芳香世家(2012年王牧云创立的国妆品牌)

芳香世家(SPICERYHOUSE)，是国妆集团旗下专注肤色管理和肌肤修护的美妆护肤品牌，由品牌创始人王牧云（别名：木妞）于2012年创立。总部位于浙江杭州，品牌拥有深层清洁、茶和HA、胶原屏障修护等产品系列。截至2023年芳香世家全国拥有连锁门店3000家，覆盖全国近1000+城镇。

2012年，芳香世家创立，2017年4月，芳香世家肌初植萃修复水、修复面膜发布。10月，品牌第一家线下门店体验中心诞生。2018年5月，推出茶萃系列、复合酸净肤深海泥膜等新品，提出“简"与"和"的品牌理念，品牌升级拉开帷幕。2023年9月,以“循序渐进·巧同造化”为主题,芳香世家在泰国芭提雅举行海外新品发布会,推出4款新产品。

2017年，芳香世家获得中国电子网商专业委员会诚信网商认证，成为“中国国商诚信生态建设示范工程”单位，2023年，芳香世家又获得2023年度十大美业引领者称号。

品牌历程

2012年，芳香世家品牌由创始人木妞创立。2017年3月23日，芳香世家运营中心落定上海市凌空SOHO，正式开启互联网＋化妆品新零售时代。4月10日芳香世家产品送给时任团中央书记的傅振邦书记试用，傅书记给予指导:要结合全国高校资源，鼓励大学生创业。同月21日，首款产品肌初植萃修复水、修复面膜上市。

2017年4月3日，芳香世家联合高校举办“双创杯”创业大赛，为大学生搭建创业平台，提供资金扶持。6月，品牌登上中国创业者圣地中关村核心地标大屏幕。7月，受邀出席第四届中拉青年政治论坛，其产品作为国礼赠送中央外联部李部长、及圭亚那合作共和国总理特别助理。同月29日，芳香世家新品发布会在普吉岛召开，肌初植萃修复精华乳液新品上市6小时，销20万余瓶。8月15日，获得中国电子网商专业委员会诚信网商认证，正式成为“中国国商诚信生态建设示范工程”单位。

2017年9月，芳香世家推出新品肌初植萃精华乳液。同月29日，在上海皇庭VIP明星私享晚宴上推出新品青春动能素，新品上市3小时实现销售额1020万元。10月，品牌第一家线下门店体验中心诞生。11月，肌初植萃炫彩清透气垫BB霜、酵母系列上市，同月启动“2017全国大学生创业实训营”活动。

2018年3月，芳香世家化妆品作为礼品送给新西兰驻中国总领事、美国驻中国副总领事等。4月15日，经过药品食品监督管理局125道审查，芳香世家自有工厂森麦生物科技有限公司，取得械字号资质，成为互联网线上首款有正规资质的医美系列产品，随后医美系列产品正式发售。5月，芳香世家4周年年会开启，推出茶萃系列、第3版升级款修护面膜、复合酸净肤深海泥膜等新品，提出“简"与"和"的品牌理念，品牌升级拉开帷幕。7月12日，品牌定下于11月开始欧洲多国的新一带一路“美妆之路”，总领事赶到公司提前敲定行程和活动细节。8月，国妆芳香特训营第一期暨电视广播明星签约仪式在广州九龙湖公主酒店圆满落幕。次月，国妆芳香百城特训营第二站在山东青岛举行。10月，推出胶原蛋白新品。11月，芳香新品小白瓶上市。

2022年，芳香世家文化系统、推广系统、实体系统、实体系统、硬件系统、赋能系统、服务系统再次升级完善。同年正式启动“超级流量计划”，半年的时间抖音团单总量突破70W+，门店曝光量超10亿。2023年，品牌芳香世家抢占先机,入驻快手本地生活,三个月时间快速入驻1600+家门店,直接团购量超2万单,成为快手官方认证的美容行业标杆品牌。同年9月，以“循序渐进·巧同造化”为主题,芳香世家在泰国芭提雅举行海外新品发布会,推出4款新产品。

品牌现状

芳香世家是国妆集团旗下化妆品品牌，拥有品牌总部运营大楼，品牌博物馆，品牌国际研发中心，国际皮肤研究院、品牌国际化总部、新零售服务总部、学术交流中心、数字美业仪器研发中心、5G美妆定制示范智造工厂等多个部门于一体的数字化产业园。截至2023年，芳香世家已经实现线下实体门店覆盖1000+城市、县，门店超3000家。