王一飞，北京合润德堂文化传媒股份有限公司集团总裁。历任凤凰卫视多家分公司总裁、总经理职务，曾任阳光卫视副总裁，负责广告营销品牌传播、落地发展和公共关系的整体运营。

获得荣誉

中国商务广告协会内容营销委员会秘书长

第6届金鼠标数字营销大赛评审委员

商业观点

“我们刚举品牌内容营销这个大旗的时候，比较孤单。所有人都说植入广告，而我们却说品牌内容营销。”回想起创业中遇到的困难，王一飞不无感慨地说。合润传媒的员工在和记者交流中透漏说：“王总刚提出品牌内容营销时，当时有很多朋友都反对他，不看好他。”

王一飞从事媒体广告行业长达十几年。他表示“创业本身就是一种冲动，要做一个熟的行业，但不能墨守成规。”在东方卫视工作的他，认识到了媒体广告未来发展的趋势。

定了品牌内容营销，王一飞说他们刚开始创立合润的时候就很坚决地确立搭建一个平台，而且还要有一定的标准。2007年的时候，因为市场对平台和标准的需求，所以合润在最初就很轻松地得到了市场的认可。

王一飞表示北京合润德堂文化传媒股份有限公司追求的不仅是单一案例的成功，更是品牌内容营销的效果与价值的统一。这种统一是对专业的崇敬与对品牌的尊重。品牌内容营销有前后端两个要素，前端的影片是传播源，是品牌传播的基础。为客户品牌做植入广告，不仅要找对传播源，还要尽量达到品牌与演员、导演、故事情节及表达方式的匹配，这样才能保证品牌内容营销的效果。

在王一飞看来，如今中国的内容制作行业正处于黄金时期，“电视剧、网络剧、电影发展势头迅猛，其他内容行业，例如综艺、游戏、体育等，也是如日中天，无不是资本界的追逐目标。从今年如火如荼的影视剧、综艺栏目也不难看出行业的爆发力是如此惊人，它永远超乎我们的想象，行业的未来，更是蕴藏了无限潜能。

新营销玩法

2016年6月27日，中国商务广告协会内容营销委员会成立仪式暨“高端大舞台 内容更精彩”走近中国中央电视台主题论坛在北京成功举办。本次活动由中国商务广告协会、中国广州4A整合营销传播委员会理事会主办，中央电视台广告经营管理中心协办，北京合润德堂文化传媒股份有限公司集团承办。在当天的论坛中，合润传媒集团总裁、中国商务广告协会内容营销委员会秘书长王一飞以《源、承、焕》为主题，介绍了国际和国内内容营销的发展史、现状及未来，并且率先提出了全场景娱乐营销的新概念。

王一飞率先提出内容全场景营销玩法也获得业界专家的认同，他还就本次论坛介绍到“走近央视”论坛将着力发挥自身重要平台的作用，为央视带来更多优质客户资源，让品牌公司更深入了解央视，推进品牌内容营销水平提升到一个新的层面。王一飞还透露，北京合润德堂文化传媒股份有限公司在长期实践中积累了大量的经验与数据，将协助内容营销委员会完善行业顶层设计。

人物评价

王一飞的敬业有目共睹，对于一个以前对电影、电视毫无兴趣，看着美国大片也能睡着的人来说，如今能对精典的影视如数家珍，对新片市场了如指掌。他投入了大量的精力，别人看影片的重点是情节，而他则看重细节、结构、演员特质、导演风格等。什么地方适合与品牌结合、哪些品牌与影片气质相符合，以什么形式植入品牌的同时，看影片成了必修课，他不允许自己对影片的研究落后于员工，落后于客户。

个人生活

王一飞工作起来仔细认真，然后生活中的他却并不“无趣”，骑车、户外、拳击等都是他的兴趣所在。

参考资料

内容营销委员会成立 合润传媒王倩任常务副理事长.凤凰资讯.2016-08-10

合润传媒王一飞：品牌内容营销大旗.网易财经.2016-08-10

访合润传媒总经理王一飞.广告买卖网.2016-08-17

合润传媒王一飞：把握机遇快速反应，内容营销行业前景大好.一点资讯.2016-08-18

中国商务广告协会内容营销委员会在京成立.中国经济网.2016-08-10

商广协内容营销委员会成立，高晓松出任理事长.媒体资源网.2016-08-22

商广协成立内容营销委员会 专家谈影视植入玩法.1905电影网.2016-08-18