芒顿小镇是今麦郎2016年推出的轻口味饮料系列产品。该产品现有柠檬水、蜜桃水、青苹果水、乳酸菌水、维生素水和凤梨水6个口味。芒顿小镇自2016年上市至今，销量已成长近10倍，尤其在华北、东北地区、西北及华东区域具有较高的受众消费基础。芒顿小镇的成功之处在于总成本、全渠道铺货和差异化发展。

品牌历史

2016年今麦郎推出“芒顿小镇” 系列产品，该产品一经上市，就依靠包装及产品力在轻口味饮料品类里取得了领先地位。

为了让消费者得到更好的产品体验，今麦郎特聘请意大利设计团队，经过近1年的反复打磨，历经20余稿，100多个设计方案，最终完成2020年芒顿小镇包装的全新升级。

新包装整体采用标签全包的形式，视觉设计结构上呈现“上下式”，下半部应用了国际流行色“蒂芙尼蓝色”作为专属品牌区，并与上方的蓝色盖子交相呼应。上半部采用插画艺术手法展现出不同口味，凸显时尚潮流。

品牌名logo由原来的竖版中文名及英文形式，升级为横版中文名，更加体现中国饮料品牌的文化自信。顺应品牌名极简原则， “芒顿”二字放大更易消费者记忆。

品牌广告语由原来的“轻口味 轻起来”升级为“轻口味 无负担”，此举意在回归产品本身，强化更多的功能属性，进而影响并占据消费者心智。

品牌现状

芒顿小镇系列产品现有柠檬水、蜜桃水、青苹果水、乳酸菌水及维生素水5个口味，为满足消费者的多口味需求，在2020年5月新口味凤梨水全新上市。该产品科学添加优质梨汁，富含维生素及多种营养物质，果味香气浓郁。同时，采用无菌冷灌装技术，保留了果汁饮料营养成分及风味，口感酸甜、清爽。低糖低能量的配方，让人轻松补水无负担。

据悉，芒顿小镇自2016年上市以来，销量已成长近10倍，尤其在华北、东北地区、西北及华东区域具有较高的受众消费基础。知情人了解到，一位和今麦郎饮品股份有限公司合作多年的山西省经销商也表示，芒顿小镇作为一款高品质的饮料，每瓶零售价仅售2元，确实是高性价比，堪称惠及消费者的典范。他们也有信心，依靠今麦郎强大的品牌力及渠道力及芒顿小镇系列自身的产品力，芒顿小镇黄梨水上市后，也会像其他几个已上市口味一样被越来越多的消费者所青睐。

业内人士分析，今麦郎的芒顿小镇，一支超级大单品，零售价2元，年销量20亿，成功之处在于总成本领先和聚焦全渠道铺货；新兴品牌葡口，零售5-6元，年销量20亿，成功之处在于差异化（果粒含量多）和聚焦餐饮渠道发力。

数据表明，清淡饮料的得势也意味着其它饮料的失宠，清淡饮料的市场增长中，有2/3来源于原有饮料品类的替换，其中被替代最多的是碳酸饮料、低浓度果味饮料，甚至还替代了一些瓶装水。“清爽、轻快”的芒顿小镇系列产品，其品牌背后意义和产品本身的品质特征，受到了越来越多消费者的肯定与好评。

品牌荣誉

2017年，在由新华网主办的2017中国食品发展大会上，凭借带给消费者好喝、解渴的全新体验及舒畅、轻松的感受，“芒顿小镇”荣获2017中国食品七星新锐奖。

2018年5月3日，首届国际武汉市斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华在武汉市汉口江滩落下帷幕，芒顿小镇清淡饮料也来到现场，推出主题为《江滩燥起来，口味轻起来》的系列嘉年华娱乐套餐。

2020年4月，今麦郎聘请专业团队设计的芒顿小镇全新包装荣获国际包装设计A' 设计 Award大奖。

参考资料

今麦郎芒顿小镇全新升级，喜获国际包装设计大奖!.手机凤凰网.2024-04-01

兜兜转转，发现快消品牌的护城河还是产品、渠道、消费者.今日头条.2024-04-01

今麦郎芒顿小镇轻口味饮料颠覆“重口味”.搜狐网.2024-04-01

芒顿小镇柠檬水成国际斗鱼直播节最受欢迎的爆品.齐鲁网新闻.2024-04-01