快乐老人报(中南传媒集团主管发行的现代都市纸媒)

《快乐老人报》是由中南传媒集团主管、《潇湘晨报》独资创办，2009年9月28日正式创刊发行，4开16个版，每周一、周四出刊，是国内首份精准定位"快乐老人生活"的现代都市纸媒。

2015年，《快乐老人报》的发行量突破了160万份，成为自费订阅量全国第一，省级办报发行量全国第一的报纸。2016年9月，《快乐老人报》在长沙市创办快乐老年网。截至2019年9月，粉丝量达700万，随后，《快乐老人报》又创办了集老年资讯、教育、社交等功能于一体的开放式“快乐老人大学”综合服务平台，让老人在家门口就能上学、交际。2017年12月，《快乐老人报》在长沙市开福区四方坪街道科大景园社区筹建首家社区老年大学。2019年，《快乐老人报》创刊十周年。《快乐老人报》已经由一份报纸迅速发展为包含一报、一刊、一网、一出版机构以及“两微一端” 矩阵的中国老年传媒第一集群。截至2017年，《快乐老人报》旗下枫网的“新老人”微信公众号粉丝突破100万，“国医大师健康”微信公众号“粉丝”接近100万，健康类“两微一端”新媒体矩阵用户接近500万”。

2014年，《快乐老人报》入选“中国邮政发行报刊百强排行榜”，2015年，蝉联“中国邮政发行报刊百强排行榜”，入选国家新闻出版广电总局发布的“中国百强报刊”，成为唯一同时入选两个榜单的中老年报纸。

历史发展

创办初期

2009年9月28日，《快乐老人报》由中南传媒集团主管、《潇湘晨报》独资创办创刊。创办《快乐老人报》之前，通过对老年人群为期1年的调研，中南传媒董事长龚曙光看准了中国老龄化的大趋势，他认为：“中国现在有2亿多老人，其中可以接受媒体的老人至少在1亿左右。在不太长的时间内，中原地区老年人口将达到3亿，至少有2亿是媒体的目标人群。老龄传媒还可以说是一片蓝海。”于是，毅然决定创办《快乐老人报》，并确立了先做媒体后做实体，全面介入老年产业的基本战略。

发展沿革

2015年，《快乐老人报》的发行量突破了160万份，成为自费订阅量全国第一，省级办报发行量全国第一的报纸。2016年9月，《快乐老人报》在长沙市创办快乐老年网。截至2019年9月，粉丝量达700万，随后，《快乐老人报》又创办了集老年资讯、教育、社交等功能于一体的开放式“快乐老人大学”综合服务平台，让老人在家门口就能上学、交际。2017年12月，《快乐老人报》在长沙市开福区四方坪街道科大景园社区筹建首家社区老年大学。2019年，《快乐老人报》创刊十周年，11月，《快乐老人报》、快乐老人大学、美时美刻国际旅行社联合举办快乐老人报海上嘉年华暨国际文化中国艺术节。

管理机构

现状

综述

《快乐老人报》是国内首份精准定义“快乐老人生活”的现代都市纸媒。创立宗旨就是立志成为中国2亿老年人乐龄生活的精神领袖，打造老年市场的第一媒介品牌。《快乐老人报》一直致力于提升中国中老年群体的生存幸福感，帮助他们自主命运，享有尊严。《快乐老人报》已经由一份报纸迅速发展为包含一报、一刊、一网、一出版机构以及“两微一端” 矩阵的中国老年传媒第一集群。2015年，《快乐老人报》的官网——枫网迅速发展成为了中国领先的老年门户网站。2013年6月全面改版；目前日UV（访问人数）超过100万、日PV（浏览量）超过500万、注册用户数超过70万。《快乐老人报》旗下枫网的“新老人”微信公众号“粉丝”突破100万，“国医大师健康”微信公众号“粉丝”接近100万，健康类“两微一端”新媒体矩阵用户奔向500万量级，正在形成纸媒和新媒体“两翼齐飞”的融合发展新局面。

发展方向

《快乐老人报》秉持“为中国老龄社会提供解决方案”这一宗旨，全方位转型互联网产业，形成了以《快乐老人报》为核心的纸媒板块，以枫网为核心的互联网板块，以快乐老人大学为核心的线下板块，全方位构建新型老年文化产业平台。确定了六大主要发展方向，即打造老年资讯视频平台，做大老年电子商务平台，打造老年教育平台，打造老年文旅服务平台，构建老年健康管理平台，创新老年金融服务平台。

内容构成

《快乐老人报》确定“人生永不落幕”的办刊方针，牢牢贯穿于内容生产的所有环节之中。《快乐老人报》以内容服务读者，引导读者，帮助读者规划完美的退休生活。在内容的采编上围绕“孝”字做文章，采编全程体现孝心、爱心、贴心、责任心；在栏目上，以老人关心的、实用的内容为基础进行设置，如“祖孙”“医疗”“健康”“养生”“食养”等，均与老年人的生活息息相关。《快乐老人报》内容中基本不出现‘老人’‘老年人’的字样，以一种积极向上的表述引导老年人有一个乐观放松的心态”。

代表栏目

《快乐老人报》秉持“为中国老龄社会提供解决方案”这一宗旨，全方位转型互联网产业，形成了以快乐老人报为核心的纸媒板块，以枫网为核心的互联网板块，以快乐老人大学为核心的线下板块，全方位构建新型老年文化产业平台。《快乐老人报》在内容设置上有：祖孙版是一个和爷爷奶奶交流怎么和孙辈沟通、怎么培养孙辈的版面，这是全国唯一的特色版面；评论版让老年人充分表达人生经验；作品版，老人可以发表诗词书画小说散文，这是表达与展示的快乐；“参悟版”提供高僧大德的智慧，这是启迪的快乐；健康板块、生活板块，老人可以交流养生知识、生活小窍门；新闻板块提供以老人视角采集的天下大事、温馨事、有趣事，这是了解的快乐；在秘闻、当年板块回顾过去时代、过去时代中的我，在怀旧中获得快乐；在圈子版，爱钓鱼，爱种菜，爱下棋，在这里都能找到伙伴。

职业追求

《快乐老人报》内容中基本不出现‘老人’‘老年人’的字样，以一种积极向上的表述引导老年人有一个乐观放松的心态”。在内容的采编上围绕“孝”字做文章，采编全程体现孝心、爱心、贴心、责任心；在栏目上，以老人关心的、实用的内容为基础进行设置，如“祖孙”“医疗”“健康”“养生”“食养”等，均与中老年人的生活息息相关。2013年创办老年网站——枫网，2015年，枫网面对老年人向互联网移动的趋势，将这一年定义为“中国老年人移动互联网元年”，全面转向移动互联网，推出一批垂直领域微信号，总粉丝量已经突破千万。

重要事件和争议

重要事件

2013年，《快乐老人报》官网改名“枫网”，标志着该报开始大规模向互联网进军。2015年，以PC端为主阵地的“枫网”发现，老年人群开始大规模使用智能手机，大批量向微信公众平台迁移。“枫网”专注微信生态，推出了包含十几个微信公众平台的微信矩阵。2020年，《快乐老人报》适时在微信上推出视频号“风口”，并陆续推出“云妹谈健康”“惠生活呀”“巧生活”“快乐小符”“小碗爱美丽”等一批面向中老年人的视频号，“赵老师举栗子”视频号正是其中之一。“赵老师举栗子”于2020年7月24日发布首条作品，上线4个多月，从数百万个视频号中脱颖而出，在2020年11月腾讯视频号首发的500强榜单中排名第468位。2020年12月排名升至244位，2021年1月，这个视频号在全国的排名已上升至16位。2021年7月，《快乐老人报》旗下微信视频号“赵老师举栗子”的一条短视频，播出三周，播放量超过1亿次，点赞超过700万。快乐老人报从创刊开始就在纸媒和互联网两方面同时发力，因而免去了转型之痛。

所获荣誉

影响和评价

办刊影响

2013年1月，创刊仅3年的《快乐老人报》发行量就冲破百万，达110.2万份，增幅高达125%。2016年1月，《快乐老人报》征订量增长到162万份，实现了“涨价不掉量”的目标，加上零售和大客户等渠道，最高发行量已突破200万份。在全国近万种邮发报刊中，增量、增幅、流转额增幅三项排名全国第一，成为名副其实的“中原地区老年第一纸媒”。

2013年下半年，《快乐老人报》发起了“人生的价值啊，为何越老越小”的大讨论，近两千读者来电来信畅所欲言。历时3个月的大讨论结束后，调查显示，认为“越老越没价值”的比例，从讨论前的74%下降到24%。2015年，《快乐老人报》又发起了“老男人的春天在哪里”话题，引导退休男性寻求人生坐标，找到自己的生活乐趣；发起了“艰苦一辈子到底值不值”的讨论，上千读者参与，讨论完后，很多人变得心平气和了。2016年6月，《快乐老人报》推出“时间去哪儿”策划。当很多老人都说自己陷入“太忙”或“太闲”的境地时，报道深入剖析老年人退休后的多种利用时间的不正确方式，又用正反案例告诉读者该如何有效利用时间，让读者在晚年保持健康的生活状态，不忘创造生活乐趣。