乐町(太平鸟服饰旗下少女女装品牌)

乐町：太平鸟服饰旗下少女女装品牌

更新时间：2024-09-21 13:52

乐町（LEDiN），成立于2008年，是宁波太平鸟服饰有限公司旗下少女女装品牌。该品牌创始人为张江平。

乐町以“青春、元气的乐观主义”为品牌理念，坚定16-26岁的年轻群体为主，强调一种“元气活泼、能量爆棚的少女感”。2011年乐町在中国拥有门店346家，销售额6亿元，2019年5月10日，乐町在上海世博秀场举办2019新品发布会。次年7月22日，乐町发布2020山海系列。2021年10月6日，乐町携手momonary打造21冬合作系列时装发布会。截至2023年三季度，乐町拥有门店数量397家，营收5.39亿元。2024年3月，乐町推出2024夏季系列女装。同年6月29日，中国首家乐町PLUS形象店在成都开业。

乐町曾先后获得首届中国名牌、全国最受欢迎的休闲服品牌第三位、国家免检产品、中国青年最喜爱的服装品牌、中国服装品牌年度创新大奖、中国驰名商标等荣誉。2019年12月，乐町获评艾媒金榜女性服装新消费品牌第8名。

历史沿革

背景

在2008年，太平鸟在COLLECTION、TRENDY、JEANS等系列服饰分化女装市场基础上，为吸引更年轻的群体，把以魔幻为主题的“乐町”系列作为太平鸟品牌再次开拓的先锋。乐町成为了太平鸟在金融危机初发时抵御“寒流”的“主品牌”实践。

发展

2011年乐町在中国有346家门店，销售额6亿元，到2014年12月31日该品牌拥有620家门店。2018年8月16日，乐町在重庆PARK108国泰优活城市广场正式开业，该店是乐町在解放碑商圈进驻的第一家门店，定位乐町解放碑区域品牌推广形象店。次年5月10日，乐町在上海世博创意秀场举办2019新品发布会。年度新系列选择与美国潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP“大白兔奶糖”联名合作。2020年7月22日，乐町发布2020秋季全新国风系列——山海系列。2021年10月6日，乐町携手momonary打造21冬合作系列时装发布会，“乐町X momonary合作限定款”作为整个乐町品牌冬季的关键篇章进行展示，该限定款是乐町首次与中国新锐原创设计师品牌momonary合作。同年前三季度有698家门店，营收9.83亿元，同比增长19.21%。2023年，乐町推出全新2023冬季系列。乐町品牌截至2023年三季度，门店数量397家，净减少161家；营收5.39亿元，实现毛利率49.08%，同比增加3.32个百分点。2024年3月，乐町推出2024夏季系列女装，进一步具象品牌少女态度。同年6月29日，中国首家乐町PLUS形象店在成都开业。

产品

定位

乐町以16-26岁都市少女为定位，通过多样化的表现形式，传递每一季时尚所带来的新鲜改变。品牌每年会开发新品1800-2200款色，上市1600-2000款色。该品牌采用平价策略，主打年轻品牌。

系列产品

品牌现状

所属企业

乐町是宁波太平鸟服饰有限公司旗下少女女装品牌。

市场销量

乐町创造了2011年度销售量6亿元，2021年前三季度，乐町少女装营收9.83亿元，同比增长19.21%；从第三季度的具体表现来看，乐町少女装的业务出现了营收和利润的双双下滑。第三季度，乐町营收3.33亿元，2020年同期则为3.46亿元。2023上半年，乐町少女装营收3.87亿元。截至2023年三季度，乐町营收5.39亿元，净拓门店数量较2023年初减少161家，实现毛利率49.08%，同比增加3.32个百分点。