带货(2020年度十大网络流行语之一)

带货：2020年度十大网络流行语之一

更新时间：2024-09-21 02:00

带货，网络流行词，指明星、网红、互联网营销师等通过直播系统等途径对商品进行推销。各行各业人员加入直播带货行列，助力地方经济发展。带货的方式包括互联网直播带货、直播与电视媒体带货。

2016年3月，蘑菇街首次将直播与电子商务带货结合起来，发展为集“直播、内容、电商”于一体的平台。2019年，电子商务直播带货迅速走红，但同时也存在着问题。2020年后，传统的实体商户、店员纷纷转型加入电子商务主播的行列，各界知名人士和企业老板也投身其中。通过体验式的在线购物，可以极大地增强消费者的购买热情。2022年，全网直播电商的成交总额约3.5万亿元，并且渗透率呈波动增长。

2020年，带货入选十大网络热词，代表人物包括李佳琦、张庆杨、罗永浩。不乏明星艺人的参与，如刘涛、秦海璐、陈赫、景甜、贾乃亮等。

引申含义

2017年网络热词，特指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销，甚而引发大面积流行、热销。

发展经过

较早的带货案例如达康书记带红“达康书记同款玻璃杯”。

双11前上线的《功守道》主题曲《风清扬》——这首由马云王菲合唱的风清扬在虾米音乐独家上线后，“当日多端用户访问量突破3000万，有效播放量迅速逼近2.5亿次”“马云的‘带货’能力可见一斑”，相关语词有“带货力”、“带货经济”等

广州市计划，到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。