更新时间：2024-09-21 01:51
旭日升，全称河北旭日集团有限责任公司，成立于1993年，位于河北省石家庄市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本25167万人民元，公司已吊销。法定代表人是段恒中。
旭日集团的前身是河北省冀州供销社，1993年供销社成立了旭日集团，集团总裁的段恒中投入3000多万元做起了冰茶饮料，1995年，旭日升冰茶销售额就达5000万元。1996年，“旭日升”冰茶的销量骤然升至5个亿，上演了“冰茶神话”。在市场销售最高峰的1998年，“旭日升”冰茶的销售额达到20亿元。但在康师傅控股、统一、可口可乐、娃哈哈等一群“康师傅冰红茶”“冰绿茶”的围追堵截中，“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿，旭日升创造出来的概念日渐释稀、弱化。2001年，旭日升的市场份额迅速从最初的70%跌至30%，市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元，2002年下半年，旭日升停止铺货，2011年被汇源果汁收购，三年后停产。
旭日集团获得“中国饮料工业十强企业”称号。旭日升冰茶先后被评为河北省五大名饮之一、中国消费者协会推荐的产品等荣誉。
旭日集团的前身是河北省冀州供销社，总裁段恒中接任供销社主任一职时，供销社还欠当地农行8000多万元的债务1993年供销社成立了旭日集团，集团总裁的段恒中投入3000多万元做起了冰茶饮料，当年就获得几百万的回报。1995年，旭日升冰茶销售额就达5000万元。1996年，“旭日升”冰茶的销量骤然升至5个亿，上演了“冰茶神话”。1999年其创造了年销售30亿元的奇迹，旭日升的品牌价值曾一度高达160亿元，其所推出的冰茶、暖茶等产品也曾红极一时。2000年，“旭日升”独家赞助成都糖酒会、签了近2个亿订单。
在康师傅控股、统一、可口可乐、娃哈哈等一群“康师傅冰红茶”“冰绿茶”的激烈竞争中，“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿，旭日升创造出来的概念日渐释稀、弱化。随着企业的快速扩张，旭日集团企业管理不当，旭日升开始走向落寞境地。2001年，旭日升的市场份额从70%迅速跌至30%，这一年，旭日升陷入债务危机，资金断裂；2002年下半年，旭日升停止市场铺货。从2005年开始，“旭日升”商标与旭日集团一起，几度沉浮，历经波折。2008年，旭日集团被工商部门吊销营业执照。后来，破产的旭日升被中社旭日集团接管。
2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并一举中标。2011年2月23日，汇源集团正式对外宣布通过竞拍获得旭日升全部164枚商标所有权，竞拍共出资1201万元。同年，汇源集团在衡水成立旭日升（衡水）饮料有限公司，专门运作旭日升品牌茶饮料。2014年，汇源证实旭日升停产。
旭日集团曾生产和销售旭日升、高兴就好、天之情、变得彩四个品牌，计四十余个品种的茶饮料。
旭日升冰茶依靠其解热解渴的独特功能，主要消费对象为青少年这一饮料消费主群体；旭日升暖茶以其暖胃去寒的独特功效吸引广大成年人，甚至老年消费者，满足他们冬天饮料消费需求。
高兴就好果味碳酸饮料以其随心所欲、高兴就好的诉求吸引了广大的少年儿童消费者。
天之情低糖、无糖茶饮主要服务于白领阶层和中老年消费者。
变得彩因其具有茶水分离的技术和新颖的饮用方式对嗜好新奇的消费者有较大吸引力。
在旭日集团的前期管理模式中，不论是进入哪个城市，不论是什么职位，几乎都是从冀州区派遣本地人马。在他们看来，只要可以在冀州收到来自全国各地的回款，似乎就万事大吉。旭日集团采取了按照回款多少来进行工作考核的管理思想，而忽视了市场通路的精细化建设。一些业务员为了配合企业考核，和经销商达成协议：只要你答应我的回款要求，我就可以答应你的返利条件；而且，我还可以从集团公司给你要政策，甚至还可以让你卖过期产品。在诱人的利益下，经销商十分配合分公司的回款，旭日升的企业原则却被他们置诸脑后。
1995年，旭日集团河北省13万离退休老干部赠送了价值150万元的保健饮品；1996年为河北洪灾地区捐赠款物100万元。1997年旭日集团拿出120万元资助了100名失学儿童一直上到中学毕业；1998年向全国洪涝灾区捐助款物1066万元，并向抗洪英雄高建成的家属赠送了35万元的家庭财产和人寿保险金，受到了全国人民的赞扬。
“旭日升”茶饮料品牌从颠峰走向崩溃的思考_经营管理_财经纵横_新浪网.finance.sina.com.cn.2022-06-07
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