方太确定以“中国高端厨房电器第一品牌”为品牌目标，确定以“专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”为新的方太品牌发展战略。在2008年，方太确定“好房子，要配好厨电”的年度传播主题，邀请加拿大梦露大厦的设计者—著名设计师马岩松作代言。同时，辅以万科集团、合生创展集团、珠江等专业地产机构的联合推荐。

在2009年，方太集团确立了“高端、专业、负责”的发展战略，“FOTILE方太”品牌定位于“嵌入式厨房电器专家”，专注于嵌入式高端厨房电器领域，同年嵌入式成套设计六件套“光影六系”和导烟吸附技术吸油烟机“风魔方”面世，次年3月，方太携手《南方周末》，共同发起以“分层次、全系统、可亲近的国学自修平台”为奋斗目标的“方太青竹简国学计划”，通过系统而持续的公益活动推动中华国学经典教育，同年，方太第一家海外品牌体验店在马来西亚亮相，开发出“高效静吸”油烟机。2011年，方太再次与美国设计界翘楚美国ideo设计有限公司公司合作，共同研发“总厨六系”。“专业级家庭烹饪中心”由此诞生。

2012年1月9日，FotileStyle方太生活家上海体验馆营业，并于该年11月，方太携手《第一财经周刊》，共同发起“方太小雨伞孤独症家庭关爱计划”，旨在通过对自闭症家庭及家长的专业辅导，表达“让家的感觉更好”的企业使命，同年，方太持续推进方太青竹简国学计划、方太至诚服务城市主题讲座、方太绿色厨房计划以及方太小雨伞自闭症家庭关爱计划，推动价值观和社会责任传播。

2013年，方太新一代风魔方在北京发布。2014年3月25日，方太新一代欧式吸油烟机云魔方在上海发布，以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念，赋予厨房清新体验。蝶翼环吸技术，打破欧式外观与吸油烟效果不可兼得的局限。

2015年1月，方太将企业愿景从“成为一家受人尊敬的世界一流企业”调整为“成为一家伟大的企业”。在2016年6月7日，“有爱无界”2016方太新品上市发布会于北京751D·PARK79罐开幕。发布会上，方太推出欧近跨界吸油烟机星魔方、水槽洗碗机Q6，以及蒸微一体机Z1三款创新跨界厨电产品。2017年8月16日，“有爱有度”新品发布会于上海世博中心开幕。发布会上，方太推出了智能升降油烟机EM7T.S、水槽洗碗机Q7，以及天际套系等多款年度重磅新品，进一步推动家庭厨房的品质升级。同时方太首度提出“创新的原则是有度”，所有的智能，都应以人为本。2018年6月20日，“幸福的智慧”新品发布会在上海世博中心揭幕。发布会上，不仅发布了新一代智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统，从单品智能走向整体智能生态体系，还发布了一款文化产品——“家庭幸福观”，形成了产品与文化共振创新的发展新形态。2019年，方太集成烹饪中心设计了多维集成，全新的厨房烹饪解决方案2022年，方太着力于优势品类和新兴品类两大板块。中怡康数据显示，1-11月，方太吸油烟机在高端市场零售额排名全行业TOP1；方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5，双双入选TOP10畅销机型榜单，独占两席。2023年“商业文明中国行”全国公益巡展活动由中国工业报社指导，明德崇实企业文化研究院和方太文化研究院主办。

2024年3月6日，方太宣布陈坤成为其品牌全球代言人，并于3月14日举办主题为“HITech，Hi Life”的方太2024春季新品发布会。

管理架构

股东

高级管理层

分支机构

宁波方太厨具有限公司洗碗机分公司、宁波方太厨具有限公司燃气具分公司、宁波方太厨具有限公司天津服务中心。

公司业务

旗下产品

方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，拥有集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器、冰箱等多条产品线。

销售服务网络

方太在全国设立了95个分支机构，并建立了涵盖专卖店、家电连锁、传统百货、橱柜商、电商、工程精装等全渠道销售通路系统。方太致力于打造符合用户购买体验的高端电子商务模式，天猫平台DSR评分连续八年（2015-2022年）居行业翘楚地位。方太创新推进“高端电商战略”，于产品结构、渠道结构、在线客服、交付安装等各方面专注于提高用户体验。

工程渠道方面，方太在全国 200 多个城市，配合近千家房地产企业伙伴完美交付了 20000+精装项目，与万科集团、中海地产、保利、华润集团等诸多百强企业在内的200 余家知名房地产企业，签订了战略合作协议，以高端品质产品与高效系统的服务助力精装地产行业繁荣发展。为推进行业整体方案标准化，方太先后参与《家用厨房设备》国家标准、《整体厨房》建设部标准和《住宅集成化厨房建筑设计图集》编制，并连续7年成为万科厨电类A级供应商。

行业地位

产品领先

2022年，方太着力于优势品类和新兴品类两大板块。中怡康数据显示，1-11月，方太吸油烟机在高端市场零售额排名全行业TOP1；方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5，双双入选TOP10畅销机型榜单，独占两席。另外，方太集成烹饪中心仅用三年时间，就走进了120万+用户家庭。

场景领先

不止于打造行业领先的智慧厨电产品，方太在2022年还推出了平嵌式高端冰箱，发布了全场景智慧厨电解决方案“方太玥影套系Pro”，实现了“烹、洗、储”的厨房全场景全链路的打通，让品牌竞争力从完成了厨电单品到厨房场景的大幅跃升。

科技领先

产品、场景领先的底层支撑，是科技的领先。在方太聚焦的空气、水、烹饪三大核心科技领域，2022年方太都取得了一定的成就。

空气科技方面，方太以航天技术理论为灵感，研发出集成烹饪中心的核心技术“云腾智驱引擎”，通过动力增压技术、整流降噪技术、智能巡航技术三大核心技术，实现对“空间限制与动力需求”“风量与噪音”“标准产品与复杂用户环境”的协调平衡。

水科技方面，方太首次将航天工程思想和数字孪生技术，应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统中，推出了全新一代洗碗技术“高能气泡洗”，并发布洗碗机行业首个清洗技术团体标准。截至2022年10月，方太在清洗科技领域拥有130多项有效发明专利，单是新发布的嵌入式洗碗机一项产品，就应用了40多项发明专利。

十大优势

主导制修订吸油烟机国家标准

作为全国吸油烟机标准化工作组组长单位，至今方太已参与修订、制定标准53项（其中国际标准1项，国家标准37项，行业标准15项），作为第一起草单位主持了GB17713-2012《吸油烟机》国家标准修订工作。

国家课题担当

方太主持完成了国家“十一五”重点科研项目《厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究》。

国家级制造业创新中心

方太代表厨电行业建设国家高端智能化家用电器创新中心，这是家电行业唯一国家级制造业创新中心，同时也是国内首个高端智能家电创新中心。该中心聚焦家用电器高端化、智能化、场景化的发展方向，重点在本体技术、智能技术、安全技术、场景技术等领域突破一批关键共性技术，提升我国高端智能化家电行业技术创新水平和产品竞争力。

承担国家重点科研项目

方太参与完成了“十一五”国家科技支撑计划课题《厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究》后，2017年，方太联合多家知名高校、研究机构、产业基地组成科研团队，参与“十三五”国家重点研发计划，承担“空气污染成因与控制技术研究”专项中的“油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备”项目。2021年3月，方太集团与中国科学院过程工程研究所共同成立“烹饪环境与空气治理联合实验室”，在油烟治理与净化技术、空气环境治理方面发挥更广泛的社会价值。

拥有4200余项国家专利，其中发明专利600多项

方太每年将销售收入的5%投入研发，拥有包含厨房电器领域专家在内的近900人的研发人才团队，积累了数十项厨电产品的核心技术。方太每年投入研发的资金超过销售收入的5%，拥有近千人的研发人才团队，并建有国家认定的企业技术中心和中国合格评定国家认可委员会认可的实验室，同时在德国、日本等地设立研究院，并于2013年被国家知识产权局评为第一批国家级知识产权示范企业。

荣膺质量管理领域的权威奖项——全国质量奖

2011年，方太荣中国质量协会颁发的“第十一届全国质量奖”，该奖项是对方太在产品质量、企业管理、品牌价值及行业实力等方面所做努力的高度认可和肯定。

通过“浙江制造”认证，带动产业链的协同制造发展

作为获得“浙江制造”认证的企业，方太主导制定了吸油烟机“浙江制造”产品标准，在推动全省同类产品质量提升和制造业品牌建设上起到引领作用。

拥有26000平米净水膜工厂

方太自主研制发明了NSP选择性过滤膜，方太总投资超5亿元在宁波宁波杭州湾新区工业园建立了占地2.6万平米的净水膜工厂，实现了NSP选择性过滤膜的自主研制。

30多项国际设计大奖

2007年2023年，方太已荣获由“iF China设计评委会”颁发的F大奖26项、由"设计 Zentrum Nardrheir Westfalen”颁发的Reddot红点大奖23项，奖项数量稳居厨电行业翘楚。

与高端地产联手

截至2023年，方太在房地产领域与万科集团、中国恒大、碧桂园集团等百余家知名企业达成战略合作伙伴关系，为高端用户提供品质生活范本。

社会责任

方太的企业社会责任方针为：遵守法纪、弘扬道义、诚信经营、和谐发展。

方太认为，一个企业的社会责任包含三个层面的内容，包括法律责任，发展责任，伦理责任和慈善责任。法律规定的都要做到，这是企业生存的基础、底线；企业要做到和谐、可持续的发展，同时要让员工得到很好的发展，既包括职业的发展，也包括为人修身方面的发展，这是发展责任；道义的责任，包括慈善公益事业与文化传播，其中传统美德的传播不仅对内面向员工，而且还要对外向我们的消费者以及相关方进行传播。

方太社会责任观历程

2006 年起，方太每年发布《企业社会责任报告》，涵盖产品责任、员工责任、环保责任、纳税责任等十二个方面。2009 年，作为浙江省六家企业之一，方太参与了“中德贸易可持续发展与企业行为规范”项目，与德国技术公司合作开展 CSR（企业社会责任）项目，制定了“遵守法纪、弘扬道义、诚信经营、和谐发展”的 CSR 方针，完善了包括固废管理在内的 CSR 体系，同时形成了方太三个方面（法律、发展和道义）、十二项内容的社会责任观。

2011年，结合公司整体运营情况以及内外环境的变化，方太对社会责任观的三个方面和十二项内容进行了修订。在方太新社会责任观中，明确了组织产品创新的要求，强调与所有相关方的和谐发展与共赢，强化全体员工的培养与健康成长，以追求企业的可持续性发展。2012年底方太受中国标准化研究院邀请，成为中国《社会责任指南》国家标准起草单位之一。2017年，进一步明确了组织产品创新的要求，强调与所有相关方的和谐发展与共赢，强化全体员工的培养与健康成长。

参与活动

2020年10月29日，方太集团和华宇集团在方太幸福家北京体验馆举行了“幸福社区共建公益计划”签约挂牌仪式。通过此次合作，华宇加入由方太发起的“幸福社区共建公益联盟”并担任理事单位，与其他联盟成员单位一起丰富幸福社区共建内容及建设支持体系；方太集团也加入“全联房地产商会幸福社区分会”并发挥联盟的影响力，与分会形成地域及资源互补。

2023年“商业文明中国行”全国公益巡展活动由中国工业报社指导，明德崇实企业文化研究院和方太文化研究院主办。

企业文化

法无定法，塑造企业文化不在方法上，主要是在理上，只有自己学明白了，才可以灵活运用。-------茅忠群

方太集团创建于1996年，在厨电领域，坚持“专业、负责”的战略性定位。公司主要为人们提供设计和卓越品质的嵌入式厨电、集成厨房产品，提供高品质的厨房产品。

方太，是一家以“人品、企品、产品三品合一”为核心价值观；以“为了亿万家庭的幸福”为企业使命；以使命、愿景、价值观驱动的品牌。

方太的使命——为了亿万家庭的幸福

2018年方太年会上，方太董事长兼总裁茅忠群发布了新的企业使命：为了亿万家庭的幸福。而在三年前，方太提出的新的企业愿景是：成为一家伟大的企业。方太始终强调企业不仅仅是经济组织，同时也是社会组织，要积极承担社会责任，不断导人向善，促进人类社会的真善美。从这个意义上讲，方太仅仅通过提供好产品“让顾客家的感觉更好”显然已经不够了，所以方太需要提出与伟大企业相一致的新使命，这个新使命就是“为了亿万家庭的幸福”。

方太愿景

方太愿景——成为一家伟大的企业。

方太认为，一家伟大的企业不仅是经济组织，更兼具社会属性。方太董事长茅忠群认为，伟大企业包含四个方面：顾客得安心，员工得成长，社会得正气，经营可持续。

方太核心价值观

核心价值观是一家企业对是非善恶的信念。方太的核心价值观是：人品、企品、产品，三品合一。方太认为：作为一家追求伟大的企业，不仅要为顾客提供无与伦比的产品和服务，还要积极承担社会责任，为人类社会的文明进步做出贡献。为此，必须首先让自己成为德才兼备、性命双修的有用之才。这三者相辅相成，缺一不可。其中，人品是前提，没有人品就不会有企品和产品。人品的内涵包括：仁、义、礼、智、信、廉、耻、勤、勇、严。

创新实力

永葆初心，首创中国家电高端品牌，奠定方太走向千亿市值的基石。尽管市场瞬息万变，厨电市场进入增速“换挡期”。但在茅忠群看来，行业成长空间、赢利空间和品牌发展三个主要因素决定着厨电市场未来仍处于“战略机遇期”。

方太拥有技术与结构形态叠加的品类创新能力，打造出更具前瞻性的产品，并能够推动品类持续成长，加速品类成熟。创新有厚度，方太在基础创新研究上，深究品质，甘于沉淀。8年光阴倾注在一杯鲜活健康水，创造发明NSP选择性过滤膜技术净水器投放市场，将成为实现成熟净水行业从“安全水”到“健康水”跨越的一个起点。创新面向未来，掌握核心科技，方太凭着技术积累以及对于行业的精准洞察，专门设立了智能厨电研究院，截止2021年，已完成连接智能、数据智能、认知智能的整体布局，并建立起自然语言理解、知识图谱、AI开放平台三大核心功能，已于2018年发布FIKS智能系统，2020年6月发布iMES智联油烟净化系统，实现传统经济向数字经济转型领先。