年糕妈妈(母婴领域自媒体创业者)

年糕妈妈，女，本名李丹阳，出生于1985年3月，浙江衢州人，2010年毕业于浙江大学医学专业硕士毕业，母婴自媒体人。

2014年“年糕妈妈”微信公众号创建初期，由李丹阳一个人负责。两年时间粉丝大增。2015年“年糕妈妈”李丹阳组建了自己的团队。同时建立“年糕妈妈优选商城”。“年糕妈妈”视频号自2020年上半年开始启动,拥有10万多粉丝。截至2023年“年糕妈妈”在微信、抖音、小红书等渠道拥有4500万多万粉丝。

“年糕妈妈”李丹阳2017年8月出版图书《年糕妈妈育儿百科》、2017年12月出版图书《年糕妈妈辅食》、2019年11月出版图书《你的亲子关系价值千万》和2020年12月出版图书《你的人生不该为怀孕止步》。

李丹阳2022年3月入选杭州市三八红旗手，4月入选西湖区十大杰出青年，5月担任杭州市市西湖区人大代表，2022年12月当选中国科普作家协会会员。

人物经历

早期经历

李丹阳出生于浙江衢州。父亲是公务员，母亲是家庭妇女。2003年，李丹阳考上了浙江大学，就读于浙江大学医学院，并因为高考分数高而获得本硕连读资格。

创业经历

开通公众号

2013年，李丹阳发现自己怀孕后，利用空闲时间看一些育儿书，生下儿子“年糕”后，开始把自己总结的资料整理成文章发到群里与大家分享。2014年7月31日，李丹阳发了第一篇微信文章，取公众号名为“年糕妈妈”，早期的公众号运营，文章标题起的“耿直”，比如睡眠指导123，辅食入门123，“不像现在那么有仪式感，当时没有关注阅读转发，就是把自己文档上的东西复制到网上去”，李丹阳说。2015年3月，“年糕妈妈”有了第一篇阅读量达10万以上的文章，公众号粉丝数量很快超过10万。宝妈们遇到什么问题，都会在后台留言询问。年糕妈妈也和她们分享，遇到不懂的问题查阅资料寻找答案。

“年糕妈妈”是历史最久、影响力最大母婴公号之一。之后还推出了“年糕妈妈成长营”“年糕妈妈辅食”“陪玩时光”和“年糕妈妈育儿百科” 4个公众号，形成了内容矩阵。单篇文章最高阅读量超过220万以上，10万以上文章超过1500篇。

涉足电商业

2014年12月，“年糕妈妈”发了一篇《宝宝皮肤水润润，冬季护肤三部曲》，很多粉丝留言想买，年糕妈妈发起了第一次团购，主动找到供应商，促成了第一单团购。仅半天时间，十几万元的产品全部被卖光。随着文章阅读量越来越大，团购次数也越来越多，每次团购不到两小时，货品一扫而空。

2015年粉丝数开始暴增，李丹阳招了自己的第一个助理，并组建团队。随着丈夫林威的加入，年糕妈妈明确开始做母婴类垂直电商。2015年7月，年糕妈妈接受了经纬创投和紫牛基金的投资。年糕妈妈卖掉房子，在2015年9月30日搬家到杭州，当时的杭州市电商行业蓬勃发展，资本的注入、团队的壮大，2016年7月“年糕妈妈”团购业务月销5000万元，成为内容电商的一个奇迹。

年糕妈妈目前布局的自媒体已覆盖抖音第一母婴号，小红书、新浪微博等，2022年4月抖音直播单场商品交易总额突破700万，打破抖音官方母婴日用品直播记录。2021年微博获最具商业价值母婴育儿大V奖。

人物事件

“年糕妈妈“快速发展，不到三年时间，发展到两百人规模的公司。而“快”往往也意味着更容易马失前蹄。2016年10月下旬，有用户发帖在“年糕妈妈优选商城“买到假的花王尿不湿。年糕妈妈公司将同批次商品送到浙江省检验检疫科学院，质检结果没有问题。李丹阳反思，退赔标准定的太严，客服团队人手紧张，对投诉反应不及时，同时对客户解释时不够充分，才导致这场风波的原因。针对问题的出现，“年糕妈妈优选商城“在产品详情页上贴出商家授权书，扩大了客服团队，同时放宽退赔标准。

2018年10月,年糕妈妈发起“21天你读我捐”公益活动,让读者粉丝共同参与“绘本微光”公益捐赠。2019年第八中国公益节,年糕妈妈李丹阳荣获“互联网企业社会责任典范奖”和“2018年度公益人物奖”。2022年2月,年糕妈妈“绘本微光”公益计划荣获2021年度杭州最具影响力网络公益项目。2022年“年糕妈妈”入选西湖区十大杰出青年。

2019年李丹阳生下了二宝，宝宝还在肚子里，就拥有了自己的小名——发糕。同年10月21日，年糕妈妈李丹阳第三本育儿书《你的亲子关系价值千万》，在当当网开启预售。之前她曾出版了《年糕妈妈轻松育儿百科》和《年糕妈妈辅食》。2021年，李丹阳发布新书《你的人生不该为怀孕让步》，以自己“叛逆“的人生给女孩子打样：妈妈的人生，可以从怀孕开始，拥有更多的可能性和自由。

2022年2月年糕妈妈作为西湖区人大代表参加十六届人民代表大会第一次会议并呼吁给予“工断妈妈“和托育行业发展以更多支持。