美心MX :美心食品公司旗下快餐品牌

更新时间:2024-09-21 21:25

美心MX(1972年至今),是一间香港特别行政区连锁中式快餐店,为美心食品有限公司主线快餐品牌。副线品牌包括千烧百味、美心food²、m.a.x. concepts管理的can.teen、Deli-O等。其主要同类竞争对手有大快活集团大家乐集团

美心的快餐部及机构餐务部现时为同一管理,机构餐务部主要为工商机构、大学、医院、主题公园提供膳食服务。

发展经历

1972年,首家 美心快餐成立。

1990年代,曾一度出现数个副线品牌,包括“美心美食”(Maxim's Delight)、“知味屋”、“烧味至尊”、“上海市风味”、主攻尖沙咀及中环地区的“Maxim's Cafe Express”及金钟海富中心“YoYo Express”。

2000年代初,在金钟太古广场开设“御膳”,旺角新世纪广场及九龙塘又一城开设“千烧百味”,全为美食广场摊位,主要提供烧味为主。“御膳”于2000年代初结业,而该两间“千烧百味”于2008年中结业,只剩2007年4月于翔天廊开设的“千烧百味”。

现代发展

2000年,机构餐务部于东涌东荟城开设“缤纷美食坊”(Funtasia),承包全部十个食品摊位及提供自助餐,于2006年结业。

2001年,机构餐务部曾于龙翔中心开设东南亚菜快餐“泰知味”,但于一年后结业。

2004年,美心请来李永铨将“美心快餐”改变形象,商标以“加多一点点”为题,用简单心型线条及一点为标志,主调为绿色。同年,推出即食微波炉饭盒及小菜,分别于7-11便利店及惠康发售。

2005年起,“美心快餐”、“Cafe Express”及“美心美食”开始陆续全部革新为“美心MX”,由陈幼坚设计新标志及梁志天执手室内设计,请来多位名家为店内添上画像,并获多个室内设计杂志社及组织多个奖项,包括:纽约室内设计杂志《Hospitality 设计》快餐组金奖。首间位于鲗鱼涌的分店试行设有“Grab n Go”摊位,提供三明治焗饭薄饼、小食等,及设“千烧百味”摊位,于2007年结束。但微波炉即食食品则继续沿用“美心快餐”品牌。

2007年10月,九龙湾德福广场美心food²开业,位置前身为“大满贯”,提供与 美心MX近乎相同的食品,但环境较清雅,及即制食品由服务员代客捧餐,顾客只需持号码牌在座位等候。

2008年11月,在各 美心MX出售“美心尚品.至尊靓汤”及“美心尚品.糖水”。

2009年3月,在各 美心MX出售“美心尚品.极品小菜”及“美心尚品.巧手小菜”微波炉小菜,但在惠康7-11便利店出售的微波炉小菜及饭盒仍使用“美心快餐”品牌。

2009年4月,在各 美心MX出售“美心尚品.猪脚姜”。

2009年4月,赤鱲角香港国际机场一号客运大楼 美心food²开业,并推出“美心飞机烧鹅”券。

2010年5月,在鸭脷洲海怡半岛开设美心香港地茶餐厅,同年10月及12月再分别于小西湾小西湾广场及上水上水广场增加分店。

参考资料

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