奇强(山焦盐化集团有限责任公司旗下品牌)

奇强是诞生于1992年的一家日用化工品企业，总部位于运城市。产品包括洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂等，其中洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂的产销量均在前列。

1992年，北方铜业涉足日用化工，并于1995年推出了奇强洗衣粉而一举成功。在此后的连续三年里，奇强都是全国销量冠军，市场占有率一度超过20%。但随着国产日化品牌领域竞争加剧，奇强品牌日化系列产品性价比优势逐渐变弱，产品竞争力和市场占有率持续下降，利润率持续下滑。2009年和2010年，北方铜业净利润分别亏损6.695亿元和5.113亿元，这也成为南风化工业绩的转折点。2018年9月18日，奇强品牌上市母公司南风化工集团股份将奇强出售给山西焦煤运城盐化集团有限责任公司。

2002年，奇强洗衣粉荣获国家免检产品和中国名牌产品称号。2007年，奇强入选“中国最有价值商标500强”和“全国重点保护品牌”。2014年，登上“亚洲品牌500强”榜单。2016年获得“全国质量信得过产品”荣誉，名列“2016年度中国洗衣液十大品牌”第二名。

历史沿革

上个世纪80年代末期，家用国产日化品牌的外资品牌凭借资金、技术和品牌的优势主导了国内市场，洗衣粉在1995年一度占领了全国市场近50%的份额。奇强品牌成立之前，山西省的北方铜业一直都是原料供应商。1992年，南风化工因不甘为别人“做产品”，开始涉足日化板块业务。得益于先占领农村市场的战略，奇强洗衣粉的销量从1992年的7千吨到1994年的5万吨，到1995年的8万吨、1997年的23.5万吨，1997年至2000年连续四年取得全国销量第一，市场占有率一度超过20%。

然而，由于南风化工集团长期采取低价策略，使奇强没有跟上产业升级和品牌升级的步伐，尤其是产品在洗衣粉向洗衣液升级迭代反应滞后，使奇强沦为低端洗衣粉的代名词。而在一二线大城市里，伴随着居民收入的增长和消费力的提升，消费者更倾向于为更知名的品牌支付更高的价格，而不愿意购买低价商品。2009年和2010年，北方铜业出现了净利润亏损6.695亿元和亏损5.113亿元的情况。南风财报显示，2015年南风化工实现营收为21.52亿元，同比下降14.57%，国产日化品牌行业营收为12.56亿元，同比下降13.38%；2016年南风化工实现营收为21.35亿元，同比下降0.77%，日化行业营收为11.23亿元，同比下降10.6%；2017年公司实现营收18.73亿元，同比下降12.3%，净利亏损4.21亿元，其中日化产品业务营业收入8.99亿元，同比下降19.86%。2018年9月18日，南风化工集团股份发布重大出售资产公告，宣布将奇强出售给山西焦煤运城盐化集团有限责任公司。

品牌现状

2018年9月，奇强被山西焦煤运城盐化集团有限责任公司收购。2018年10月，山西焦煤运城盐化集团有限公司重组成立南风集团山西日化销售有限公司，对外销售奇强品牌系列产品。2019年11月1日，奇强产品入驻阿里零售通，当天就收到阿里零售通进货款72万，11月11日，又收款150万元。2019年“双十一”，奇强内衣抑菌皂成为爆款产品，在全网销售出10万套。2023年公司显示产品年销售量10万吨左右。