MLB(1997年由F&F集团创立的运动品牌)

MLB是1997年6月由韩国F\u0026F集团（丰梵）在“美国职业棒球大联盟”完整合法的授权模式下创立的街头生活运动品牌。

1997年6月，母公司F\u0026F集团推出了MLB品牌；2019年6月，MLB被正式引入中国大陆市场，开设了天猫官方商城；2022年1月，MLB品牌中国大陆地区门店突破500家；2023年5月；MLB在大中华区面积最大的旗舰店在上海南京东路开业，门店整体面积867平米；截至到2023年8月，MLB品牌中国大陆地区门店突破1000家；MLB品牌及MLBKIDS品牌在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区拥有逾1400家门店。

MLB拥有包括男装、女装、童装、配饰在内的全品类服饰，提供覆盖各性别、各年龄层，From Head to Toe的穿搭装备。产品结合了最新的时尚元素与舒适质感，被称为“亚洲时尚风向标”。

品牌历史

品牌初创

MLB品牌成立于1997年6月，是F\u0026F集团在“美国职业棒球大联盟”赛事完整合法的授权模式下创立的街头生活运动品牌；旗下主要包括男女服装、鞋类、帽子、包配等系列产品，品牌受到美国棒球文化的影响，融入了街头时尚和潮流文化等多种元素，因而受到了消费者的欢迎。

品牌发展

2010年2月，F\u0026F发布了MLB Kids品牌；2017年3月MLB品牌签约亚洲顶级男团EXO；12月MLB品牌进军中国香港市场，在旺角开设第一家门店；2018年MLB品牌进军中国澳门市场，分别于金沙城和澳门威尼斯人度假村酒店开设两家门店；2019年6月，MLB正式进入中国大陆市场，开设天猫官方商城；2020年6月，MLBKIDS正式进入大陆市场，开设天猫官方商城；2021年2月，MLB在成都IFS二店开业，中国大陆门店突破一百家；5月，MLBKIDS首次开设独立门店，上海环球港和上海第一八佰伴有限公司双店齐开；8月，MLB宣布新生代歌手、演员孟美岐成为品牌中国区代言人。

2022年1月，MLB品牌大陆地区门店突破500家；2月，MLB宣布女歌手、演员许佳琪成为MLB潮流品牌大使；4月，MLB宣布新生代元宇宙女子组合aespa成为潮流品牌代言人；9月，MLB品牌潮流旗舰店美罗城暨品牌第700家门店及MLB美妆天猫旗舰店开业；2023年2月，MLB宣布男演员张凌赫成为潮流品牌大使；4月，MLB品牌宣布女演员、歌手虞书欣成为潮流品牌代言人；5月；MLB在大中华区面积最大的旗舰店在上海南京东路开业，门店整体面积867平米；7月，MLB品牌中国大陆地区门店突破1000家。

品牌现状

MLB品牌是韩国F\u0026F旗下品牌，截至到2023年8月，MLB品牌及MLBKIDS品牌在韩国、中国（包含港澳特别行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区拥有逾1400家门店。

MLB最受喜爱的产品是各式各色印着NY和LA字样的棒球帽，品牌称“平均每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP”，款式则覆盖棒球帽、针织帽、渔夫帽等。根据公开信息，MLB每年都会增加300多款帽子的创新产品，MLB帽子销量多年占据该品牌总销量的50%。MLB推出的经典Monogram老花系列、LIKE系列等明星产品，也同样深受国内消费者的欢迎。考虑到棒球运动在中国是小众体育项目，MLB进入中国市场后也弱化了棒球属性，更多地以“潮流”“时尚”“运动”等标签来建立品牌形象。MLB是第一个领导生活的时尚品牌，许多体育联盟和竞争品牌争相学习其成功的案例。

在营销上，MLB与国内的代言明星合作，活跃在抖音、新浪微博、微信、小红书等社交平台，进一步拓宽年轻消费群体覆盖面。此外，MLB也在不断拓展品类，实现多元化布局，涉足童装领域和美妆领域，相继推出了“MLBKIDS”和“MLB BEAUTY”两个品牌。

品牌产品

产品分类

MLB旗下主要包括男女服装、鞋类、帽子、包配等系列产品。

经典产品

Monogram老花系列

街头生活运动品牌MLB推出全新2023秋冬MONOGRAM老花系列。将球队LOGO化为设计语言，打造全新秋冬MONOGRAM老花卫衣、针织系列、防风衣、丹宁系列等单品。MLB 潮流品牌代言人虞书欣、张凌赫共同步入秋日主场，上身演绎多款单品，以摩登型格呈献造型张力，对话多元风格，注解潮奢美学。

品牌代言人

品牌特点

MLB品牌的潮流服饰不仅融合了其中各当家球队的Logo，还结合了棒球运动的元素。品牌成立至今，MLB一直从体育运动、街头时尚以及文化这三方面获取灵感，并把这些展现在店铺的设计中，其产品的风格、设计、性能等都是以高标准打造，展现了运动服饰也可以紧跟潮流引导时尚。

社会活动

2021年7月23日，F\u0026F集团旗下丰梵(中国)商贸有限公司联合中国妇女发展基金会通过向河南省遭受水灾地区捐赠100万元物资，用于支援救灾与后续重建工作；10月13日，F\u0026F集团旗下丰梵(中国)商贸有限公司联合中国妇女发展基金会通过山西省妇女儿童发展基金会向山西受灾地区捐赠100万元物资。