玩具制造业存在两条价值链，一条是内容产业驱动的玩具产业价值链，如万代、迪士尼、孩之宝等玩具企业；另一条是研发设计驱动的玩具产业价值链，如玩具巨头乐高。

玩具制造业

中原地区是世界上最大的玩具制造商和出口商，世界上超过2/3的玩具都是由中国制造商制造的，其中90%的厂子位于广东省，江苏省，上海市和山东省四省。那么，在这些玩意被贴上中国制造的标签，装船运往当地的商店前，他们是怎样制造出来的呢？下面让我们通过对玩具制造产业进行分析，了解该产业的玩具生产过程吧。

玩具产业构成

玩具品牌运营

玩具研发设计

玩具制造

玩具物流运输

玩具零售

我国玩具价值链

我国玩具产业存在两条价值链。

曲线解析：

“U”字型左侧指玩具的内容创意、品牌运营、研发设计、原材料供应，即是上游企业，附加值从左至右逐渐走低；右半个“U”字是指玩具的物流运输、零售终端及各项服务，也就是下游企业，附加值从右至左逐渐走低；“U”字的中段、即最低位置为玩具的组装、制造，也就是制造企业，属于附加值的低位。

我国玩具业的现状

玩具企业众多，区域产业集群现象明显；

玩具制造业区域集中度较高，主要集中在广东省、江苏省、浙江省、山东省、上海市等改革开放较早和经济发达的沿海地区。

玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。

大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。

我国玩具产业未来的发展方向

我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。

我们认为，我国玩具行业总体的出路和未来方向将是：从微笑曲线的底部向上提升、逐步从加工制造方面转化为品牌经营、设计、制造和服务，积极开拓内销市场；以及与内容创造类行业积极合作，整合形象、品牌等资源，成为一体化、开放式的新型文化娱乐企业。

参考资料