Hugo Boss(德国服装饰品行业品牌)

HUGO BOSS（雨果博斯）是HUGO BOSS 集团旗下的奢侈品牌，源于德国，由胡戈·波士于1923年在德国斯图加特南部的一个名叫梅青根（Metzingen）的小镇创办。主营男女服装，香水，手表等其它配件。

在成立之初，HUGO BOSS以生产、雨衣、工作服和劳保用品为主。到1948年，公司推出了男装和童装系列成衣。20世纪70年代，HUGO BOSS的商标被设计出来成为注册商标，品牌也逐渐走向国际市场。1984年HUGO BOSS推出了首款香水，促进了公司次年在法兰克福证券交易所的成功上市。到了九十年代品牌经历了显著的销售增长，得益于产品线的扩展，包括男装、女装、配饰和香水等。2012年Hugo Boss进军中国市场在北京举办中国首秀，周润发成为首位亚洲代言人。2016年Hugo Boss计划退出奢侈品市场，同年，Claus Dietrich Lahrs卸任CEO，由Mark Langer接替。2020年Hugo Boss专注于推动线上和中国业务复苏。次年Daniel Grieder任首席执行官后，进行了大刀阔斧品牌焕新，推出Claim 5“五大主张”战略，让HUGO BOSS又回到了时尚舞台前沿。而后，HUGO BOSS在2022年实现了显著的增长，销售额同比增长31%，达到36.51亿欧元，较2019年疫情前高出26%。2023年全年销售额同比增长18%，达到41.97亿欧元，创下新纪录。HUGO BOSS方面称，到2025年希望实现收入50亿欧元，息税前利润至少达到6亿欧元。

2018年世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，HUGO BOSS排名第473。2020年HUGO BOSS入选“2020全球最有价值的50个服饰品牌”，位列第38名。

发展历程

起步阶段

1923年，品牌创始人Hugo Ferdinand Boss在德国南部成立了一家以自己名字命名的男装制衣厂HUGO BOSS，主要生产衬衣、夹克和雨衣一类的工作服和劳保用品。随后他开始为军队服务，设计并定制制服。值得一提的是，HUGO BOSS制作的制服不是流水线批量生产，而是由裁缝为军人逐一量身定做，使得每一件制服都合体贴身，也为后续的定制西装转型，奠定了基础。

三十年代至四十年代初，Hugo Boss转为生产德国突击队(Storm Troopers)和德国政治军事组织German SS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套装备。1953年，Hugo Boss初次生产男士礼服。

稳步发展

70年代后HUGO BOSS的商标被设计出来成为注册商标，品牌也逐渐走向国际市场。此后，HUGO BOSS公司开始赞助多项赛事，其中就包括与赛车运动建立长期合作伙伴关系，赞助方程式赛车车手Niki Lauda以及迈凯轮车队。1984年HUGO BOSS的第一款BOSS品牌香水的问世，帮助公司获得了第二年在法兰克福证券交易所上市所需的增长。九十年代HUGO BOSS正式进入了自己的“黄金年代”，实现了销售额的大幅提升。其中一个关键因素在于品牌产品线的不断扩大，除了传统男装产品，HUGO BOSS开始推出更广泛的产品系列，女装、配饰和香水等各类产品线上都有了BOSS的姓名。1985年Hugo Boss于德国上市，1991年Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购。截至2006年Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。

发展现状

2012年Hugo Boss进军中国市场在北京举办中国首秀，周润发成为首位亚洲代言人。次年Hugo Boss设立独立购物网站，开启线上销售渠道，并在上海举办时装秀。2015年根据贝恩公司报告，中国内地奢侈品市场规模同比下跌2%，HUGO BOSS在中国的销售业绩大幅下滑，在中国的关店数量也达到11家，是奢侈品品牌中在华关店最多的一家。次年Hugo Boss宣布退出奢侈品行列，同年首席执行官Claus Dietrich Lahrs离任原首席财务官Mark Langer接任。

2020年Hugo Boss专注于推动线上和中国业务复苏，实现在中国大陆第三季度销售额同比增长27%。2021年Daniel Grieder加入HUGO BOSS担任首席执行官，进行品牌重组，将HUGO和BOSS划分为针对不同年龄段的独立品牌。并提出集团的“CLAIM 5”发展战略。次年发布全新品牌重组，BOSS和HUGO发布新标识和广告大片。2023年9月，Hugo Boss在米兰Allianz MiCo会展中心呈现2023秋冬时装秀，并邀请到千余名嘉宾现场观秀。2024年4月19日，BOSS于北京举办2024春夏臻品系列发布私享晚宴及专属品鉴活动。

品牌治理

管理层人员

以上信息截至2023年底

集团架构

所有主要管理职能均设在公司位于德国麦琴根的总部。HUGO BOSS AG作为集团的母公司，负责管理集团。作为一家德国股份公司，它具有双重管理和控制结构。因此，管理委员会全面负责集团的管理和战略的实施。管理委员会由监事会监督，监事会也随时向管理委员会提供建议。除HUGO BOSS AG外，该集团由63家合并子公司组成，负责其本地业务活动。

经营状况

2022年Hugo Boss销售额同比增长31%，达到36.51亿欧元，较2019年疫情前高出26%。2023年1月16日，HUGO BOSS公布了2023年的业绩，第四季度和全年销售额分别增长13%至11.77亿欧元和18%至41.97亿欧元。EBIT同样提升，季度增17%至1.21亿欧元，全年则增长22%至4.1亿欧元。各品牌、市场和销售渠道都促进了业绩上升。分地区看，EMEA收入增7%，美洲增18%，亚太区增幅最大达33%。 HUGO BOSS第四季度报告显示，线上销售增长26%，线下因店铺效率和新销售空间提升而增长12%。其中，BOSS男装年增长13%，BOSS女装与HUGO品牌各增长14%。公司全年目标得以实现，归功于“CLAIM 5”战略。HUGO BOSS设定2025年目标：收入达50亿欧元，息税前利润超6亿欧元。

品牌文化

品牌标志

Hugo Boss AG的制造生涯始于上世纪初，在战前和战后为纳粹党生产制服。然而，在 1948年，在 Hugo Boss（该公司以其创始人的名字命名）去世后，它转而生产男士西装。因此，该品牌已经为许多消费者所熟知。

Hugo Boss的母公司还生产运动装、晚装和休闲装，1985年出现在德国时装屋的香水上装饰了它的标志。该公司有两个部门，每个部门都有自己的标志诠释：BOSS和HUGO。前者的结构包括另外三个方向，以颜色区分，包括象征意义。因此，该时尚集团拥有多个商标，按目标受众和logo特征划分。BOSS Black于1970 年问世，代表男女商务服装。它的标志是黑色的。BOSS Orange 提供休闲和日常服装。标志是橙色的。BOSS Green面向活跃的消费者。因此，为它开发了一个绿色标志。HUGO专注于原创风格和非传统口音。它的标签是黑白的。与时尚界的其他代表不同，该商标的品牌不包括图形，仅包含文字。字体看起来时尚而精致。此外，主要重点是调色板。

Hugo Boss的商标的结构由两个铭文组成，分为两行：顶部是带衬线的大字“BOSS”，底部是“Hugo Boss”，用小的无衬线字体书写。在后一种情况下，所有字母都是大写字母，间隔很大。“HUGO”变体包含不同的字体——平滑和流线型。一般来说，该品牌的符号具有略微修改的 Univers 字体。

设计理念

Hugo Boss坚持产品的设计和品质物超所值。名下各种产品和系列都遵从相同的设计哲学，因而都显出Hugo Boss的独特品牌风格。主线的Boss品牌以简洁现代的设计和高质细节而闻名，适合任何场合，是注重实用和品质的男士和女士的选择。Hugo则是以别具创意的设计为特色，但品质仍是一贯的Hugo Boss水准，适合坚持自我风格的现代男士和女士。

品牌运营

代言人

主要产品

品牌信息

HUGO BOSS旗下拥有BOSS和HUGO品牌。BOSS品牌是HUGO BOSS集团旗下针对25岁至40岁千禧一代的高端时尚品牌。其产品线涵盖了西装、衬衫、商务休闲装、鞋类和配饰等。HUGO品牌是专为25岁以下的Z世代设计的时尚品牌。其产品包括包括休闲装、街头时尚、运动装以及牛仔系列。

产品举例

获得荣誉

以上参考资料：

社会事件

HUGO BOSS为其创始人纳粹背景公开致歉

2013年雨果-婓迪兰-波士因与纳粹罪行有关而受到指责。这一指控首次出现在一本传记中，作者是一名慕尼黑某大学的经济历史学家。书中揭露了波士利用大量非法劳工，包括被绑架者和战俘，以及为纳粹党卫军制造制服的事实。这揭示了他深度参与纳粹活动的真实面目。 Hugo Boss公司响应，通过官网表达了对历史事件受害者的深切悔意和同情。雨果婓迪兰波士因个人历史问题，在战后面临法律审查与经济处罚。