康师傅冰红茶(新潮、冰酷的时尚饮品)

康师傅冰红茶：新潮、冰酷的时尚饮品

更新时间：2024-09-20 12:25

康师傅冰红茶是康师傅控股在1997年7月份推出的一款茶类饮料，目前拥有4种品类：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰红茶、康师傅热带风味口味冰红茶、康师傅无糖冰红茶。2024年4月6日，康师傅1L装茶饮系列已出现不同程度的涨价，部分价格定为了4.5-5元，瓶身上也标注了建议零售价5.0元。

发展历程

康师傅集团在1996年投入茶饮料的生产，推出了康师傅柠檬茶和菊花茶，1997年6月康师傅推出了康师傅冰红茶。随着2000年茶饮料市场的升温以及旭日升的衰落，康师傅控股茶饮料在中国包装茶饮料市场占有率不断提高。

在2005年4月，康师傅推出了康师傅劲凉冰红茶，打破了之前冰茶品类口味单一的局面，2015年康师傅推出了康师傅青苹果口味冰红茶，2018年推出了康师傅热带风味口味冰红茶。2021年3月，康师傅推出了无糖冰红茶。2023年10月，康师傅冰红茶与康师傅牛肉面联名款推出。

配料表

纯净水、白砂糖、食用盐、速溶红茶、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色)、食用香精

营养成分表

贮藏条件

保存于阴凉干燥处，避免阳光暴晒。

产品规格

产品分类

广告标语

冰力十足，够痛快

代言人

营销策略

线下渠道，全面覆盖

康师傅控股的渠道上的特点之一是渠道下移，其销售网络已经深入到乡镇底层，这是康师傅与竞争对手争夺市场时的一个巨大优势。有统计表明，在城市市场，统一与康师傅几乎平手，但在县级以下的乡镇，统一的销售量远不如康师傅，可以说，是乡镇市场拉开了二者的差距。康师傅在渠道上的另一个特点是精耕细作、全面覆盖。康师傅把全国划为1500个小区域，每一个区域都有业务员负责。康师傅要求每一个业务员每天要拜访30个零售点，了解他们的销售情况及需求，搜集他们对于产品的意见和建议。

　　第一个是“易看”。应该将商品和相关宣传品整齐的陈列在顾客容易看到的地方，最佳位置是在水平视线上下。另外，导购牌要标示清楚且吊放在顾客易看到之处；价格牌的规格应尽量与卖场统一，内容要简单明了。

　　第二个是“易取”。这是为了方便顾客，以高度为165厘米的货架为例，商品的黄金陈列线的高度一般在85～120厘米之间，它是货架的第二、三层，是眼睛最容易看到、手最容易拿到的陈列位置。另外，在商品陈列时，要注意陈列的稳定度，不能像多米诺骨牌一样，一拿便全倒。

　　第三个是“易买”。商品分类要整齐，价格牌、产品规格、口味等产品相关资讯一目了然。当康师傅控股理货员不在场时，顾客也能尽快自行挑选自己想要的产品。

抽奖活动

康师傅冰红茶在2002年推出了名为“再来一瓶”的“即开即中”抽奖推广方式，打开瓶盖即可看是否中奖。

线上渠道，与时俱进

2009年夏天，康师傅冰红茶借助深圳市三代科技开发有限公司平台，发布和投放了以“快乐是自找”为主题的大型网络营销活动。

社会活动

康师傅冰红茶于2013年夏天在沈阳市、郑州市、北京、西安市、成都市、重庆市、武汉市、苏州市、合肥市、厦门市等城市举办十场“康师傅冰红茶冰力畅爽巨星见面会”活动。

康师傅冰红茶于2016年举办了冰力畅爽校园行活动，辐射华中地区、西南、华东三个区域，包括杭州市、成都、长沙市、南昌市等多个城市。每场活动，主办方都会邀请时下最受学生族群欢迎的实力唱将和当红DJ参与其中，包括付辛博、许飞、许慧欣等多位知名艺人，并为多才多艺的大学生们提供实现音乐梦想的舞台，与偶像们近距离接触。

2016年康师傅冰红茶与NBA中国官方合作，在西安市、广州市、沈阳市、上海市、南京等地举办 NBA 5V5精英挑战赛，为广大篮球爱好者带来一场篮球嘉年华。

2017年康师傅控股迪士尼合作，推出康师傅冰红茶推出迪士尼纪念装。

2023年康师傅举办冰红茶超燃3X联赛，2023年是康师傅冰红茶超燃3X联赛的第三年，联赛经过不断壮大，已成为国内目前校园篮球赛知名度最高的赛事之一，今年预计要覆盖2000所高校，参赛队伍达到10000支以上，超过50000人参加比赛。