博柏利(极具英国传统风格的奢侈品牌)

博柏利（bubbery），英国的奢侈品品牌，隶属于博柏利集团。经营的产品包括女装、女装配饰、手袋、鞋履、男装、男装配饰、童装、化妆品、香水、家居用品及礼品等。

Thomas Burberry于1856年创立了博柏利品牌。在1879年品牌创始人发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料，该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。2014年博柏利在全球拥有超过500间直营门店。同年4月23日，博柏利正式入驻天猫。2018年Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。2023年11月29日，bubbery正式宣布汤唯出任品牌代言人。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》发布，博柏利排名第224。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜博柏利排名96。2023年《2023全球企业声望100强排行榜》发布，博柏利排名第88位。

历史沿革

成立初期

1856年Thomas Burberry创立了博柏利品牌，在英国南部的汉普夏郡贝辛斯托克小镇开设了第一家户外服饰店。Thomas Burberry于1879年发明了防风雨嘎巴甸面料（Gabardine），该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。并于1888年嘎巴甸面料取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣。1891年博柏利入驻伦敦干草市场，1893年挪威极地探险家、Fridtjof Nansen博士是首位身穿博柏利嘎巴甸服饰，赴北极圈的极地探险家。1895年由博柏利为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为了风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有很好的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性。而博柏利的服装正好满足了这些要求，为顾客提供了很好的服装性能。

1901年博柏利为了设计全新品牌logo举办公开竞赛。最终获奖作品是伦敦华莱士收藏馆展示的13和14世纪的盔甲为灵感，进而促成的马术骑士徽标。同年博柏利设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将博柏利这款雨衣指定为英国军队的高级军服。1908年英国皇家空军准将Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服饰，乘坐热气球从伦敦水晶宫飞至俄罗斯，该航程长达1117公里，历时31.5小时。

发展时期

1910年博柏利推出女装系列，在法国巴黎开设分店。1912年博柏利Trench风衣的早期雏形为Tielocken军装大衣，由创始人Thomas Burberry先生亲手设计创作，并获得英国专利。该款大衣采用单一束带和扣环开襟设计，衣领仅设有一颗纽扣。1914年至1917年英国探险家Ernest Shackleton爵士，于20世纪初先后三赴极地探险，均身穿博柏利嘎巴甸面料防护服装，包括坚忍号南极之旅。1934年博柏利采用专车配送，提供伦敦地区当日送达服务。1955年博柏利因防渗雨布料获得英国女王伊丽莎白·亚历山德拉·玛丽·温莎授予的英国皇家认证。

1965年，五分之一从英国出口的大衣出自博柏利。1967年博柏利正式将Nova Check注册为商标。1970年博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。博柏利于1972年正式收购位于英国约克郡卡斯特福德（Castleford）的工厂，使它成为制作博柏利标志性Trench风衣的所在地。1980年博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿哥伦比亚特区等地都有连锁店。1990年博柏利因外套设计获得由威尔士亲王授予的英国皇家认证。1997年由于管理阶层的变动，前任首席执行官Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向产生了变化，由主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰扩大到多个层面的客人，她分别请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合。1999年bubbery’s标识更新为Burberry，由法国艺术总监Fabien Baron亲手设计。

稳定时期

博柏利基金会在2008年以独立慈善机构的形式成立，主要负责慈善筹款和资助事宜。次年博柏利春夏女装秀从米兰移至伦敦，礼赞伦敦时装周25周年。2010年博柏利开创了现场直播时装秀的先河，也是首家加入英国道德贸易联盟的奢侈品牌。2011年，博柏利从批发和特许经营业务转型至零售业务，零售模式占分销渠道主要份额，从2005年、2007年的43%增至2010年、2011年的64%。同年博柏利联合Twitter为2012春夏女装秀发布会首度推出Tweetwalk，在秀前现场发布每款造型。

2014年，博柏利在全球拥有超过500间直营门店。同年4月23日，博柏利正式入驻。2016年bubbery 荣获道琼斯可持续发展指数「纺织、服装和奢侈品」行业领导者的称号。博柏利与皇家艺术学院于2017年宣布组建博柏利未来原料研究团队，旨在用激进的思考方式发明新的可持续材质，转化顾客体验，优化制造过程，让时装行业乃至全社会均能因此获益。2018年Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。2021年12月，博柏利在奢品上线官方售后服务。2022年6月，Burberry再度携手Mythical Games创意游戏开发平台，为其旗下多人在线游戏《Blankos 集体聚会》推出B Series限量版游戏角色Burberry Blanko及游戏配饰等虚拟精品。2023年《2023全球企业声望100强排行榜》发布，博柏利排名第88位。同年11月29日，bubbery正式宣布汤唯出任品牌代言人。

品牌现状

所属企业状况

2023年（博柏利）集团公布了截至2022年12月31日的2022/23财年第三季度财务数据，披露零售销售收入增长5%至7.56亿英镑，按不变汇率计与去年同期持平。按区域划分，欧洲、中东、印度、非洲地区收入增长19%；美洲地区销售下降1%；亚太地区销售下跌7%，其中，中国大陆收入下跌23%；韩国收入增长10%；日本收入增长28%。同年5月18日，英国奢侈品牌bubbery（博柏利）集团公布了截至4月1日的2023财年财务数据：报告期内实现营业收入30.94亿英镑，同比增长10%，可比门店销售额增长7%；调整后营业利润为6.34亿英镑，同比增长21%。

市场占有率

2023年11月16日，英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）发布了截至2023年9月30日的2024财年上半财年业绩情况。财报显示，Burberry2024财年上半年销售额同比增长4%至13.96亿英镑，较第一财季的46%急剧放缓，调整后的营业利润同比下降6%至2.23亿英镑。bubbery 在中国市场受到的影响可能比其他几个奢侈品牌受到的影响更不利，因为它定位为二线奢侈品牌，目标受众相对更广泛、复杂。亚太市场影响最为突出，因中国和韩国的销售放缓，导致Burberry 销售收入占比49%的亚太地区业务增速大大放缓，从第一财季度的涨幅36%骤降至第二财季的2%。尽管上半财年亚太可比门店销售额同比增长18%，但Burberry在中国大陆市场的销售额第二财季同比下降了8%。

品牌产品

产品概况

截至2023年11月29日官网显示，博柏利经营的产品包括：礼品、女士、男士、儿童、Trench 风衣、围巾、博柏利典藏等产品。

代表产品

品牌文化

第一次世界大战爆发时，英国军队的士兵们穿着托马斯·博柏利（Thomas Burberry）设计的风衣在战场上战斗。而左手拿着盾牌，右手高举旗帜的骑士标志，也由此成为了博柏利品牌初始logo的起源。

1924年博柏利又创作了另一个品牌标识：Nova Check（代表博柏利品牌的四色格子图样）。最初的Nova Check仅出现在风衣的内衬上，随着博柏利的发展，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的方格图样，成为了博柏利品牌的核心图案。1967年博柏利正式将Nova Check注册为商标，随后便应用在品牌其他的产品中。