旺仔牛奶(乳制品) - 知识百科yizesci.com

旺仔牛奶，是中国旺旺推出的一款通过奶粉勾兑制成牛奶饮料制品。主要包含罐装、利乐装、PET瓶装等多规格产品。旺仔牛奶是一种复原乳，它是将鲜牛奶浓缩、干燥之后，再加入炼乳、白糖、水以及其他的食品添加剂加工而成的。

1996年，旺旺引入日本复原乳加工技术，在中国大陆市场推出旺仔牛奶。2016年旺旺集团根据消费者在现代渠道的购买习惯，推出了适合家庭消费的旺仔牛奶包装组合。2019年，旺旺推出56个民族旺仔牛奶盲盒。2021年，由于各类原材料涨价带来的成本压力，旺仔牛奶宣布涨价。2022年6月，旺仔牛奶发布宣传海报，推出新品旺仔牛奶“小红瓶”。2023财年上半年，旺旺集团乳品及饮料大类收益同比成长7.1%，达到60.967亿人民币。其中旺仔牛奶收益同比成长中至高个位数，主要受益于罐装牛奶同比成长约2成。

产品历史

1996年，旺旺引入日本复原乳加工技术，在中国大陆市场推出旺仔牛奶。这种具有乳饮料属性的甜牛奶，更早一步先于伊利股份、蒙牛乳业等企业俘获了一部分消费者。

2016年旺旺集团根据消费者在现代渠道的购买习惯，推出了适合家庭消费的旺仔牛奶包装组合。2019年，旺旺推出56个民族旺仔牛奶盲盒。2020年，旺旺在天猫旗舰店上线25款旺仔牛奶职业罐，消费者下单后可随机获得常态款或隐藏款的旺仔牛奶。官方页面显示，这些罐头里不仅有程序员、厨师、护士、记者等18种常态职业，还包含了电竞选手、购物达人、包租公等7款隐藏罐头。2021年，由于各类原材料涨价带来的成本压力，旺仔牛奶宣布涨价。2022年6月，旺仔牛奶发布宣传海报，推出新品旺仔牛奶“小红瓶”。新品采用PET瓶装，为消费者拓宽饮用场景。这是旺仔牛奶首次推出的便携式瓶装产品。

产品介绍

旺仔牛内主要包含罐装、利乐装、PET瓶装等多规格产品。旺仔牛奶是一种复原乳，它是将鲜牛奶浓缩、干燥之后，再加入炼乳、白糖、水以及其他的食品添加剂加工而成的。

市场表现

2014年，中国旺旺旗下超级单品旺仔牛奶营收首次下滑，从2013年的18亿美元降至2014年的17.85亿美元，下滑幅度为0.8%。

2015财年，旺旺集团乳品及饮料类收益17.210亿美元，较2014年衰退13.6%。其中占乳品及饮料类收益约90%的旺仔牛奶收益15.444亿美元，因受大环境疲弱及行业去库存削价促销影响下，较2014年衰退13.5%。

2016财年，旺旺集团乳品及饮料类收益92.980亿人民币，较2015年衰退13.4%。其中占乳品及饮料类收益约90%的旺仔牛奶收益84.779亿人民币，较2015年衰退12.0%，但旺仔牛奶2016年下半年收益较2015年下半年衰退幅度已收窄到中个位数，而2016年旺仔牛奶在现代渠道销售较2015年则实现了高个位数成长。

2017财年，旺旺集团乳品及饮料类收益与去年同期比成长7.1%，达到96.146亿人民币。该板块收益占比90%以上的旺仔牛奶在该间的收益同期比成长达到10.0%，除了传统渠道有恢复性增长外，电子商务渠道较去年同期成长超过一倍，成为乳品及饮料小类重要的成长动因，另外现代渠道亦实现10%-20%之间的高位数成长，使旺仔牛奶的市场渗透率及空白渠道上架率有效推升。

2018财年，旺旺集团乳品及饮料类收益与2017财年比成长1.6%，达到97.296亿人民币。该板块收益占比90%以上的旺仔牛奶在该期间的收益同比成长1.7%。

2019财年，旺旺集团收益达到98.134亿人民币，与去年同期比成长0.9%。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长1.9%。

2020财年，旺旺集团乳品及饮料类取得收益110.113亿人民币，同比成长12.2%。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长11.3%，而下半年增速进一步加快，同比达到中双位数增长。且中国境内全部渠道均实现双位数增长；饮料及其他类同比增速达29.5%。

2021财年，旺旺集团乳品及饮料类收益为128.735亿人民币，较同期比成长16.9%，更创造上市以来年度收益新高点。大陆境内全渠道同比均实现双位数成长。占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比成长18.4%。

2022财年，旺旺集团为丰富乳品及饮料类产品结构，贴合时下消费者便携即饮的需求习惯，推出PET瓶包装形式旺仔牛奶、小红瓶，2022财年收益破八千万人民币。旺旺集团乳品及饮料类收益人民币111.305亿元，同比衰退13.5%。其中，旺仔牛奶收益同比衰退双位数，但2022财年第四季度恢复成长，进入2023财年以来，增速进一步提升。

2023财年上半年，旺旺集团乳品及饮料大类收益同比成长7.1%，达到60.967亿人民币。其中旺仔牛奶收益同比成长中至高个位数，主要受益于罐装牛奶同比成长约2成。