美腕（上海）网络科技有限公司(网络技术服务类公司)

美腕（上海）网络科技有限公司（又名：美ONE），成立于2014年12月22日，总部位于上海市自由贸易试验区临港新片区宏祥北路83弄1-42号20幢F区35室，法人代表为戚振波。

美ONE通过旗下创立的“李佳琦直播间”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等IP进行电商直播带货，通过公众号、小程序、社群等渠道为合作方培养品牌好感认知以及获取精准用户。此外，还拥有广告拍摄、活动邀约、媒体合作、版权合作业务。

2023年1月13日，在《2022胡润中国500强》中，美ONE排名第330位。

2023年9月10日下午，美ONE旗下主播李佳琦直播期间发言引发争议。9月11日，李佳琦在其个人新浪微博和直播间就此前直播发表不当言论一事致歉。

历史沿革

2014年12月22日，美ONE在上海成立。

2016年1月，美ONE获阿⾥湖畔资本、贵州北航基⾦和巨匠娱乐投资，完成天使轮融资。同年11月，与欧莱雅发起了“BA网红化“的项目，李佳琦在项目中胜出并加入美ONE，成立“李佳琦直播间”。

2017年3月，美ONE获得《淘宝直播盛典》年度优秀合作机构、《淘宝内容生态盛典》年度优秀合作机构等奖项。11月，美ONE获得时尚资本、微博资本、德同资本、启峰资本和合鲸资本投资，完成A轮投资。

2018年，美ONE开始对“李佳琦直播间”进行品牌化打造。2019年年初，美ONE成立专业的选品和质检团队。3月，美ONE获得《天猫金妆奖》年度优秀合作伙伴。2020年8月，美ONE直播带货种草资讯栏目《李佳琦新品秀》上线。同时，美ONE作为起草单位，参与编写了中国商业联合会发布的T/CGCC 41—2020《直播营销服务规范》团体标准。10月，美ONE旗下“奈娃家族”IP正式上线。

2021年5月，美ONE发布直播电商行业企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》。6月，作为直播机构代表，参加了中国计量科学研究院主办直播电商合规与标准化技术研讨会。同时，奈娃天猫旗舰店正式上线。10月，双十一首场预售直播观看人次打破了直播带货观看人次的历史纪录。12月，天眼查App显示，美ONE发生工商变更，经营范围新增游艺及娱乐用品、游艺用品及室内游艺器材的销售；文化娱乐经纪人服务；营业性演出；演出经纪等。

2022年9月，美ONE参与编写的《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书发布。10月，综艺《所有女生的OFFER2》上线。11月，“所有女生直播间”正式开播，售卖品类涵盖美妆、食品、消电、快消、母婴、服饰等。12月，推出“所有女生的衣橱直播间”，售卖品类包含美妆、食品、快速消费品等。

2023年1月，美ONE推出产品分享栏目《超级八点半》，分享关注度、热度较高的产品。在1月13日发布的《2022胡润中国500强》中，美ONE排名第330位。3月，美ONE参与起草的《电商主播直播用语规范》团体标准发布。5月7日，在上海市商务委员会、上海市静安区人民政府等有关单位的指导下，美ONE旗下李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间联动开展"五五购物节"专场直播，主题为"潮起上海乐享消费"。同时，美ONE旗下综艺节目《所有女生的主播》上线。11月，美ONE作为新西兰主题日活动代表参与第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动，在李佳琦直播间设“新西兰主题日”专场，售卖来自新西兰、印度尼西亚、泰国、匈牙利、阿根廷等6个“丝路电商”伙伴国的产品。12月6日，美ONE旗下李佳琦直播间携手新华网举办“新国货，新动能”主题直播专场。当晚，该专场联合奥普、韩束、百雀羚、东边野兽、夸迪等国货品牌，共同上线9款生活、美妆品类好物。整场直播专场场观量突破1000万，累计成交超1.4万件。12月，宁波镁麒电子商务有限公司发生工商变更，新增李文利为股东，持股比例50%，美腕（上海）网络科技有限公司持股比例由51%降至1%，股东李佳琦仍持股49%。

2024年5月16日，美ONE举行了618媒体发布会，宣布从2024年618大促开始，旗下的“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，并搭建AI智能客服，向AIGC领域迈出第一步。

主营业务

核心业务

美ONE基于消费者洞察和内容创新，通过赋能品牌，为消费者提供商品及服务，通过旗下“李佳琦直播间”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等IP进行产品销售，品类涉及美妆、时尚、生活、食品等。

李佳琦直播间

李佳琦直播间品类涉及美妆、时尚、生活、食品等，截至2023年1月，合作品牌数超过4000个。助力乡村振兴，售出超过400万件公益助农产品，销售额近2.5亿。

奈娃家族（NEVER'S FAMILY）

原创萌宠IP，旨在通过原创内容传递爱与陪伴的情感价值，为年轻一代家庭带来优质、愉快的生活方式。与海航控股等开展了各色联名活动。

商务合作

直播合作

提供直播电商产品销售、品牌推广、产品赋能等各类服务，2019年，美ONE组建直播选品和商品合规团队。团队成员来自各行各业，具备专业背景和相关资质，为直播间选品、质检提供保障。

私域合作

美ONE通过公众号、小程序、社群等全域微信渠道为合作方培养品牌好感认知及获取精准用户。

其他合作

美ONE旗下还拥有广告拍摄、活动邀约、媒体合作、版权合作等业务。

企业架构

股权结构

资料来源

管理层

资料来源

企业责任

公益直播

通过李佳琦直播间开展公益直播带货助力乡村振兴，担任多省区市“ 乡村振兴助力官 ”“ 好物推荐官 ”。在政府单位的指导下，帮助打通农产品销路，多举措兴农惠农。

2020年，李佳琦直播间开展多场公益直播带货，销售包括热干面等湖北特色产品，助力湖北复工复产。6月，与东方卫视扶贫公益纪实节目《我们在行动第一季》节目组在，云南宁开展公益直播，销售云南云腿、粽子、红糖姜汤等特产。

2021年3月，李佳琦直播间开启“助力新疆好物”的公益直播，销售新疆食品和棉纺织品。此外，李佳琦直播间还开展贵州省、青海省、上海市专场直播，助力当地特产的推广和销售。

关注儿童

2020年，李佳琦携手中国青少年发展基金会设立了“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元用于援建20所希望小学，助力改善青少年儿童学习和成长环境。同时还持续关注特殊儿童群体。

关爱妇女

2020年12月22日，李佳琦以“所有女生”的名义，向偏远地区捐赠10辆母亲健康快车，为妇女儿童提供培训宣传和预防救助等卫生健康服务。

慈善捐赠

自2020年1月起，李佳琦与美腕（上海）网络科技有限公司先后向中国乡村发展基金会、武汉市红十字会、北京爱它动物保护公益基金会、中华社会救助基金会等相关公益性组织捐赠善款、物资。

动保环保

积极捐款并参与流浪动物救助活动，推出公益综艺呼吁公众关注治疗犬。在直播间宣扬环保理念，倡导绿色可持续消费观。

社会责任

为多个博览会推介宣传，积极开展知识产权、消费者权益保护等科普活动，自觉践行核心价值观，传递社会正能量。

在2020年至2021年期间，李佳琦直播间与消费指导专家、国知局研究中心、中华人民共和国最高人民检察院等政府单位合作，向社会公民普及相关社会、法律知识。

获得荣誉

资料来源：

企业事件

整改事件

2021年12月29日，浙江消保委发现主播李佳琦存在违规问题，美ONE表示立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

虚假宣传事件

2021年8月，美腕因虚假或者引人误解的商业宣传被罚款30万元并责令停止违法行为。在2020年11月10日，美腕曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，期间主播使用了“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显，坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等夸张宣传言论。对此，美腕回复称会加强直播间管理，以及完善相关制度。

旗下主播李佳琦发言引争议

2023年9月10日下午，主播李佳琦因带货怒怼网友一事登上新浪微博热搜，引发广泛热议。在李佳琦为花西子一款眉笔带货时，直播间有网友称花西子的眉笔越来越贵了。对此，李佳琦回复“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”9月11日凌晨，李佳琦在其个人微博就此前直播发表不当言论一事致歉。花西子Florasis品牌方客服工作人员9月11日回应称，此事已经记录，会有专门的部门进行调查，而对于网上流传的80%佣金问题，客服表示暂不清楚。另外，花西子官方客服还表示店铺的产品它性价比较高，如有购买的需求可以尝试一下。同时称没有接到和李佳琦直播间暂停合作的通知。李佳琦因在直播间发表不当言论，一夜之间掉粉63万。

9月11日晚，李佳琦在直播间哭着向大家道歉：“郑重地对大家说声对不起，前两天我说的话非常不合适，让大家失望了，我认识到这种不恰当的表达是对他人的不尊重。是所有女生的支持和信任让我走到了现在，我不该忘记我来自哪里，不该迷失自己，这两天我一直在反省，对不起让大家失望了。”9月12日，央视网评价李佳琦事件，称带货主播面对价格质疑时应从物价、原材料、工艺、卖点等去解释，而并非嘲笑消费者穷，脱离普通民众，就等于自砸饭碗。

2023年10月24日上午，京东集团采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。同日，针对媒体报道“京东采销人员喊话李佳琦‘二选一’”一事，美腕相关负责人向记者回应称，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”，直播间商品的定价权在于品牌。同时，李佳琦直播间没有和海氏品牌签订所谓的“底价协议”。

涉嫌价格垄断

2023年10月，有媒体曝出李佳琦直播间所属美腕公司与某品牌合同细节，品牌需保证其通过指定达人提供的促销力度，为保证期限内保证范围内同等条件下最大，若违约品牌需向消费者退还五倍差价并向美腕赔偿违约金人民币200万元；同时，电商“张庆杨”在直播时曝光，李佳琦直播间垄断品牌货源要求合作方排他，针对以上问题，网友质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑。对此，10月26日上海市市监局反垄断办回应称，未收到举报或线索。

小杨哥与美腕合资事件

2023年10月25日，工商信息显示，三只羊(合肥) 控股集团有限公司与美腕（上海）网络科技有限公司，间接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股权。该公司成立于2022年7月，经营范围包括互联网销售、供应链管理服务、品牌管理等。10月26日，九派财经从权威渠道获悉，前述合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。

被指销售假玉事件

2023年10月，打假人王海表示，有消费者在李佳琦直播间购买了一款“鸳鸯金楼”的软玉项链，送检后鉴定结果为“碳酸根透闪石质玉项链”，消费者反映给鸳鸯金楼后，对方给消费者微信转了5万元，希望息事宁人，但被消费者退还。10月27日，鸳鸯金楼发布声明称，公司发现某些网络用户发布不实打假视频，该行为已经严重侵害鸳鸯金楼的商业信誉和商品声誉，事件中个别人涉嫌巨额敲诈行为，公司已报警。同日，就王海称李佳琦直播间所卖的和田玉项链为假货一事，美ONE方面回应称以品牌方回应为准。