更新时间：2024-09-21 11:16
高京君是中国咨询业10强天策行品牌顾问机构的创始人，被誉为中国十大行业策划人之一。他还是中国中央电视台幸运52的创始人之一，VCD行业标准的发起人，以及中国农业、食品、粮油营销策划的第一人。
中国文化研究院专家
中国市场策划委员会委员
中国策划学院特聘教授
北京大学特聘教授
清华大学特聘教授
中央电视台文化顾问
中粮集团战略顾问
承德露露集团首席顾问
中国品牌网特约专家
中国销售与市场特约专家
中国粮油控股有限公司产业网特约营销专家
天策行与中粮集团的合作分为三个阶段完成：
第一阶段：以中粮集团下鹏泰作为试点企业，从产品属性、营销特征、传播的特殊性作为研究起点，以营销水准的提升作为品牌整合的切入点，挖掘出鹏泰最具价值的系列传播点。最终使鹏泰这个差点被中粮和正大集团抛弃的企业，通过在管理上贯彻三元管理解决方案，供应链竞争解决方案，营销上落实分级市场解决方案和企业文化建设，在短短的5年时间里，鹏泰跃升为中国北方首屈一指的专用粉生产企业，行业内形成“南有南顺，北有鹏泰”的美誉。
第二阶段：小麦加工事业部品牌营销整合过渡阶段。
以“中粮集团面业”作为统一元素在传播中凸现，引入托权品牌，保留各强势品牌的特色，以保持原强势品牌在各区域的影响力，同时弱化非强势品牌。经过对两个试点企业鹏泰和鲁德的品牌调整管理，其销售经历了前所未有的增长，在传统食品行业策划领域引起了不小的反响。
第三阶段：将各方资源整合到一个统一品牌之下。
用创新的产品名称前缀来辨别面粉行业固有的产品差异；同时满足了中国不同地域消费习惯对同粉种的不同特性要求；同时实现营销与生产的分离，在北京建立中粮集团面业营销管理公司，打造北京样板市场，并迅速将营销模式复制到全国。
通过三个阶段的打造，中粮集团小麦加工事业部建立起了香雪制药、金焙、芯品等一系列行业领导品牌。
香雪面包品牌策划、营销策划
品牌策划——营养、新鲜、美味是当前超市面包传递的主题，而“松软”是中粮香雪与其他面包区分的典型特征，在此前提下如何提炼中粮香雪的独特卖点？最终，天策行项目组将中粮香雪的高净空气、分子纯水、健康原料、国际烘焙等一系列的长波诉求提炼为一个可供传播的广告词：金品质。并将“金品质”打造成一个视觉元素，成为一个传播的标识。
营销策划——以798圣诞狂欢夜作为策划专题，以“时尚、浪漫、品位”的品牌个性作为香雪制药的品牌传播点，经过持续一个月的系列传播活动，提升了香雪品牌的知名度美誉度，促进了销售。活动期间，虽然对活动周边超市的销量做了提前评估和物流安排，但仍然卖断了货，这次活动推动了香雪面包持续近三个月的“销售旺季”。
专用面粉营销策划
经过深入的市场调研后，天策行面粉营销策划团队提出了从理念上将中粮鹏泰从传统资源经营型企业向现代品牌经营企业转变。最终，挖掘出了鹏泰最具价值的系列传播点，提出“专业形象、专业素养”的企业文化建设基点，同时先后为鹏泰制作了企业宣传片、企业型录、企业画册，最终让鹏泰以一个全新的形象展示在市场面前。天策行策划的金焙3850、芯品系列成为专用面粉行业的标杆。
山杏仁油营销策划
天策行策划团队通过市场研究发现，在餐饮渠道“面子”是露露山杏仁油撬动消费者购买欲望的一个重要支点。项目组成员经过对从消费者进店到结账的整套服务环节和流程进行了细化研究，策划了“露露山杏仁油的面子营销”，最终选择点菜和结账两个环节作为实现露露山杏仁油销售的突破点，并在酒店的菜单中设计了一个环节，让消费者顺理成章地选择山杏仁油炒的菜，在消费者结账时，通过促销员顺水推舟的提示，顾客就可能为宴请客人买下几盒礼品。
通过面子营销的落地，露露山杏仁油在餐饮渠道打开了一条出路。
山茶油品牌策划
南北方的文化差异导致了山茶油产品本身在各地的不均衡发展，而解决这一问题的最好手段就是消除文化的隔阂，于是天策行想到口碑营销——在第一时间内找到意见领袖，让南方人告诉生活在北京的朋友山茶油是多么的健康，让南方人自己推广自己的山茶油。围绕这一策略，天策行营销策划团队展开了分阶段的推广组合：即——先寻找意见领袖，再进行文化的深度互动。通过一系列全方位的推广及后续延展推广，从而让金龙鱼油山茶油迅速被人们所熟知，为终端市场的激烈竞争铺了一条平稳之路。
保暖内衣品牌策划
公司恒源祥项目组成员通过对市场上不同竞争品牌的包装设计样本进行研究，最终将“爱心传递温暖”和“温暖与美丽同行”两套包装设计方案呈现在客户决策团队面前，成功为恒源祥的市场开拓立下了汗马功劳。
橄榄油品牌策划
通过大量前期工作的准备以及市场调研，天策行为欧丽薇兰橄榄油提供的品牌诉求策略是温和、纯净、来自意大利的风情与阳光！这体现在纯正高贵的品牌个性和对高品味生活的追求。因此，天策行在强调意大利元素的基调下，用不同类型产品，针对不同类型消费者，采用不同的沟通策略。通过分析，我们发现，我们的消费者分为两大类，一类是自己消费，一类是送礼消费，为此我们分别提出不同的产品诉求策略，即自己消费群体——美好生活，尽在Olivoilà ，送礼消费群体——健康新风尚，尽在Olivoilà 。同时，我们克服其旗下只有250ml，500ml，750m三种产品、结构单一的缺陷，特意对欧丽薇兰产品系列的结构、包装、定位和价格进行了细致的调整。增加了礼品装，并针对亲友赠送和商务礼品分为简装和精装两类。另外，我们还尝试开发更小尝试装，这样的包装除了付出代价小，样式精致以外，还体现橄榄油高品质特征，同时在设计上让欧丽薇兰突破传统油的包装瓶颈，给人外观高贵，油中精华的感觉，使其瞬间从竞品中脱颖而出。最终，在整合推广的助力下，天策行为欧丽薇兰服务期间，为其小包装油的开发，丰富了橄榄油品类，为橄榄油行业第一品牌提供了支撑。
酸奶营销策划
早在03年为科尔沁区服务之初，天策行食品营销策划团队就提前判断出，酸奶产品将成为奶业竞争的下一个热点，并提前将“酸奶”作为主打产品，以“好奶做酸奶”的品牌形象诉求有力地支撑科尔沁的品牌塑造！选定主打产品后，天策行以“初唇”为该产品命名，并采用时下最流行的卡通美少女为产品形象，这样即能与品牌名“初唇”相吻合，还能在视觉上对消费者进行诱惑。最终，在天策行系统策划帮助下，科尔沁在东北拥有自己的品牌形象竞争力，取得了令人满意的成功，“初唇”也会科尔沁品牌营销刻下永久的记忆。
2012年，娃哈哈集团全国范围内甄选各大营销策划公司为旗下各色产品做策划，天策行为其即将在市场发力的启力提出了正能量的发力点，获得娃哈哈集团的高度认可。如今，已经有相关数据显示，启力自2012年4月份发力以来，截止11月，销量已达到1.4亿罐，若按照每罐启力5-6元的市场售价计算，启力销售额已接近9亿元。天策行与娃哈哈集团的合作正在愉快进行中。
2012年5月31日，天策行北京品牌策划公司成立橄榄油品牌策划课题组，与北京盛达宝龙商贸、西班牙Grupo Gomeoliva就运营中国橄榄油业务达成深度合作。Grupo Gomeoliva作为世界最大的橄榄油生产企业之一，已经捕捉到了中国食用油消费升级的趋势，随着转基因大豆等因素的影响，橄榄油在中国必将迎来一个新的发展黄金时期。天策行橄榄油品牌策划课题组经过了半年的深度运作后，提出了煎炒概念，为“彼岸阳光”打造成了煎炒橄榄油的第一品牌提供有力支撑，并迅速为彼岸阳光构建起了华北、东北、山西省的现代渠道。
天策行品牌策划机构通过对蜂蜜行业的详细研究发现，国内蜂蜜消费并非不支持高端，而是各路品牌为了竞争，竞相降低价格，导致行业充斥着信任危机。天策行品牌策划机构重新挖掘了迎春黑蜂得天独厚的资源，利用其蜜源地、蜜源植物、蜂种三大优势，对迎春黑蜂重新进行品牌策划、营销策划和品牌设计，将其定位为奢侈、品味的首选，塑造迎春黑蜂为中国蜂蜜行业的第一高端品牌。通过半年的推广，迎春黑蜂迅速在华东、华北、东北建立起了销售网络，赢得了市场的认可。
品牌策划案
在为四方药业服务期间，天策行专家组在大量研究的基础上，发现补血需求除为治疗生理需求外，补血概念更多延伸为美颜、进补、养生等心理需求。而年轻时尚女性对补血需求更多趋向于心理层面的美容养颜，年轻女性成为补血市场的主力消费群。阿胶补血有悠久历史，消费群大众对此有概念，认为其既可治病亦可进补……由此，天策行保健品营销策划团队在保健品策划的烽火中劈开一条路：“缩小影响的绝对范围，扩大目标消费群的使用范围”，聚焦“知性女性”，强调“气血双补”，提出“心理补血”的概念。最终，天策行保健品营销策划团队为“四方药业”旗下产品“千年红韵”找到了正确定位，提升了女性消费群购买的频率，扩大了市场份额。
爽口片品牌策划
天策行食品营销策划团队基于产品本身的特点挖掘出都市白领是我们的目标消费人群，但他们生活过于忙碌，无时间对比、尝试，他们往往以自己对时尚的眼光进行选购。所以天策行食品营销策划团队认为品牌名必须年轻，时尚的形象传达信息，给人浪漫，无限遐想的空间——品牌名“酷莎”由此而来。同时，我们认为，一个好的品牌，不仅产品与名称要具有特色，包装设计也要与众不同才能相映生辉，于是天策行食品营销策划团队围绕“酷莎”二字再次创意，设计出了不同的款式，宝石篇、玉佩篇、情侣篇、大拇指篇，而且在此基础推出薄何套装、草莓套装、柠檬套装、蓝莓套装，这种以往的口香糖所没有的。所以由刘涛代言的“酷莎”爽口片一上市，不但年销量超出了1.6亿美元，更成了时尚潮流的领导者。酷莎也由此成为爽口片行业当之无愧的第一品牌。
天策行专家团队.天策行品牌策划公司.2017-12-08